[经济报道亟需“转型”] 经济报道
2009年，全球经济广受金融危机的影响。
如何实现“保稳定，促增长”的目标，对于浙江省来说，是一场艰苦的“硬仗”。
面对这一严峻形势，浙江省政府主动出击，制定出了一系列政策、对策，大力倡导经济转型升级，抵御企业面临的“寒冬”。
作为党和人民的喉舌，媒体在这一时期内如何显示其责任担当，坚定企业积极应对的信心，更好地引导相关政策的落实，就显得非常重要。
笔者以《浙江日报》、《杭州日报》和金华电视台的《金华新闻联播》为例，选取了2月15～21日关于经济转型升级的新闻报道进行了统计分析。
报道分析 1.报道数量、题材 从上表我们可以发现，在报道题材上，经济新闻在刊播新闻中占有稳固的地位，即每天刊播的新闻都不可避免地要涉及经济类的相关题材。
对于以经济转型升级为内容的报道，在媒体报道中也有所体现，但是并没有均衡的分布，相比其他题材的经济新闻来说，经济转型这一题材的报道还处于劣势。
在报道量上，除15日以外，经济新闻的单日涉及报道量最高约为45%，最低约为21%，总量上约占7日播出新闻总量的35%，分布情况相对稳定。
而对于经济转型升级的报道来说，单日涉及报道量最高约为18%，最低为0，总量上约占连续七日播出经济新闻的20%，数量上仍需加强。
2.报道议题范围、体裁 如表所示，在共计5篇的经济转型升级的报道中，涉及的报道议题趋于类似性，其中3篇报道都是对相关会议中目标和政策内容的提及。
我们发现，虽然报道的数量并没有体现出相对的优势，但是从体裁上讲，在涉及经济转型升级时，媒体都做了浓墨重彩的报道，报道基本上都是以工作通讯或是小特写的形式出现，对经济转型升级做出了目标性和实际应用性的诠释。
3.《金华新闻联播》与《浙江日报》、《杭州日报》的报道比较 与区域性的市级媒体相比，省市级媒体《浙江日报》、《杭州日报》经济转型升级报道的着眼点如何？从议题选择上统计如下表： 在选定的同一时段内《浙江日报》和《杭州日报》的报道中，涉及经济转型升级的报道从位置上来说分别刊登在报纸的要闻版或以特稿整版的形式出现，而报道数量上也占据每天报道总量的一定份额，分布相对稳定。
从报道的内容来说，主要是以政府倡导的调研、会议和成功落实经济转型升级取得明显效果的企业、区域为主。
以《杭州日报》为例，就开辟了专版来报道各区域的相关经济转型的落实和成效，对杭州的几大区做了专题报道，来诠释和落实经济转型升级。
总结与思考 1.从媒体涉及的转型升级的报道看，大多数是涉及政府的目标性和企业的榜样性的内容，报道样式趋同 一项政策的出台，需要大众传媒来“击鼓”、“助威”，把硬性的条例、草案软化为老百姓能实实在在接触到的、与现实生活息息相关的新闻报道。
而对于与经济相关的政策，硬新闻软化就显得尤为突出和关键，一方面，要体现政府出台这一政策的初衷及预期，表现希望政策真正得到落实并取得成效的良好愿望；另一方面，又要结合经济政策的实际，分解其内在经济因素在现实层面的体现，做好经济报道的可读性，有力地推动相关政策的落实。
特别在国际国内种种不确定因素叠加影响的今天，浙江的产业、企业、产品等格局也发生着相应的变化，适应形势并取得进步与发展，转型升级就成为政府、企业共同的诉求。
所以，媒体在这一关键时期，更要抓住时机，及时做好经济转型升级的报道。
而在统计的媒体中，对于这一议题的描述，要么停留于对政府的关注，只是突出地强调目标性、目的性的要求；要么也仅仅是相关企业在运用了转型升级后所取得的成绩的典型性报道和分析，不但圈定了报道的样式，也使经济转型这一题材本身的新闻实用性，得到不同程度的削减。
2.从政策的提出到成效的显现需要一个过程，即提出→倡导→落实→成效，而通过研究发现，媒体在这一过程中大多着重于第二、第四阶段的报道，而对于第三阶段，出现了一定程度的失语。
在谈及经济转型升级报道时，不缺的是数据和概念式的政策理论，缺的往往是对具体执行过程的报道，以及分析行业、企业对于转型升级的思辨性报道。
记者不仅仅要从宏观上关注政府、区域、行业和企业，还要深入挖掘涉及经济转型升级的各个“细胞”，注重整个经济转型升级内部之间的链式联系的报道，这样才会增加报道的实用性、灵活性。
同时，记者还要放眼纵向的条件性的思辨与分析，注重对于相关条件的优劣和大环境之间的比较，为企业制定有效、明智的决策，提供宝贵的意见，这样就会使报道不只停留在经济政策的表层，而且会大大提升报道的思想性。
虽然通过媒体对政府政策倡导的报道，企业获得了改革发展的决心；通过对典型企业、区域取得成效的报道，企业获得了转型创新的信心，但是除此以外，企业更需要的还有脚踏实地、一步一步坚持转型升级的恒心，而最后一点，对于企业来说往往是最重要的，却也是媒体通常所忽略的。
媒体在适应了自己的报道总是“锦上添花”的角色后，如何转变报道的角度和形式，尝试在经济大环境萧条、企业进入“寒冬”的情况下“雪中送炭”，使企业重新恢复生机和活力，才是经济转型报道的发展方向之所在。
（作者单位：浙江大学传媒与国际文化学院）。