[微博对传统媒体的启示]微博对传统媒体的影响
0年３月１１日１３４６分日州岛仙台港东30公里处发生里氏９０级地震地震发生几分钟传统媒体还没得及作出反应新浪微博友已上传了地震消息速快、容丰富出乎不仅有地震发生瞬视频、图片也有当地群众对地震各种反应不到微博寻人已开始众友通微博亲友发布日亲友消息。
如快捷反应让人很难相信这是国刚刚兴起不到两年络传播工具微博所达到效也让我们再次重新审视微博特别是对传统媒体说微博代已临传统媒体如何应对微博冲击如何借助微博创新传统传播方式。
以日地震例微博先发布都是某某地感受到强烈震感、某某地听到什么样声音、某某地楼剧烈晃动等信息。
虽然这些信息极具现场感但并不能展现地震全貌以及地震所带具象影响。
不确定性。
由微博信息发布者是数量众多、身份不友而且信息多是友看到或听到些现象或事件这也就使微博信息不可避免地带有明显不确定因素。
以春节前微博重事件――“微博打拐”说数以万计友参与其但综观友提供线多是街头随机拍摄张照片除了地外其他信息都无从核实这可以说是微博信息不确定性集表现。
带有情绪或观。
微博背是实实友他们各行各业有着不历和见络这虚拟空里友所发布每条消息或发每帖子都不可避免地带有浓重人色彩特别是有些观性言论更是仁者见仁智者见智甚至有不少容根就是情绪宣泄。
高重复率。
先说发信息热信息发数动辄上万无论是日地震还是“微博打拐”微博信息影响力形成正是众多友发。
再说友己发布信息因有相当部分信息就是传统媒体因重复性也不可避免。
微博虽然发展很短但已形成了股新络传播力量无论是日地震还是“微博打拐”微博都信息传播速和广上超越了传统媒体而这也给传统媒体提出了新命题――如何应对微博冲击如何借助微博改变身传播方式。
以日地震例虽然微博上传播信息多碎片式但却容丰富极具现场感些识超前媒体不仅胆采用了友拍摄图片和视频甚至通微博系上了友以视频连线方式进行追踪报道而这也成国对日地震先期报道亮。
再说“微博打拐”也正是些传统媒体介入使微博信息通新闻报道呈现更多受众面前些被拐儿童因被成功救而些被胁迫乞儿也得到了救助。
通这两微博热事件我们可以看出微博碎片式信息媒体追踪完全可以成我们极具传播力新闻报道从而反作用微博推动微博信息向广和深发展。
微博海量信息其相当部分直接事件参与人而这也就使传统媒体多了重要信息微博碎片式又给传统媒体留下了足够发挥空两方面因素定了重事件面前传统媒体可以充分利用微博拓宽己视野拓展己报道围。
还以日地震例对地方传统媒体想介入采访难是不言而喻而次地震发生河南省几乎所有地面媒体都参与了报道其借助微博力量不少数友通微博发布视频、图片成地面媒体首选而通微博络日留学生也成重要手段。
利用微博加强新闻报道动性。
动性是传统媒体应对络冲击所提出命题而如今微博比络论坛动性更强更快事件从发生初就会有友发布消息及己观这也给传统媒体评论提供了更充分论借鉴。
例如“微博打拐”进程些传统媒体根据微博信息展开救行动微博已展开了观碰撞部分友认这种方式可能会伤害到孩子还有些友认这种方式对问题无益而这样观碰撞也引传统媒体跟进包括央视、东方卫视等媒体都将当事人邀请到了演播室将事件引向社会效益、如何立法深而节目进程些友也通视频连线直接参与节目使微博动性传统媒体得以实现。
信息真实性核。
微博信息不确定性定了传统媒体利用微博信息要重对信息真实性核实。
微博动性使我们到信息与发布信息人络更便捷这也就给我们提供了核信息便捷渠道通发布信息友核信息确定信息可靠程。
把握正确舆论导向。
由微博上友观多言其不免带有强烈人情绪因借助微博程我们必须把握整体向上舆论导向避免出现导向上错误。
把握言论。
任何公众事件都会出现很多不声音如何把握观交锋是我们借助微博发表评论要特别问题。
作传统媒体既要充分展现事件不观碰撞又要将各方观控制合理围而不能任其发挥以免出现极端。
（作者单位河南电视台新农村频道）。
编校郑艳