影视同期书在融媒体大环境下的传播与发展
赵宁摘 要影像代催生影视期发展作图出版业和影视产业交融产生化产品影视期出现便进入化产业工作者视野。
伴随着媒体融合脚步影视期也开始利用社交媒体进行“线面” 多维出版传播短产业发展进步明显。
而将基媒体融合环境探讨融媒体环境影视期出版与传播程身特和问题并尝试其今出版传播提出方向性建议。
关键词影视期 媒体融合 融媒体伴随济发展与社会进步人们对日常娱乐化休闲产品量愈发增加。
作化产品供给头部影视行业必然要提供更多化产品以满足民众精神这促进了化产业市场扩张而影视期作影视行业延伸化产品也借助这股“东风”得以飞速发展。
与传统图行业相比影视期发展较短出版传播程虽有其身特但也存定不足。
将从概念入手讨论影视期传播特并尝试性其出版传播提供些许建议。
、影视期概念影视期由0世纪90年代影视说发展而纵观先前针对影视期研究对其概念界定存分歧通常会从容、、广义和狭义四维进行概念定义。
容上影视期是热播影视剧目衍生产品 或改编或由剧整理而成;上既可能是已出版图改编影视剧再版也可以是影视剧热播新出版;广义上 影视期就是与影视剧目相关性产品总称;从狭义上影视期更倾向表示热播影视剧名图。
笔者认影视期绝不只是“影视+”简单组合它既可以是影视剧目原版说和剧也可以是影视剧热播衍生段、番外或改编说其涵盖围较广。
因所指影视期更倾向广义影视期概念即“影视期是利用热播或刚播不久影视剧目热和关推出与该影视剧目相关性产品”。
二、媒体融合视域下影视期出版特征媒体融合不仅仅是指媒介技术融合更包含了容融合、营融合和理念架构融合。
与单纯媒介融合不是媒体融合更关众传媒代化产品容多元合和营理念型。
而媒体融合视阈下影视期出版存有创作周期短、容产出便利、便营推广、潜商业利益等特征。
是影视期营推广手段丰富。
影视期作影视产业与出版产业相融合发展得出产物其具有络化与复合化特征。
媒体融合促使图出版行业从单线性传播走向社交动传播传播渠道增多。
影视期作影视剧目衍生品拥有天然容基础和群众基础出版传播程较传统出版图能更加便利地使用社交媒体进行宣传推广并且出版形式也从单传统纸质变复合型图出版配合5、动画、短视频等新媒体手段可以实现线上线下步宣传达到更传播效。
二是影视期产出较严肃学说相对便利从容上说由影视期创作主要基已有剧和脚 对已有容进行改编再创作。
而很多出版公司了短获得利益回报便把目光向对影视作品改编或改编国现有热播影视剧目或直接引进国外影视剧目这些剧目身带了容情节只做定程改变和排版 便能較快化合图出版标准容。
三是“万物”代影视期出版传播具有便利性社交媒体广泛普及其营造粉丝济奠定基础。
影视期作影视剧目衍生品拥有定粉丝受众基础影视剧热播必然会带动粉丝对影视期消费。
三、影视期出版传播问题与对策上我们可以看到媒体融合视阈下影视期出版具有周期短、见效快、便利性等特征但不可否认它现有出版传播仍然存些问题。
由多数影视期如《蜜汁炖鱿鱼》《长今》《国式离婚》等都是热播剧衍生品因其出版周期也依赖热播剧制作 这造成影视期出版不确定性。
融媒体代重新确立了传者与受者交关系出版发行必须考虑受众情感与接受程。
面对不确定性 影视期出版传播更要重融媒体力量拓宽其营销路径。
其是做线上数营销与分发与各电商运营平台合作通线上预热销售拉动线下影视期实体销售;其二是确立情感推广圈层通对影视剧迷情感动员和共鸣达成宣传推广提高影视期知名和曝光;其三是利用社交媒体宣传优势进行创推广。
影视期容质性程较容易引起者疲劳甚至行业出现“马太效应”。
我国化产业仍处发展阶段当某类影视作品受到众市场青睐 总会短出现量“复制品”。
影视期身处众化市场也不例外这些跟风影视期作品会短占据市场各角落。
虽有热但持续短且作品口碑不易保证导致受众流失。
相较影视剧目类型化模式化学艺术创作往往具有艺术美感、艺术表达与人化思考。
影视期创作离不开影视剧目滋养也要保证原有主性可以吸纳剧目对人物形象立体刻画、剧情铺设逻辑和剧情叙事优势进行影视期学性创作这既能缓影视期质化现象又能形成良动循环达到影视剧目和影视期出版“双赢”。
影视期主要题材依托现有影视剧脚（剧）以及改编前 相对而言创作省省力这让部分出版商投机取巧产出“畅销类”影视期导致部分口碑“断崖式”下跌。
融媒体代精英与众界限开始瓦众化滥觞使得选择带有定娱乐性严肃性开始消但这不能代表整体化发展取向。
影视期发展首先必须重容质量是否支持“二次开发”其次要考虑选题是否具有定社会义。
作通俗学影视期想要长期存且被者接受记住就必须能给者带定社会验。
四、结简而言影视期出版传播有优势也有问题媒体融合带机遇与挑战并存。
针对市场质量良莠不齐、优秀作品寥若晨星情况只有坚持容王拒绝商业化和娱乐化影视期出版传播才能得到良性发展。
而面对质化程较高问题影视期开发和出版要谨慎选择尽量出版生命力和延续力较高影视期。
外影视期作我国化产业组成部分出版传播程要坚持体现社会主义核心价值观要。
只有这样影视期才能可期 才能创事业创造更价值。
参考献[]陈世华熊孟元影视期出版模式与发展策略[]国编辑09（3）559[]宋蕾佳“影视期”类型特浅析[]新闻研究导刊089（3）+6[3]秦婉君媒介融合趋势下影视期出版[]传播力研究07（05）90[]林曦全媒体代“影视期”出版可持续性发展[]出版参考07（）68[5]杨梅赵立志从荧屏到纸媒——浅析媒介融合视角下出版形态[]新闻研究导刊056（06）+90[6]杨梅荣萍萍产业融合背景下我国出版企业影视增值模式研究[]河南学0（作者单位系国广播影视出版社） 相关热词 期传播环境