[“影视同期书”出版现状调查与分析]中国出版集团是央企吗
［摘要］新媒介不断力下“影视期”出版现状发生了较变化值得深入研究。
运用数据统计、分析、案例分析、理论分析等研究方法对国陆“影视期”出版现状进行了调研究。
首先对“影视期”概念和历史起进行了分析；其次结合各出版社和近几年“当当图”排行榜对“影视期”市场状况进行了分析；再次结合型案例对“影视期”出版特进行研究；对“影视期”出版提出了建议。
、“影视期”概念和历史起。
“影视期”概念。
多数人仅从“影视期”面思进行释“影视期”就是随着影视剧上映和热播而推出名图。
其实这释不够全面、准确。
从“影视期”出版传播现实看它是指三种性质图种是原已出版图改编影视作品并因影视剧上映而重新出版原著图；二种是指原已出版图改编影视作品因影视剧上映而重新设计原著容和形式并再版图；三种是影视剧推广上映期或结束不久出版与影视剧名图这类图容呈现上近似影视剧“脚”装帧形式设计和宣传推广方面紧密结合影视剧受影视剧播出档期影响深刻。
综合以上笔者将“影视期”界定影视剧上映期或结束不久出版单位利用影视剧传播市场预热效应及跟进出版“影视剧”名图、原著图或吸收了影视剧元素原著再版。
．“影视期”历史起。
般认国真正义上“影视期”诞生0世纪90年代初。
市场济体制确立使作和些出版社不再遮遮掩掩地谈钱借助图出版获取济利益变得名正言顺而这直接激发了作和出版社主动策划和出版些“获利图”热情。
进入0世纪90年代包括我国世界许多国都加了建设信息化社会力并取得了巨进步。
影视媒介尤其电视媒介发展更迅猛根据996年底提供数据我国当电视台数880电视人口覆盖率达到86%。
众日益增长媒介接触对影视业发展提出了很高要这要市场济体制确立代背景下正由急做出创作模式改变作满足方面作将作品不断提供给影视制作人争取受众数量优势明显立体媒体上获得传播；另方面作参与影视剧编创有些作主动承担了相应“影视期”创作任。
直以“影视期”是出版界颇受瞩目出版品种也是各出版社争相涉足出版领域。
正当央套黄金段播放电视剧《牵手》人民学出版社就制定了5天出版名说出版计划并以前所有低折扣发货。
伴随着系列销售策略图《牵手》举成功人民学出版社早期与行竞争“影视期”市场占据了优势人民学出版社相继出版了《宅门》《橘子红了》《猎豹出击》《无极》等“影视期”取得了辉煌成绩。
群众出版社凭借“公安体裁”特色《黑洞》《黑冰》《重案六组》等“影视期”占据了己市场。
作出版社出版《绝对权力》不到两月里售罄3万册荣登学类图销售榜首也出版了电视剧《天下粮仓》《康熙帝国》《真心真情》学故事。
江苏艺出版社出版了“影视期声・说系类”尤其是《山楂树恋》电影纪念版、《杜拉拉升职记》三部成当下“影视期”市场佼佼者。
山东艺出版社更是让电视剧《誓言无声》播放片尾打上“该说已由山东艺出版社出版发行”幕。
新华出版社电视剧《少年包青天》部 0 集播出成功取得了该剧制作单位独授权将两部电视连续剧改编成故事汇集成《少年包青天故事集》上下两册。
接力出版社出版《暮光城》系列影视作品热播影响下吸引了广“暮光迷”也成了近年较著名“影视期”畅销。
由上可以看出近年各出版社对“影视期”市场占领和争夺十分激烈“影视期”已形成股出版热潮而这股热潮还愈演愈烈。
“影视期”整体市场概况。
“影视期”是伴随着影视作品产生而产生它显著特征就是与“影视剧”热播有着紧密因关系。
00年张艺谋将这部说拍摄成名电影并获得了成功随促发了该部说重印和再版《山楂树恋》才成部真正义上“影视期”。
了全面了近年我国“影视期”市场状况以近年较有代表性“当当络店排行榜”作关突破口对“当当图”007～00年畅销排行榜前00名进行了统计从核了“影视期”名次和占有比重情况并将影视作品上映对照列出。
从“当当图”近几年“影视期”排行榜情况看“影视期”008年起每年榜数量呈上升趋势。
