【浅谈新媒体在市场营销中的应用,毕业论文及开题报告】新媒体营销毕业论文
江苏技术职业学院 毕 业 论 题 目 浅谈新媒体市场营销应用 作 者 学 专 业 指导老师 0 年 月 日 目录 引言 新媒体环境与市场营销 新媒体环境特 新媒体环境优势 3新媒体环境对市场营销影响 市场营销新媒体应用 利用各种新媒体形式进行人性化营销 基新媒体环境营销模式变 3利用新媒体实现销售策略创新 3 实现新媒体环境下营销管理变革 3 3市场营销使用新媒体应问题 3保证营销手段合法性 3重视信息化人才聘任和使用 33跟进新媒体发展趋势 总结 5 参考献 5 摘要 首先对新媒体环境进行分析接着对市场营销新媒体应用进行分析总结了市场营销应用新媒体应问题希望能够新媒体环境下市场营销发展提供助和建议。
关键词 市场营销 新媒体 营销策略 营销管理 引言 市场营销是现代企业实现利润基方法根据企业市场环境特征和消费者要各行各业都形成了独特市场营销方式随着信息科技不断进步目前市场营销从整体上面临着共环境即络环境由络环境催生出新媒体会给市场营销带怎样变化值得我们进行探讨。
新媒体环境与市场营销 新媒体环境特 媒体是传播媒介简称是普遍义上众传媒电视、广播、报纸、籍等是传统媒体主要组成成分信息科技带动下世纪媒体逐渐走向了“络传媒”方向门户、各种交流平台都成传播媒介表现出传播途径更多、传播围更广、二次传播影响力更等特。
与传统媒体相比基络新媒体环境提供了量无论是论坛上热议话题还是播客里新奇视频都能够成信息制作和传播原型。
新媒体环境使传统传媒形式和容得以扩展实际上是媒体环境变化带化宣传容上扩。
新媒体环境强传播能力和便捷传播形式给市场营销带以下三影响新媒体产品宣传开辟了新窗口如广告软流行；二新媒体发展更新了销售模式如“嘿客”店铺涌现；三新媒体企业掌握客户提供平台如淘宝、天猫和京东等络交易平台通交易记录整理提供量客户。
由可见现代市场营销想要取得成功就应该对新媒体加以利用下面我们将探讨市场营销应用新媒体方法。
新媒体环境下宣传方式带有随性、隐形性等特营销软出现证明了这而消费者能够根据各种信息判断商宣传策略和商提供产品实际价值因进行市场营销可以应用新媒体特和消费者对新媒体反应进行人性化营销。
价格策略制定方面应充分考虑每消费者对商品认知消费者提供可询价格方法使消费者能够客观、准确地对类产品进行对比如开发动调价和智能议价系统使价格商定也能够通络实现；论坛等络空里设定价格讨论区使消费者反馈则能够价格策提供助。
销售程和售方面企业应认识到市场营销要满足不仅仅是消费者对产品要还包括消费者对产品设计、生产、销售、运输和维修等要因这些容都可以通新媒体直接被消费者所了因营销程所要进行沟通就不止是“客户”单群体。
因市场营销是与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生动作用程应该以企业枢将与产品生产和消费相关各社会组织进行整合例如以“产品论坛”等方式实现消费者和生产者直接沟通以实现“尊重消费者知情权”销售。
营销理论认产品是营销要素但新媒体出现给营销力以新定义例如湖南电视台03年推出《爸爸哪儿》档节目带动了股营销热潮。
这档节目所提供营销产品表面上看是有形――装、玩具、生活用品、食物都是有形这些产品节目开播前就已存但消费热潮引爆却与节目和节目络上引发各种“热议”极其相关。
除了节目身带有娱乐性质外档节目实际上引发了国庭对“亲子关系”、“父子感情”思考正是这种思考结赋予了《爸爸哪儿》强营销。
可见新媒体环境营销重从产品移到产品背“义”上而营销模式也应该由发生变化。
新媒体环境利用使企业更加重视商品销售客户反馈对销售影响因采用体验式营销模式将营销程和消费者体验感受作产品宣传“话题”利用新媒体环境对产品进行“讨论”和“思考”这程实现对产品再次营销是利用新媒体环境变营销模式主要方法。
营销“促销策略”始终是市场营销取得成功关键如何“做广告”是各类型市场营销重。
仍以《爸爸哪儿》例这档节目广告心围绕着节目嘉宾――五组各具特亲子组合组合父亲们都是明星这些明星父亲和己孩子“亲密接触”比普通庭节目嘉宾对观众感召力更强没有孩子80夫妻、处空巢期老年人也关这节目并成消费潮员“明星效应”才是档节目真正“广告”。
这就味着新媒体环境营销策略改变利用“软广告”信息爆炸式广告宣传新媒体环境不适用企业可以将促销策略定位新媒体可能引起“蝴蝶效应”上通具有社会影响力名人条微博发和热议通“男神”或“女神”们条朋友圈“集赞”使产品受到更多人关不仅可以完美达到产品宣传效还能精简量广告费用。
