互联网+时代新媒体公关的传播策略_“宅经济”时代的新媒体广告策略
下宅居族兴起引发了新消费潮流,“宅济”跃成009年济环境逆市腾飞匹“黑马”,涉及以电子商、线娱乐、游戏代表上济以及产业链上其他行业商业交易,它味着真正有价值新商业市场诞生。
种产业逻辑,使新媒体生活不再是虚拟世界乌托邦,而是现实生活丰盈补充或者是种不断深化生活新体验,巨商业潜力与市场机会正不断释放。
“宅济”与新媒体有何关?要深入了其奥,先得洞察宅居族生活习惯追生活减法宅居族,既不愿面对复杂人际关系和繁琐工作,也不愿承担繁琐劳动。
这种生活和消费习惯,定了宅居族要种媒体满足其工作、生活,而络、手机等新媒体则高效迎合了这种。
因单报纸、电视目前从媒介功能而言,仅停留信息提供、教化层面,而聊天、浏览生活讯、游戏、工作等与宅居族紧密关功能却得不到满足。
《纽约报》电子版收入已超纸质版,上看《华尔街日报》已成主流,而日共通讯社社长石川聪也对年轻人不报趋势深感忧虑,谁弥补这缺陷?新媒体无疑重任肩。
以央视国庆报道例,央视借助先进直播与分发技术,通络电视、手机电视、移动媒体、电视等新媒体终端平台,对国庆庆进行全球步直播,并及制作视频播节目,充分发挥络媒体动优势,开展边看边聊、亿万民祝福祖国等动活动。
外,008年奥运期,《广州日报》组建了络版和手机版。
不难设想,主流事件传播平台将越越倾向新媒体,方面重事件因新媒体高聚焦而成倍放了其新闻影响,另方面新媒体因公众对主流事件密切关而提升了接收频次,这良性循环终推动了新媒体成公众主流媒介,彻底弥补了新媒体公信力方面短板,提高了新媒介青年人威望。
宅济崛起新媒体广告带了发展机遇方面,宅居族对传统媒体关远远低对新媒体关,媒体消费行上,络和手机等新媒体成宅居族主要接触媒介,传统强势媒体被高边缘化,新媒体却实现了与宅居族生活精确对接,以健康传媒例,其借助飞利浦终端设备连接医院挂系统,宅居族通手机直接进行挂,有效了奔波苦。
有代表性是社区无线媒体,宅居族无须出门,直接借助手机络,可肯德基派送、生活日用品上门、医生上门问诊类生活消费。
另方面,伴随络智能化技术发展,微容聚合和开发、全新价值“帧”、“视频”等日益得到广泛应用,宅居族足不出户便可询诸多讯,与他人广泛交流,观看己喜爱电影,玩开心游戏。
可以说新媒体已成宅居族必不可少生活工具,其生活形态已高融入到新媒介功能。
背景下,新媒体价值功能实现了增量提升,全面满足了宅居族工作、生活、娱乐。
广告主立场考虑,今天广告客户已越越多地产生了泛媒介迷惘,这既广告生态型期、广告产业链上多种因素,也新媒体改变了消费者接触信息途径。
以汉堡王例,该企业009年月美国bk发起了富有刺激性活动,用户删除0友就可获得免费汉堡。
0天,就有877人删除了bk友,汉堡王送出了936免费汉堡,尽管活动被bk紧急叫停,但这话题却更被人关,各类博客、bk用户对其提及频率从300万次猛增到300万次。
又如东南V3菱锐开展场基络平台有奖动活动“快乐猜想3选7赢V3”。
该活动采用彩票投式简单玩法评选国人快乐,新鲜有趣玩法和丰富奖品吸引了众多消费者参与。
首先,新媒体巨容量形成了巨讯矩阵。
其次,新媒体具有表现多样性与复杂性,比如通l和3可以达到完美视觉效。
另外,新媒体具有极强动性,有利品牌商收集数据,获得消费者行方面信息。
新媒体广告如何把握“宅济”这机遇,“宅”出传播效?笔者认,新媒体广告有必要创形态、体包装、话题设计、信息匹配、传播技术、整合等方面挖掘潜力。