007年前00名畅销有种“影视期”；008年这数据变种似有退势；但009年前00名“影视期”已达7种多；00年“影视期”前00名榜单比重又有所增长。
综观“影视期”出版现状可以发现近年“影视期”出版具有以下特。
图搭乘影视剧热播便车出版“影视期”已成些出版社拓展产品竞争力重要途径。
比如张艺谋电影《山楂树恋》不仅让艾米说荣登畅销排行榜并且江苏人民出版社还00年推出了《山楂树恋》电影纪念版；冯刚电影《非诚勿扰》让受众掀起了名图热潮；电视剧《蜗居》《我团长我团》《我是特种兵》《潜伏》等热播也使这些热播剧“影视期”成绩斐然。
诸多案例显示“影视期”装帧设计不但设计精美、色彩绚丽而且紧跟尚潮流琳琅满目图市场单凭外表包装就极富吸引力。
另方面“影视期”版式装帧设计更突出了与影视作品关系比如封面印上影视剧人物剧照有计划地插入影视剧彩图剧照随赠送影视剧巨幅海报等等。
以近年获得巨成功“影视期”《山楂树恋》例从装帧设计看图封面统设计浑然体封面采用胶版纸。
电影山楂树图像以脊轴放置封面下方封和封四上方都电影男女主人公剧照。
封面出版社署名上方以印表现方式写“电影纪念版”样这设计具有很强艺术感和怀旧气息吻合了电影和说基调。
封四上还有句导演张艺谋对故事评价和感受。
图《山楂树恋》电影纪念版封面设计紧扣电影突出主题美观方并且封面用纸和统设计也体现了“影视期”装帧设计追精美和节约成特。
图正部分附录了5张剧照并且还随赠送电影海报这些设计都体现了图与电影紧密系表现出了“影视期”装帧设计特色。
“化快餐”是化通俗化、快速化体现是以众化消费前提以尽可能满足部分消费者要目化表现形式。
“影视期”“化快餐”追体现其生产运作各环节。
比如形式设计环节市场上“影视期”封面多采用胶版纸彩印方式正则用黑白印刷这种设计理念显然无突出籍艺术品位和收藏价值反而更具有众化消费主导背景下“化快餐”类物绚丽简约特。
比如从《山楂树恋》电影纪念版出版计划看图出版进紧跟电影步伐。
该图版次印刷都00年9月这与电影9月8日国部分城市试映和9月5日全球步公映保持高统。
“影视期”这种快节奏出版模式虽然受到许多人诟病但也正是这种模式让“影视期”紧跟影视步伐主观上扩了营销效客观上满足了者们“先睹快”或“睹快”。
四、结语。
“影视期”出现是多种因素共作用结。
但是从“影视期”出版现状看这种出版模式身也蕴含了与生俱缺憾。
笔者认出版社要让己麾下“影视期”竞争日益激烈出版市场稳脚跟实现良性发展还要充分考虑图与影视区别对“影视期”容要精心组织和写作追体现图语言魅力和化底蕴努力做容开发使“影视期”容和影视剧容做到各有特色重创新杜绝跟风出版。
出版社根据己特长和实力选择合身特色优势影视题材做出有特色“影视期”进而形成特色品牌系列。
从宣传营销方面“影视期”出版计划应保持与影视剧良动关系使图推广得益影视剧宣传效应。
而要实现这种良动首先出版社要保持对影视市场长期关密切关影视剧市场动态从寻可行影视题材制定与其适应及合社要出版计划。
其次受影视剧影响“影视期”宣传营销上具有相对优势但有优势并不代表可以省这方面工作并且影视作品还存多出版社竞争出版“影视期”现象所以出版社宣传营销也应采取针对性措施体现社“影视期”与影视剧异突出特色。
出版社条件允许情况下可建立与影视公司战略合作关系使得“影视期”宣传推广完全与影视剧保持步动并实现共享。
我们要清楚地识到“影视期”出版模式是种缺乏主创新追影视媒介传播影响下种容复制出版模式。
“影视期”是把双刃剑它既可以繁荣出版市场也能使出版业迷失方向。
所以出版社要正确对待“影视期”追济效益还要重图化性发挥图化传承和推广重要作用也就是要掌握出版社社会效益和济效益平衡。
对广者说抵制粗制滥造、急跟风“影视期”做理性化消费者就变得十分重要。
（作者单位北京印刷学院新闻出版学院；上海师学）。
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