【西部地区报业发展现状及前景探析】中国西部地区经济现状
摘要结合008年《银川市城镇居民报情况问卷调》,以银川市调对象,试分析西部少数民族地区城市报业发展现状及前景,并对今如何做强少数民族地区城市报业提出几建议。
从当前国报业发展总体形势看,宁夏报业还处国报业竞争初级阶段,即仅仅局限区报业竞争和区域外部报纸“抢占”争。
而首府城市银川是宁夏政治、济及化心,无论现还是将,都将是区域外报业竞争抢占地。
目前,宁夏报人关心话题就是报纸如何竞争传播市场上抢滩占位、拓展己生存和发展空。
笔者结合008年7月进行《银川市城镇居民报情况问卷调》系列相关调数据,试图以廓清银川报业市场发展可能性空做出己判断和认识,以供业界认识参考。
现阶段银川人到底面对着多少张报纸“争夺”?根据宁夏报刊音像发行局009年编发《报刊收订指南》统计,目前宁夏地区公开出版发行正式报纸仅有9种,其种银川,5种是各地市级党报及高校校报。
而通宁夏邮政报刊发行局从省外邮发、发行量达到000至3万份报纸种数达56,另据笔者对银川街头和车等地30多报刊电话亭实地调,共购得8种“上摊”报纸。
据,我们有理由说,目前“分割”和“抢占”宁夏报业市场报纸种数已达00多种,使得济发展相对比较落银川市报业市场发展方面显得并不落,这00多种数味着什么?它味着省外报纸正以汹涌澎湃势向银川报业市场拓展,并对银川地报业开始构成严峻威胁。
关报业市场发展空考察,般可以从三方面加以判断是与国际社会般标准加以比较;二是看地区者群规模可扩充空;三是看地区广告投放可扩充空。
①。
合国教科组织上世纪70年代期制定发展国上世纪末低限突破标准,即日报千人拥有量是00份。
与相比,宁夏千人日报拥有量截止到008年底仍不到70份。
根据银川市城镇地区者规模理论值,银川市报业者市场开拓仍有广阔天地。
从理论上讲,6岁以上识者就有可能成报纸者。
据银川市统计局数据显示,银川市009年人口总数58万多人,其市区城镇人口近9万人,6岁以上、初化程非盲居民占银川市城镇人口总数6%,即约58万人,这可以说是目前银川市者群规模理论上值。
但根据《问卷调》显示,银川市每日报纸者群实际规模周至周五约8万人,双休日则减至0万人。
这8万人仅占全部可能者总数8%,还有5%银川人可能成报纸者而目前尚加入到报者军。
从银川市场广告投放角看,银川市媒介市场广告投放量还达到“饱和”程。
按照国际社会般衡量标准,国、地区广告总额G所占比例是济越发达,所占份额越。
国际通行估算比例是广告营业额约占G5%~%。
009年银川市G达到575亿元。
②据可以推断,银川市广告投放总量理论上应该765亿~0亿元。
而般情况下,报纸广告又占四媒介广告总量5%左右,据判断,银川市报纸广告投放量理论上应该达到9亿~55亿元,而009年银川市报纸广告总量却仅有亿元,还远没有达到银川报纸广告投放总量理论上低值。
什么有那么多银川人可能成报纸者而实际上并成报纸者呢?是什么制约银川地区报业做做强呢?根据《问卷调》,分析原因,客观因素如下。
传播学研究表明,媒介能否拥有受众,取要素就是人社会化程是否足以让他们感受到围社会性信息是种有效生存和发展“必要生活”。
③很显然,银川人没有养成天天报习惯,是因人们对报纸信息并不十分依赖。
究其深层原因,是宁夏济发展总量太,从而制约了银川人对地新闻信息产品。
传播学研究表明,人仅仅“识”并不能“动”地成报纸者,能否成报纸现实者受制诸多因素影响,其就是取报纸以外传媒竞争,即新闻容提供上谁更能让人感到“满足”以及获得方式上谁更方便、省力。
目前银川,参与和报纸竞争媒介除传统媒体广播、电视外,还有络及新兴手机媒体。
尤其是年轻者选择通络、手机等方式获知新闻比率上升,从而导致报纸者流失现象严重。
国人民学舆论研究所项调表明,份报纸年定价占人们年收入0～50统计学义上成者临界。
以宁夏日报报业集团“七报”例,009年,宁夏日报报业集团“七报”全年订价共00元,按照以上比率计算,如使“七报”真正飞入寻常姓,则银川市城镇居民人年收入应万～5万元。
但据国统计局银川调队调显示,009年银川市城镇居民人年收入是77万元。
调发现,目前银川人费订报或购买报纸比例很低,被问及“般什么地方报纸”,只有9%人表示己里报,而选择工作单位和其他地方报纸者分别占%和7%。
《问卷调》,当被问及“哪报纸是报首选报纸”及“国外发生重新闻,想选择报纸是哪”,结令人遗憾,宁夏土报纸都没有成银川者首选,而居榜首及二位分别是《参考消息》和《南方周末》,二者合起占到银川报市场8085%。
根据《问卷调》显示,除市新闻外,宁夏土报纸对国外重新闻事件及报道和新闻容看、可性方面没有达到满足受众。
再者,济全球化今天,宁夏土报纸仍缺乏对全国受众影响力,缺乏全国市场上竞争力。
而传媒作产业济质是影响力济,传媒作项产业市场价值,它能够多程上保持它对其目标受众影响,并且这种影响力能够多程上进步影响社会进程、影响社会策、影响市场消费和影响人们社会行。
对策性建议。
针对银川市者市场和宁夏报业发展现状及存问题,笔者提出以下些建议是要继续银川人提供具有地域性和社区亲和力新闻及信息,这仍是当前宁夏报业占领银川市场,并走上受人青睐必由路;二是银川人提供更多事主流趋向新闻和量规模化信息,不断提高报纸容吸引力,积极创办以“硬新闻”主打综合性报纸;三是运用全新报纸定位和营理念,尽量避免所有报纸定位不但是容质现象;四是积极做做强有新闻延伸报纸,形成定区域品牌效应,进而全国形成定影响力。
因地区有全面、快速、及反映地区动态新闻报纸固然重要,但更应该有份新闻深和思想高上强报纸,这样才能形成品牌效应,推动地区报业向前发展。
释。
①喻国明《析传媒变局》,广州南方日报出版社,003年版,80页。
②张进海、陈通明《宁夏蓝皮》,银川宁夏人民出版社,009年版,98页。
③周庆山《传播学概论》,北京北京学出版社,00年版,9页。
④喻国明《影响力济――传媒产业种诠释》,《现代传播》,003()。
(作者单位北方民族学新闻系)。
编校董方晓