结合宅居族目前消费形态看,新媒体广告创、情境包装依然是提高效首要策略。
以V例,尽管其地铁广告长60秒,但画面和情节极具吸引力,用户动参与率高达07%;而土豆“容王”旗下原创视频容上重拳频出,继成功推出《土豆天使》、《万富翁》,又行业率先进军创络剧制作,009年月日又正式宣布合国电影集团公司,投当红络剧导演邓科新媒体视听节目《r雷》。
该剧国移动手机视频“原创频道”上进行独首播,成部3G代量身定做新媒体创络剧。
客观而言,草根族兴起,众狂欢代临,使新媒体迅速成长主流媒介,容王准则得到进步强化。
从《馒头引发血案》和《我爱你,就像老鼠爱米》当年火爆流行不难看出,容已不再有媒介渠道障碍。
因,新媒体广告要吸引宅居族眼球,广告容体或广告体要有创黏合力,否则很难赢得讯爆炸代宅居族击。
以夸克电影金立手机所做广告例,其通L广告、页广告和短长视频广告等多种广告形态组合传播,使用户获得了对金立手机产品充分认识和了;又如狐女性频道“女人宝”等数据库产品配合情景化、情感化媒体运作,生动地将奢侈品使用与目标消费群日常生活形象连接起,催生感性消费欲望。
以009年狐络克莱斯勒情人节做专题植入广告例,狐巧妙设计“男人情人节陪女人玩游戏”和“情人节感着装调”专题,作编辑特别推荐。
而卡地亚圣诞礼物系列,狐以通感形式演绎卡地亚礼品,分别以听、嗅、味、触觉代表不系列突出特,使物品富有更多情趣,方式新颖,引起人们强烈奇心,进而击。
根据产品特宅居族量身定做宣传方案,保证宣传形式与目标群多角匹配。
007年8月,亿动广告传媒合耐克创代理商+K、媒体代理商r,北京、上海、广州三地推出“Z狂足快跑”型户外活动。
次活动基无线和蓝牙技术平台,创新全方位无线营销方案触发了新轮都市潮流。
外,亿动广告传媒诺基亚76手机建立无线,包含了76产品介绍、60平台软件下、图片下、有奖竞猜、发友等丰富容,提供给用户动、容分享、竞猜活动和咨询购买平台,对足不出户宅居族而言,无疑是种全面、深刻产品体验,从而确保了产品信息对宅居族深渗透。
另外,广告传媒可对宅居族进行人群细分,比如从性别、爱、兴趣等角进行划分,根据不族群进行广告针对性投放,这对新媒体数据分析技术和消费者识别能力提出了考验。
比如V,就善通“生活形态”到目标受众,或通分析用户页浏览容进行广告精准匹配,化地提高广告关和化率,保证了容匹配。
外,根据地方门户和娱乐类宅居族动参与率高特,些新媒体加强了对这两类数据分析。
特别是增强消费者识别、信息平台、智能定向、增值传播等领域研发力。
结合目前状况看,尽管新媒体每年涌现了诸多新技术,但对特定人群技术研发仍极缺乏,比如针对女性营销、奢侈品和宅居族智能技术就较鲜见。
族群化平台建设上,狐有些创新尝试,比如通整合狐社区板块、博客圈乃至社会化关系络搭建天然族群化平台,借助这些平台实现了目标消费群体精确定位;而智能技术层面,以无线广告运营商亿动例,亿动无线广告系统能动识别用户手机屏幕分辨率,智能播放匹配广告图片。
以容吸引宅居族。
以优酷视频例,009年已与上海广集团旗下东方龙新媒体公司签署容合作,推出手机视频广电容集成平台,优酷与央人民广播电台、国国际广播电台战略合作也已展开。
参考献。
《广告观》,009(3)。
《现代广告》,009(7)。
3《现代广告》,009(9)。
(作者单位广州学新闻与传播学院)。
编校赵 亮