【“奔奔族”理财:争朝夕,也等得起一万年】 什么争朝夕
在“奔奔族”理财书的提升和拓展过程中，阅读重心应从一夜暴富、功利主义、实用主义、速成主义，向拿来就能用，用了就了灵的实际、实用、实战的阅读取向转变。
“奔奔族”读者更渴望的是具备大财富时代的洞察力、解释力、行动力和财智能力。
这年头，把理财不当作自己事的人，落伍了。
众所周知，“奔奔族”(奔奔族：指的是生于1975—1985这10年间的一代人，也是目前中国社会压力最大、最热爱玩乐却最玩命工作的族群。
)生不逢时。
没生在广厦千万间的时代，买不起公寓豪宅。
可是，更可悲的是，尽管“奔奔族”充满理想、四处奔波，甚至为工作舍生忘死，到头来，仍免不了沦为沦为房奴、车奴、卡努、孩奴的命运。
作为2010+时代的“奔奔族”白领，理不好财，就有可能在为奴半生后成为蓝领、灰领，白白奉献了一生的劳动力，到头来还面临着人不敷出、得不偿失。
“奔奔族”理财问题迫在眉睫，针对“奔奔族”的理财讲座遍地开花。
于是乎，“奔奔族”理财图书也成为出版策划想要按住的脉搏，甚至包括“奔奔族”教子理财书也进入出版社的视野。
不过，怎样的理财书怎么才能留得住“奔奔族”的心呢? “奔奔族”消费已经是精打细算了，出版人要想再从他们的腰包里挤出口粮钱，没点真才实学，靠花拳绣腿是不行的。
相比于“奔奔族”心灵励志书、“奔奔族”婚恋情感书，“奔奔族”理财书吐故纳新的速度算是慢的。
从“奔奔族”理财心理需求看，主要是理财观念和理财技术两个方向。
从“奔奔族”读者细分看，除“奔奔族”经济适用男之外，“奔奔族”工薪小主妇，包括“奔奔族”下一代，都亟需这种理财养料。
“奔奔族”为什么耍理财? 《蜗居》里的小贝表面上看起来很青春阳光、过着奋斗的生活，但挣到的钱和微薄的积蓄，永远跟不上大城市飞涨的物价、房价和欲望。
就算如他们这样省吃俭用的，一辈子搞定一套房子也就很阿弥陀佛了，想想看吧，一辈子当个房奴的日子会是多么凄惨。
这种在大城市打拼，看似充满机遇的生活，其实是以巨大的牺牲为代价的，闯荡的结果很可能是：因为一次意外(疾病、失业等)，而使个人资金流出现严重问题，以至于无法抵御这些不良影响的作用；更不要指望他们能独立解决个人面临的成家立业、赡养老人以及抚养子女的问题了。
所以，混在大城市风光表面背后的本质是一种被动的生活方式，指望着自己奋斗而出人头地的可能不是没有，但更多的是徒劳。
这种生活方式会把你变成一只“待宰的羔羊”，当风险来『临的时候只能“束手待毙”。
高压、高生活成本，高风险――在这样的“三高时代”，为了平安抵达彼岸，“奔奔族”对于理财知识和技能的需求便应运而生。
那么，他们又都有哪些具体需求呢? 1 对理财的全新认识――打开一扇更加明亮的理财大门 年近三十，突然觉得以前月光族的生活方式有点不适合自己了。
毕竟是一年一年地在变老，要为以后的养老问题、大病问题等未雨绸缪啦!这时，选择一些书，了解一些具体理财知识是次要的，合理而明确的理财目标才是最重要的。
当然，决定执行力的是个人的意志力和坚定的决心。
或者说，并不是说理财书能具体指导买什么股票，什么基金，而是说对照着书本，你会发现自身存在的对金钱、生活、幸福的认识误差。
从而在观念上对理财有全新的认识，树立更加成熟理性的理财观，同时还从中获得持续不断的理财执行毅力。
参考图书： 《彼得・林奇教你理财》――这是有史以来最伟大的投资专家彼得・林奇写给年轻一代的经典佳作。
是一本面向初级投资者的入门级理财书。
作者的长处是将任何枯燥的理财知识以让任何人都读得下去的方式呈现出来。
《35岁前要上的33堂理财课》――如果你希望从现在开始好好地学习投资理财，但不知道应该先看哪一本理财书籍。
这本书值得从头到尾仔细阅读一遍。
亚洲财富管理专家在书中跟大家分享了他的理财经验，当然也包括作者在投资理财的过程中那些惨痛的大赔教训与投资获利的心得与窍门。
《在小吃店遇见凯恩斯》――像小说一样好看的经济学，让人可以在学习理财之前学会一些基本功。
2 投资渠道、财务工具全面解读――指引大家快速通往成功理财之道。
谈理财，不能只停留在概念上。
储蓄、债券、基金、股票、房地产、保险，“奔奔族”想对这些理财工具都了如指掌。
包括这些理财工具各自具有什么特点?有什么基本法则和秘诀?如何综合运用这些理财工具，达到投资效益最大化，让自己的财富滚起雪球来? 参考图书： 《奔奔族理财》――为“奔奔族”量身打造的理财指南，高压、高生活成本，高风险一“三高时代”的生存秘籍，理财观念、投资渠道、财务工具全面解读。
