[浅谈西方媒介集团化发展的启示] 新闻媒介集团化
媒介集团化是世界媒介发展的大趋势之一，中国媒介在集团化发展上开始了有益的探索。
媒介集团化发端于西方国家，因此，要了解媒介集团化这个问题，西方媒介的集团化发展会给我们一些启示。
西方媒介的集团化 报业集团出现的社会历史原因，从经营管理的角度讲，主要是媒介外部成长的需要。
关于西方媒介的许多调查报告指出：同一报业市场的竞争，最后必然导致少数竞争者主宰市场。
有个“拇指定律”形象地描述了这种状态：20%的产品占了整个市场销售的80%。
从西方媒介集团的发展历程中，我们不难发现其中的某些规律： 1、兼并、联合、重组，走集团化道路，是西方媒介集团发展壮大的主要途径。
综观当今世界传媒集团的发展态势，不难发现几乎大的传媒集团都在实施吞并中小传媒公司的战略，以迅速扩张自己。
导致媒介集团化迅速发展的原因，诚如约翰・勒文等言，“最根本的原因是媒介公司赢利极为丰厚。
”①媒介经济的丰厚利润像磁石一般吸引着财团的投资，而媒介集团本身对利润的追逐使兼并进一步加剧。
根据相关统计资料，中国广播电视产业在1999年的总收入是360亿元人民币②，约45亿美元。
这个数字还不及六大跨国媒介公司中排在末位的新闻集团在2000年中收入的三分之一！难怪有学者形容这个现象为媒介产业中“在全球范围内被少数几个媒介集团支配的趋势”③。
在美国和欧洲，媒介兼并与收购案例在上个世纪90年代总的来说呈上升趋势： 2、跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界是西方媒介集团发展过程中的主要特征。
西方媒介集团不仅在推行多元化的产业运作方面硕果累累，而且在推进产业的纵向一体化，形成上中下游紧密联系的产业价值链条上，其成功的运作模式也令人折服。
信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用在其产业运作中发挥得淋漓尽致。
与此同时，它们都加紧了跨国经营的步伐，以实现其规模经营的目的。
诚如学界所言，“当今西方各国，新闻媒介你中有我，我中有你，没有哪一个国家的新闻媒体纯粹是本国的，也没有哪一个国家的新闻媒体只在本国经营，只不过程度不同而已”。
⑤ 3、传统媒体与网络的结盟，向数字化、网络化的方向发展，是当前西方媒介集团发展的主要潮流。
在多媒体时代，无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息，过去不同形态的媒体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。
4、政府主导、政策扶持、法制完善是西方媒介集团发展壮大的制度保障。
西方媒介集团能发展到今天这样的一个规模，尤其是20世纪80年代以来的集中化变革，与政府随着社会、产业的发展不断修正、补充法律，扶持本国传媒企业扩张，提高市场竞争力有关。
在媒介业经过多年的发展逐步走向规范化和对公众负责之后，政府方开始对其撤销管制，使其过渡到市场化，造就了如今风起云涌的巨型媒介集团扩张格局。
我国传媒产业的集团化现状 综观当前中国的大型媒介集团，基本是以行政手段组合集团，缺乏集团生存的土壤和条件。
可以说，如今在国内的媒介集团并不是完全出于需要才去组合，而是一种扩大的行政手段，他们也并不完全自负盈亏，从而造成了目前我国媒介集团的市场化运作并不成熟的现状。
因此，培育和建立市场机制，是我国传媒集团进一步发展和壮大的首要任务之一。
1996年，中宣部批准《广州日报》挂牌作为全国第一家报业集团试点，从而拉开了媒介集团化的序幕。
媒介能够集团化可以说是市场经济体制为其奠定了坚实的经济基础。
以《广州日报》为例，1981年发行量是20万份，1996年是61万份，1990年经营利润2000万元，1996年是3.6亿元。
但是，像《广州日报》这样具有集团实力的媒介毕竟不多，从现有的报业集团和广电集团的组成、批准过程来看，政府在媒介集团化过程中起着关键的作用。
我国已组建了26家报业集团，无论是在发行量还是在广告经营额上，都占据了中国报业市场的半壁江山。
2001年4月份后，上海、北京也先后成立了广播影视集团。
这些媒介集团在社会效益、经济效益和组织建设上都进行了积极的探索，对我国媒介产业在正式加入世贸组织以后，面对变化的市场环境和外来挑战，积极参与国际竞争，都有着深远的影响。
西方传媒集团化发展的启示 1、“内容第一”是永远的真理 “内容第一”始终是颠扑不破的真理。
传媒产业的集团化、规模化发展应该视为是一个趋势，正确的路线应该是：先做强，后做大 ；或者为了做强而做大。
而“做强”的第一要义在于内容的打造。
⑥不论是传统媒体还是数字、互动媒体，其本质都在于以品质的提高来吸引观众。
２、受众至上，服务第一 中国的媒介产业应该越来越明确服务至上，服务也是可出售的商品这样的概念。
事实和数据都表明，一个服务产业做得好的媒介集团，他们的受众忠诚度和满意率往往也比较高。
注释： ①转引自彭彦．美国出版业透视（三）――美国期刊．J.省略/news/displaynews.asp?id=181. ② Zhou(ed.), Media Industry in China(Beijing: Guangming Press, 2002), P33 ③Herman, Edward S. and Robert W. McChesney, Global Media, Cassell 1997 ④ 曾华国 《媒体的扩张》 南方日报出版社 2004 P94 ⑤李良荣：《当代世界新闻事业》，中国人民大学出版社2002年1月第1版 ⑥数据来源：BBC.BBC annual report 2002—2003 A 参考文献： ①支庭荣：《媒介管理》 ②《中国出版》2001年 ③《中国报业》2001年 ④（美）迈克尔・埃默里、埃德温・埃默里：《美国新闻史》，展江、殷文主译，新华出版社2001年9月第1版 ⑤李良荣：《当代世界新闻事业》，中国人民大学出版社2002年1月第1版 ⑥蒋继春：《迪斯尼帝国》，中国戏剧出版社2001年10月第1版 ⑦曾文经：《传媒的魔力》，时事出版社2001年5月第1版 ⑧张正焉、孔岩、尹少文：《WTO与中国文化产业政策》，中共中央党校出版社2001年1月第1版 (作者单位：郑州大学新闻与传播学院）。