浅议企业新闻工作的特殊性|新创企业特殊性
企业新闻单位特殊的宣传地位，决定了企业新闻工作的特殊性，也决定了企业新闻宣传内容的特殊性，把握好这种特殊性是做好企业新闻工作的关键。
企业新闻工作舆论导向的特殊性 企业的新闻工作者应该通过传递党和国家的路线、方针、政策，站在企业领导者的立场上，站在企业全面发展的根本利益的立场上，站在有利于企业生产发展的立场上，为企业的改革发展稳定提供舆论支持。
要时刻注意基调鲜明、导向正确、舆论强劲的主旋律，为企业员工凝心聚力谋良策，为推动企业又好又快发展提供强大的精神动力和舆论支持。
企业新闻工作者要通过宣传促进企业干部职工思想和行动的统一，进一步提升企业的知名度和美誉度。
要围绕企业发展大局，报道企业生产发展的良好前景、有关企业员工的生活和工作质量的改善、企业领导关怀民生的各种会议新闻。
企业新闻宣传重点的特殊性 人们生活的世界本无所不有，无所不包。
把真实的、受众关注的世界展示出来是企业新闻工作者的主要责任。
但是，企业的生产发展有阶段性、重点性，企业的新闻报道也必然会受到这种阶段性的影响。
企业要响应国家和党的号召，对企业的发展政策进行调整和补充，就要站在有利于国家发展的角度对企业进行宣传。
十七届五中全会召开之际，企业新闻工作就必须结合五中全会的“十二五”规划精神，宣传企业的“十二五”规划制定情况，宣传企业“十一五”所取得的成就，引导广大职工群众树立用主流价值目标凝聚共识、鼓舞斗志、激发活力的理念。
例如企业在进行“创先争优”、“比学赶帮超”、“办理劳动家属养老保险”等特殊活动的时候，企业的新闻工作者就必须把主要精力集中到这些重点活动上来，新闻头条也将相应地发生变化。
同时，企业的新闻工作者还要坚持宣传企业以人为本、关注改善民生，主动为职工群众解难题、办实事的工作实践；宣传员工为企业的生产发展积极努力的工作势头。
因此，企业新闻工作者往往不仅要站在国家的高度、站在全局的角度、站在企业领导者的立场上，还要站在受众的角度，全方位地为企业的发展做好宣传工作。
企业新闻策划意识的特殊性 企业新闻报道重点的特殊性决定了企业的新闻策划也必须随着报道重点的变化而变化。
新闻策划是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律进行的新闻部署活动。
只要策划到位，即便是年年都做的老题材，同样能够做出新意。
对于报道面本来就比较狭窄的企业新闻来说，不能只停留在一事一报的动态报道上，应该从更深层次上，多视角、全方位地挖掘最能反映企业面貌的东西，以满足企业读者群与受众的需要。
企业新闻报道如果触动不了企业员工的心灵就失去了报道的价值，要使报道具备感染力，一个重要的手段就是要善于抓细节。
但不是细节的罗列，不是大肆渲染，而是新闻场景、新闻人物、新闻事件细节的再现。
对于普遍关注的企业生产状况，如果都侧重宣传热火朝天的干劲、不怕牺牲的奉献精神，势必显得单调。
所以，抓生产的细节、生活的细节、领导关爱的细节，新闻就会充满活力。
企业新闻宣传与社会新闻宣传最大的区别是企业新闻与党中央的政策保持一致的同时，还要跟着企业领导的决策方向走，要结合企业生产经营活动报道好中央有关政策。
企业报的头条时常要随着领导决策、生产经营形势的变化而变化，可变性比较强，节奏性比较强。
企业的生产工作、职工的思想政治工作、信访稳定工作会随着企业工作重点的变化而成为企业某阶段宣传的重点，这便决定了企业新闻在国家政策指导下的特殊的大局意识。
企业生产的策划、计划、生产工作的汇报决定了企业必须通过大量的会议来解决这些问题，所以企业新闻报上的会议新闻是必不可少的。
会议新闻的标题虽然单调，但是也可出新意。
例如对于石化集团举行的文明礼仪行为规范学习，企业要宣传员工如何学习、讨论、看待文明礼仪行为规范，这种稿子的标题如果写成《企业员工学习文明礼仪行为规范》就很单调了，《学规范?摇树形象?摇提素质》就显得具体得多；企业为劳动家属办理养老保险，一个《好事实办暖人心》立刻显现领导的关爱之情。
总而言之，企业新闻的标题也可以采用对偶、排比、对比等修辞手法，也可以借用诗句等作为标题。
如宣传外闯市场的《一路风雨一路歌》；报道下岗再就业职工创业精神的《岂待开卷者，扰弄也欣然》；歌颂加班加点工作的《办一份手续，了一份心愿》、回顾“十一五”的《长缨在手缚油龙》等。
一个企业发展得再好，如果不注重新闻宣传工作的特殊性，企业的整体形象、企业生产经营的好势头、企业产品的质量、企业员工的精神状态将得不到淋漓尽致的展现。
市场经济的发展，信息时代的到来，网络的普及，都预示着新闻宣传方式的多样化，企业新闻工作者如果能够在多样化的宣传氛围中，对企业新闻的特殊性心知肚明，企业的新闻工作会有更好的发展势头，企业的发展会具有良好的宣传氛围。
参考文献： 1.中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署：《关于深化改革新闻出版广播电视业改革的若干意见》，2010(8)。
2.陈敏：《让“同题作文”胜出一筹》，《新闻实践》，2009（7）。
（作者单位：中国石化河南油田新闻中心） 编校：赵亮。