此书告诉你，不论你是80年代初的人(奔三的年龄)，还是刚刚毕业的二十五六岁的人，都需要理财。
《给穷忙族看的理财书》――穷忙族就是指经常加班加点地工作，牺牲了休息日却总也得不到加薪，不仅没有能力购置家产，甚至还要担忧养老问题的上班族。
《理财工具箱》――知名理财专家刘彦斌集多年心血乏作，为青年^打造生财利器。
3 如何做“奔奔族”小主妇――生财又旺夫 “奔奔族”男人需要养家糊口，“奔奔族”女人更需要持家有方。
家里有搂钱的耙子，还要有会理财的笊篱。
很多“奔奔族”女性在“奔奔族”家庭中握有财政大权，因此，如何把理财做成一件很快乐也很简单的事情，是渴望生财旺夫的小主妇们特别需求的。
参考图书： 《优雅小主妇的理财生活》――书中关于理财方法的点点滴滴，很实用，可操作性强，适合“奔奔族”小主妇们。
作者椰风姐姐用她的亲身经历给80后的新主妇们做了个好榜样，告诉大家工薪小主妇也可以如此优雅!文风比较像是听邻家大姐在唠家常，感觉非常贴心、实用。
适合没有太多理财头脑但有购物冲动的“奔奔族”小主妇们好好看看。
4 “奔奔族”最想培养富孩子――十五的月亮十六圆 随着中国教育理念逐渐革新，国外的儿童财商教育已经引起一些“奔奔族”的深思。
虽然“奔奔族”可以大声地抗议：“不懂理财又怎样，以前爸妈都这样过来了，难道我不可以如法炮制老一辈的经验吗?”或者还会说：“钱够用就好，反正老了之后，我回到乡下种田，照样活得很快乐啊!’’ 但是，“奔奔族”生出的“啃老族”会让“奔奔族”更不能省心!会让你去 乡下养老的梦想也成为泡影。
如今安稳守财的时代已经过去! 由于国内儿童理财教育跟国外还有很大差距。
在国外，人们把“理财教育”视为“道德教育”或“人性教育”，他们认为的理财教育并不是单纯的灌输知识，而是帮助孩子养成人生所需要的智慧和正确价值观。
所以儿童理财书目前主要是以版权输入为主。
孩子的财商来自于大人的言传身教，所以大人更应该比孩子先行一步补充财商知识。
否则，就真演绎了穷爸爸、富爸爸的人生轨迹。
参考图书： 《决定孩子一生的理财教育》――作者朴铁目前在韩国国民银行从事金融教育，在韩国金融教育界，是大家公认的最优秀的专家之一。
此书通过“用钱可以做的五件事”――赚钱、扩攒钱财、分享钱财、消费、借钱，来为孩子建立正确的理财观与价值观。
同时，针对每个主题举了生动的例子，旨在成为父母教育中的示范。
《孩子啊，你将会是有钱人》――国家理财规划师专业委员会秘书长刘彦斌推荐这本书说：“教孩子理财就是教孩子做人，也是教孩子过日子，一定要从小抓起。
父母一定要读读这本书，相信会大有收获。
”中信建投证券公司经纪管理总部总经理张昕帆，也对书中的父亲表示感动。
因为他教育孩子学会理财，不仅仅是往孩子的头脑里塞满知识，而是关注如何运用理财知识，帮助孩子借助判断和选择的力量，创造未来生活的道路。
“奔奔族”理财书如何升级换代 俗话说，“你不理财，财不理你”。
但对于广大工薪阶层而言，尤其是当下的“奔奔族”，奋斗在这个生活成本偏高、收人偏低的时代，理财其实无异于白手起家!因此，非常需要贴近他们实际生活情况的理财图书，除在理念上侧重激发他们的理财兴趣和毅力，还应给出切实可行的，操作简易的理财技能。
例如，在列举理财成功案例时，切忌堆砌数据，动辄是年入10万以上、有房有车的家庭，这对大多数普通人而言并不实际。
因此，面向“奔奔族”的理财书在升级换代上有以下几点值得重视： 1 从现在普及型、打造概念重于内容含量的1.0版本，向需要更多技术含量、内容偏好甚至能反映出价值观取向的2，0版本提升。
2 在“奔奔族”理财书的提升和拓展过程中，阅读重心应从一夜暴富、功利主义、实用主义、速成主义，向拿来就能用，用了就了灵的实际、实用、实战的阅读取向转变。
“奔奔族”读者更渴望的是具备大财富时代的洞察力、解释力、行动力和财智能力。
3 跟读者的心理潮流比，图书出版虽然有一定的时滞效应，但“奔奔族”理财书还是把握并跟上了时代的脉博――只是，大潮流容易跟，大潮流中细微但却关键的趋势变化，却不易把握。
比如说，我们如何应对当前这种“奔奔族”理财心理升级的阅读诉求?其实是―个不易解决的难题。
沿着这条道路前进，有一个更广阔的“大众财智书”的市场空间在等着开拓。