中小企业网络营销中的ＳＥＯ

[摘要] 近年来， 网络 营销对中小 企业 的 影响 越来越大。如何进行网络营销呢？搜索引擎营销是最常用的 方法 之一，而SEO（搜索引擎优化）又是搜索引擎营销的一个重要手段。中小企业在进行搜索引擎优化前应做好各项准备工作，然后从关键字、链接、网页等方面进行搜索引擎优化。 　　[关键词] 网络营销 SEO 搜索引擎 　　 　　一、引言 　　近几年来，中小企业 问题 是 目前 各国普遍关注的世界性问题。我国中小企业在整个国民 经济 中地位越来越重要。相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势，人才短缺、信息不畅、资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少、交易成本高、客户关系差、合作伙伴少等问题。网络经济使传统的经济活动发生了根本改变，弱化了企业规模的劣势，为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件，网络营销就是其中一个治病良方。 　　目前，常用的网络营销方法有搜索引擎营销、网络广告、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一。搜索引擎是人们发现新网站的基本方法，在主要的搜索引擎上获得理想的排名，是搜索引擎营销中考虑的主要问题。 　　二、什么是SEO 作文 /zuowen/ 　　SEO是Search Engine Optimization的缩写，SEO中文意思是搜索引擎优化。顾名思义，SEO即是对网站开展针对搜索引擎的优化工作；SEO优化的目的是让网站获得在搜索引擎上关键词排名优势。在网络营销中，搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段，SEO主要是通过对网站的结构，标签，排版等各方面的优化，使Google等搜索引擎更容易搜索网站的 内容 ，并且让网站的各个网页在Google等搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。 　　三、中小企业进行SEO前的准备工作 　　网络营销对中小企业的影响显而易见，已经关乎到中小企业的生存与 发展 。据统计，美国80%以上的中小企业都已上网，并把网络营销当成企业竞争的锐利武器。我国中小企业的网络营销才刚刚起步，相对于发达国家总体水平很低，在国内也发展很不平衡。对于我国的中小企业在进行SEO时需要做哪些工作呢？ 　　1.改变传统的思维观念和经营理念，尽快提高企业的网络竞争优势 　　美国《财富》杂志统计的全球的几乎所有知名企业都在开展网络营销。原英特尔CEO 安迪·葛洛夫（Andy Grove）曾声称，5年之内所有企业必须上网，否则必然倒闭。我们必须清晰地认识到，网络蕴藏着无限商机，网络营销将成为21世纪企业营销的主导方式。中小企业必须重视网络营销这一 现代 的、先进的营销手段。

作文 /zuowen/ 　　2.建立网站，构筑网络营销平台 　　企业上网构筑自己的网络营销平台，是每一个企业必须要做的事情。建立网站是进行SEO的前提，因为SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作。一些中小企业的管理者谈到建网站，最多的理由是没有实力，总是担心人力、财力等问题。其实，这些都好解决，企业内部有实力当然自己建最好，实在没有实力可以找一家专业公司帮你建。几千元甚至几百元就可以完成网站从域名注册、设计制作、广告发布、网上推广的全过程，轻松实现企业上网。 　　3.了解搜索引擎的工作原理 　　SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。Spider首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。其中工作过程如图所示。当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回给用户。 　　Dnny Sullivan在《搜索引擎观察》（Search Engine Watch）中说“搜索引擎更喜欢大的、无声的、难看的网页”。也就是说搜索引擎更喜欢静态的、文字型的网页，而不是含有很多图片、动画的网页。 思想汇报 /sixianghuibao/ 　　四、中小企业如何进行SEO 　　1.关键字优化 　　(1)关键字选择 　　关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。选择关键字时，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。对企业商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。关键字的选择要综合考虑以下两点:高使用率;低竞争性。使用率指的是在搜索引擎中某个关键字被潜在客户或目标用户使用的频次。高使用率的关键字往往被很多网站选用，因此当用户使用该关键字检索时往往得到很多相关网站，这些网站便成了这一关键词的竞争者。因此，这种高使用率的关键字具有高竞争性。为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性。中小企业可以选择一系列与自身相关的关键字，然后通过网络中的“关键字使用频率测试工具”测试其使用率，最终选定一些关键字(一般10个为佳）。 　　(2)关键字密度 　　中小企业确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字密度指的是关键字在网页中出现的频次，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在1%到7%较为合适。不要刻意过分重复某个关键词，在使用关键词时，要尽量做到 自然 流畅，符合基本的文法规则。如果刻意过分重复某个关键词，会被搜索引擎归入恶意行为，而遭到惩罚。 思想汇报 /sixianghuibao/ 　　2.链接优化 　　链接是网站的灵魂。用户通过超链接获得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这种链接称为外部链接或导入链接。与此相对应的是导出链接，即从本网站引向其它网站的链接。导出链接以及网站内部页面间的链接也对排名有一定的影响。