简论艺术市场体系与构成特征
内容摘要：本文运用经济学和艺术学的研究方法，界定艺术市场的概念，研究了艺术市场的分类和体系构成，并从供给和需求两个方面对艺术的构成特征进行了归纳和提炼。
关键词：艺术市场 艺术商品 艺术是人类情感的对象化形式，艺术作品作为传达人类情感的载物，其价值更多地体现在精神性这一面。另一方面，艺术必须借助具体的物质材料来进行创作，这使艺术品又不可避免地具有了物质性的一面。正是艺术品同时具有精神性与物质性的双重性质，使艺术品的交易表现出不同于普通商品的特质，使艺术市场表现出不同于普通市场的特性。 关于艺术市场的概念 市场是进行产权交易的场所和平台。任何市场产生、发展和繁荣皆因交易对象细分。某一个具体市场其实就是交易某一具体对象市场。可见，研究市场主要就需要从研究市场中交易对象开始。因此，研究艺术市场的逻辑起点必然在于艺术市场中究竟在交易什么？艺术市场是进行艺术商品交易的市场。艺术商品则是由艺术创作的成果转化而来的。一般学术界将艺术创作分成实体性和表演性两大类。前者是指艺术创作可以诉诸以物质载体的艺术活动，最终以艺术物品的形式存在，作者和艺术品可以分离，比如绘画、雕塑、工艺等。后者则是多指表演艺术，存在的形式并非物品，而是艺术行为或是艺术活动。虽然随着技术水平的提高，很多表演艺术可以拥有物质载体，比如胶片、VCD、CD等来记录并传送，但是就其本质而言，此类艺术终究还是以艺术活动的形式存在，艺术家和表演活动始终不分离，即便是记录在光盘当中，观众最终观赏到的还是艺术家及其艺术活动的物理真实。因此，市场交易的对象艺术商品来划分，艺术市场所涉及的交易事项主要有两方面内容：一是作为商品的艺术物品的交易，比如书画的交易、工艺品的交易等；二是作为商品的艺术活动的交易，比如话剧、电影等。当然由于二类商品的物理性质不同，此两项内容的市场交易方式也各有不同。 因此，与时下许多人将艺术市场视为美术品市场不同，本文认为艺术市场可以是一个广义的概念，泛指专门进行一切艺术创作成果的交易市场。从艺术学的角度看，艺术市场是艺术品不断被人确证的场所和平台，是体现艺术家和艺术品价值的重要所在。从经济学的角度看，艺术市场则是艺术商品进行交易实现产权更替的场所，是艺术商品的价值以价格的形式转变为市场价值的地方。 艺术市场分类及其体系 确定艺术市场概念仅仅是研究艺术市场起点，要进一步对艺术市场作全面的分析和解剖，就必须要对艺术市场的构成和体系进行研究，从而更加深入地了解艺术市场的本原状况。当然这一切必须要紧紧围绕广义的艺术市场概念来展开。本文认为艺术市场的类别划分以及对其市场体系构成的分析将有助于进行艺术市场特征的探讨，并为最终揭示艺术市场与其他市场的不同之处作出贡献。 根据不同的标准，可将艺术市场进行一定的类别区分。鉴于存在多种划分的标准，本文在此拟以列举的形式来对艺术市场的类别进行简要地说明。根据有无具体的场所来划分，艺术市场可以分成有形市场和无形市场。有形市场就是指具有一定固定场所的艺术商品交易市场，比如书画市场，书画一条街等。无形市场是指没有固定场所的艺术商品交易市场，比如说无固定场所的艺术品拍卖会、网上艺术品市场等。根据艺术商品所在不同领域来划分，艺术市场可以被细分成各类市场，比如戏剧市场、油画市场、舞蹈市场等。如果按照市场细分的基本原则来处置的话，这些专业的艺术市场还可以被进一步被细分，比如戏剧市场就可以被划分为话剧市场、哑剧市场、歌舞剧市场，甚至我们传统的戏曲市场也可以根据戏曲曲种的不同而被细分为京剧市场、越剧、粤剧、黄梅戏市场等。这些专业性的市场之所以能够被单独称为市场，是因为各自拥有自身独特供给群体和需求群体。根据艺术商品的交易特征来划分，艺术市场也可以被划分为艺术策划市场、艺术收藏市场等。除了此处列举的划分标准以外，还有不少其它划分的标准，像传统和现代等标准，本文就不再一一展开，不过有一点是肯定的，那就是无论采用怎样的标准来进行艺术市场的划分都是为了从各种角度来探寻艺术经济领域的规律。 如果说艺术市场划分的列举具有一定地实务性和约定性，那么关于艺术市场体系构成的分析则显现其逻辑性和系统性。与其他市场一样，作为市场经济的一个重要组成部分，艺术市场不可能是残缺的，也不可能是无序的，更不会是僵化的。恰恰相反，艺术市场作为整个市场经济系统的一个子系统，也是一个相当完整的体系。总的来说，不同领域的作为商品的艺术物品和艺术活动所形成的各类市场构成了一个完整的艺术市场体系。当然从逻辑上看，艺术市场体系并非是各类艺术市场的汇总。如果仅仅只是汇总而已，那么也就会因为缺乏系统性而很难被称之为体系。艺术市场之所以能被称之为体系，确实是因为有独特之处。一般意义上的市场体系主要是指市场体系包括消费品市场、生产资料市场和要素市场。完善的现代市场体系就是这三大市场都比较完善、规范、健全，平衡发展。但是艺术市场体系并不能纳入到这个系统之中，而是另有自己的一套系统。艺术市场的系统由两个部分组成，即纯艺术商品交易市场和艺术商品衍生市场。前者就是指进行作为商品的艺术物品和作为商品的艺术活动交易的市场，比如音乐家的演奏会、书画家的书画作品交易市场等等，是我们通常所谓的艺术市场的核心所在。而后者则是由前者派生出来的进行准艺术商品交易的市场。在艺术商品衍生市场中进行交易的商品，有的是艺术商品的录制品，比如歌唱家的唱片；有的是复制品，比如行画；有的甚至是假冒品，比如书画中的赝品。不过无论怎样，它们无疑都与艺术品有关，可以说是来自艺术品，却又与艺术品有着较大的差距。准确地讲，它们并不是真正意义上的艺术品，但是它们又的的确确与艺术品有着不可割舍的关系，有时我们也不能将它们都评价为非艺术品，在一定程度它们还是有那么一些艺术意味在其中的。因而总体而言，纯艺术商品交易市场和艺术商品衍生交易市场因为所交易的商品中包含的艺术价值不同，而造成了各自并不一致的特点。后者更加接近于普通商品市场的交易规律，前者所显现的规律则更显其特殊性。