旅游产品设计案例 [如何提高庐山旅游产品开发的研究]
打造庐山生态旅游品牌,扩庐山国际知名,特别是加强庐山旅游产品国际开发力对促进庐山旅游济可持续发展具有重要现实义。
而如何将这块招牌擦亮使不断扩知名提升其旅游产品品位和品牌效益是庐山成功进军国际旅游业重。
庐山直是江南闻名游览胜地。
千年陶渊明、谢灵运、孟浩然、王昌龄、李白、白居易、颜真卿、欧阳修、王安石、苏轼、岳飞、陆游、天祥、唐寅等500多位历代名人这里留下了000多首诗词赋、00多处摩崖题刻和数众多游踪古迹。
古代游人多由驿馆、客栈和寺观招待提供饮食、住宿、车船、向导等。
30年开发建设和营管理九江庐山现代旅游业初具规模主要体现是。
济总量快速增长。
据统计978年至007年全市共接待入境旅游者7773万人次旅游外汇收入967607万美元其007年接待56万人次 007年全市旅游总收入8880亿元约占全市国生产总值5％高全省、全国平水平。
（）发展模式存问题。
庐山发展模式直以都是重数量效益虽然人数上实现了飞跃和突飞猛进但是这并达到佳环境容量。
由庐山发展模式并区分旺季和淡季所以出台相对应方案并不能实现主抓重客市场。
（二）观念认识上偏差。
但是随着休闲假旅游发展和人们对生态健康重视人们更加关然环境品质即“软”旅游如天空洁净气候舒适水质量等级、透明、气色味道植被覆盖率光污染、噪音污染、电磁波污染等。
庐山建设主体容并没有围绕环境进行对营销环境、优化环境以及评价环境等方面都存很忽视长期以往由对“软”不重视那么“硬”价值便会无形逐步流失。
庐山品位认识问题主要集三方面是化品位二是地质、建筑品位三是品牌品位。
“清风明月无价融入化价更高”。
庐山历史遗迹以其独特方式融汇具有突出价值然美形成了具有极高美学价值、与华民族精神和化紧密相化景观。
但发展我们并没有实实看到化与庐山旅游业有机融合并没有把这得天独厚招牌做做亮。
庐山卖化但我们却没有让化发挥它独特优势进行深层次挖掘让游客旅游感受到庐山化带熏陶。
庐山云雾茶存很多冒牌茶、散装茶。
这些多是当地人己采摘烹制这样对庐山云雾茶整体销售造成混乱不利云雾茶创立名牌以及品牌营销。
（四）营销手段上存问题。
庐山营销手段主要以景观营销主而当今生态环境和人环境结合发展背景下这种营销手段已逐步显现弊端。
发展庐山打造性化营销这方面力明显疲软并没有真正结合己特殊性和独特性制定相应营销对策。
庐山发展道路上并真正打响“庐山”牌这口区分其他旅游区致使外界对景区认识仍局限节日观光这基础性质上。
面对国旅游事业高速发展新形势要想激烈竞争国际国旅游市场稳脚跟庐山旅游必须立足架构高位发展平台迅速融入国际旅游循环力发展休闲、健康、生态化旅游推进庐山旅游向高层次、高品位发展努力把庐山打造成令海外游客向往地方。
那么如何打造这理想平台就是我们要研究。
下面主要针对庐山旅游产品以及旅游国际开发上可能存问题进行独立分析并分别从发展模式、营销手段、品位认识等多方面进行析。
（）实现发展模式逐步型。
若想世界舞台上能吸引更多目光应逐步使发展模式从“数量效益型”向“品质效益型”变实现从人数到天数再到钱数进步提升。
不要跟风别人而重实现量上飞跃相反地可以提出和别景区背道而驰奋斗目标今年完成00万客流明年80万年则60万虽然数量上明显减少了但这样改变能使庐山步步达到佳环境容量真正达到“量”到“质”飞跃。
（二）以“软”旅游主导。
延续保护旅游“硬”我们应开始重“软”优化和提升并逐步变认识上观念以“硬”辅“软”以“软”主。
要优化“软”环境就应该重然生态环境坚持以“环境”主导从质出发把环境作开发保证环境生态化、然化。
要想提升对“软”环境重视程就必须重安全、明建设。
两者有机结合前提下可进步加强旅游交通、景区、酒店、商场等设施建设形成便捷、舒适、配套旅游基础设施。
推进旅游信息化建设加强旅游交通通讯、医疗卫生、生态环保等设施建设。
力提高旅游安全管理水平加强景区综合治理建立旅游安全防和应急处理机制防止各类旅游安全事故发生确保广游客人身安全和财产安全。
力加强景区景明创建工作景区和主要旅游场所实施净化、绿化、亮化、美化工程提升环境舒适努力营造真正让游客感到安全、舒心、满“软”性旅游环境。
（三）产品品位重新定位。
要进步对庐山系列化等作深层次挖掘营造化氛围抓化细节全面提升旅游化品位。
使游客览胜观奇知晓历史渊感受化熏陶。
如花径是白居易吟咏桃花地方充实景区化涵围绕白居易庐山筑草堂、写林寺序主题修缮了紫荆亭白居易草堂对面新设白莲石拱桥新建了“憬春”实木草亭新增紫荆亭游步道。
现沿紫荆山林至柳杉路林荫道给游客以曲径通幽感。
而这些都是庐山化瑰宝所。
另外还要挖掘历史遗迹、白鹿洞院等化涵发挥庐山化特色奠定庐山化江南地区及山岳型风景区至尊地位。
对只追商业利益而忽视价值拆建我们应当拒绝。
要还以庐山纯、古、真状态。
我们应该把念从“景观营销”向“环境营销”变力推庐山极佳生态环境和人环境；且应该运用定量营销和定性营销相结合手段采取“景观+数据”组合方式推广环境使环境取代景观成主打营销产品。
要精心编制出合庐山实际、合当今世界旅游济发展规律有指导性、前瞻性和可操作性长远旅游发展规划。
要建立和推行旅游规划质审制和旅游规划论证、评审制确保旅游规划科学性、权威性。
要加强对规划管理和实施监督。
（作者单位江西九江学院商学院）