营销策略形成和实施与企业组织管理直接相关销售部门是否能够对营销员工销售业绩进行总体掌控、能否使生产和销售频率致、能否对产品宣传及运输等行进行有力控制、能否以科学核算方式计算产品成和利润营销策略形成提供建议都会对营销策略产生影响而这些影响因素实际上就是企业对新媒体能否有效利用关键。
首先企业应该确定营销管理络化即利用新媒体切条件实现对营销策略和销售人员管理精细化如建立企业微信群随发布销售人员业绩将以往“日结”销售业绩总结变更动态性销售业绩展示使销售人员能够相鼓励工作更有动力；建立企业微信订发布销售界新销售技巧和成功销售案例供销售人员参考和学习；另外企业还可以利用新媒体庞体系通bk和微博平台销售人员赢得与国际顶尖销售师学习与交流机会。
总新媒体使用将对市场营销管理方式产生影响市场营销策略也会因日趋完美。
新媒体具有和传统媒体样公权力因要对社会精神明发展起导向性责任重视新媒体环境信息可信性、科学性是利用新媒体进行营销必须问题。
市场营销使用新媒体发布消息程消息要被法律和道德双重滤所“滤”因企业选择营销策略首先应从道德角上考虑营销信息所具有社会属性然从法律角判定消息是否适合传播保证所发布信息和所使用营销策略不会带不良社会影响避免分夸营销企业带面效应是新媒体环境进行市场营销根原则。
3重视信息化人才聘任和使用。
要使市场营销能够乘上“新媒体”这班快车就要营销团队不仅要有高级管理人才还要有高级信息技术人才并使这两类人才能够工作上达到质结合。
因企业必须重视信息化管理人才培养和使用。
首先企业对参与营销员工要力进行挖掘培养使得每员工都能熟悉新媒体对营销影响作用并能使他们参与到新媒体应用当；其次企业应吸收外部人才如企业部人才不能满足新媒体环境下市场营销那么企业就应该借助外人才提升市场营销能力。
企业还应该要制定相应合理考评制使这些人才能够感受到工作分配公平性使他们能够安心工作使市场营销新媒体环境走得更远。
33跟进新媒体发展趋势。
新媒体是基络环境发展起社会信息交流平台博客、微博、论坛、门户都是新媒体表现形式随着络社会不断发展和进步新媒体形式也不断更新而不断接受新事物消费者永远都追随着新媒体发展脚步。
企业要想有效利用新媒体也必须按照新媒体发展趋势选择营销环境而企业要做到就是跟进新媒体发展趋势使己营销策略能够营销浪潮“浪尖”上。
总结。
综上所述新媒体环境发展给市场营销带更多机遇企业可以市场营销目、市场营销模式、市场营销策略和影响管理方面利用新媒体优势。
新媒体环境下发展起市场营销将更适合目前人们生活习惯必将会企业利益达成做出贡献。
参考献。
[]王少辉社交络背景下市场营销模式探讨现代营销（学苑版）0（）。
[]张 电视广告精益营销策略探析首都济贸易学硕士学位论00（）。
[3]王欣浅论如何有效利用新媒体进行市场营销商场现代化0（）。
[]狄多华新媒体代传统纸媒市场营销策略研究兰州学硕士学位论0（） 江苏技术职业学院 毕业论开题报告 题 目 浅谈新媒体市场营销应用 作 者 学 专 业 指导老师 0 年 月 日 毕 业 论 开 题 报 告 ．撰写论背景、义 背景市场营销是现代企业实现利润基方法根据企业市场环境特征和消费者要各行各业都形成了独特市场营销方式随着信息科技不断进步目前市场营销从整体上面临着共环境即络环境由络环境催生出新媒体会给市场营销带怎样变化值得我们进行探讨。
． 论基容 引言 新媒体环境与市场营销 新媒体环境特 新媒体环境优势 3新媒体环境对市场营销影响 市场营销新媒体应用 利用各种新媒体形式进行人性化营销 基新媒体环境营销模式变 3利用新媒体实现销售策略创新 实现新媒体环境下营销管理变革 3市场营销使用新媒体应问题 3保证营销手段合法性 3重视信息化人才聘任和使用 33跟进新媒体发展趋势 业 论 开 题 报 告 3．论重和难 重 市场营销新媒体应用分析 市场营销使用新媒体应问题 难 实现新媒体环境下营销管理变革 跟进新媒体发展趋势 ．论撰写计划 月0日3月5日 选题目 了论题目选择论题目 3月6日3月6日 开题报告 对论开题报告有全面理 撰写开题报告 3月7日月3日 稿 图馆、览室集相关信息撰写论做准备并完成论稿 月日5月7日 二稿 根据老师稿指导和评价、了相关信息修改稿完成二稿 5月8日6月日 交定稿 根据老师对二稿指导和评价、了相关信息修改二稿交定稿 6月5日6月日 答辩 根据学校答辩要完成答辩任