微博初探
一、微博的概念 微博，是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端，如手机，组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，成为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
二、微博的主要特点 （一）简单易用。这里有两方面的含义：首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语（140字的限制）组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；其次，微博开通的多种API（接口程序）使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
微博的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。微博客的出现让“沉默的大多数”找到了展示自己的舞台。
（二）扩大人际圈。对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户（微博用户）的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。在使用微博交流的过程中，用户还可能与更多实际生活中并不认识的人交流观点，结识新的朋友。通过朋友与朋友的信息传播，微博很容易地实现了扩大个人交际圈，从而有效地增强个人见闻、思想、以及消息的宣传力度，普通人的不普通事件将会通过这一简便易用但影响潜力巨大的媒体传播为新闻热点、社会焦点。（三） “传播欲”与web2.0的结合。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后，每个人都可以是这个时代的记录者和关注者，博客作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时、地利、人和的优势，想不红都难。
（四）原创性。微博网站即时通讯功能非常强大，通过QQ（在微博上绑定QQ号），在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。例如， 2009年11月1日 的一场大雪，让北京首都机场大量乘客长时间滞留机场，部分乘客被困在机舱十几小时，既不能起飞也不能下飞机，情绪激动。这天，碰巧李开复经历了现场整个过程，在新浪微博平台来了一场颇有影响力的“直播报道”：等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……。在机舱内被困十几小时的情况下，他通过自己的笔记本和手机上网不间断地发布最新进展，真实记录的情况瞬间传播开去，引发众多网友和媒体的关注，而他的记录成为了首都机场延误航班事件中被传播最广的文字。
（五）媒体宣传。公众团体单位或者公众人物可以通过注册具有代表性的名称及上传本单位或本人活动事件，向公众发布通知、公告等等，使关注群体轻松方便地获得需要的信息。与此同时，信息发布者因此更多更快捷地加深了自己在公众心中的印象，让更多的人了解和认识自己。另外，微博作为网络媒体，因其传播手段简易、传播速度惊人且可隐蔽发布者身份等特点，也可作为群众监督、检举不公事件的又一途径。 例如北京市公安局根据单位工作需要开设了官方微博（设置专人运营。其开设微博仅半年，粉丝高达639792人，多次通过微博获得案件重要线索，周永康同志曾亲自考察（通过微博发布各类活动公告，宣传单位建设，同时为了拉近与网友的距离，快速提升影响，例如北京市公安局元宵节发布内部联欢警察跳街舞视频形式新颖，改变了公众对公安干警的传统看法；（人民网报道稿：作为国家行政机关和政府官员，目前在新浪除了公安微博群初具规模获得社会广泛好评外，还有北京铁路局微博中国国际救援队微博中国探月工程微博国家海洋预报台微博建设部法规司副司长徐宗威微博外交部新闻司公共外交处微博吕宁外交部领事保护中心刘琦微博国务院发展研究中心金融研究所所长夏斌微博建设部研究中心主任陈淮微博等等。 （六）活跃心态。微博作为新兴事物，受到广大青年的喜爱。微博的开发者采用生动有趣的图片和色彩鲜活的设计基调来装饰微博的页面，同时微博中广泛流传当今最新的网络词汇，具有诙谐幽默、活跃气氛的鲜明特点，从而可能使用户的心情更年轻化，心态更趋于轻松平和。 四、微博的营销模式 关于如何通过微博盈利，潜在的模式有以下三种：
一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么，利益分成就可能成为一种盈利的来源，但目前尚无一家网站实现这个目标。
二是广告分成，新浪博客曾创造过广告分成的前例，但对于微博，因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，这一猜想是否可行还是未知数。
三就是VIP收费，但目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效。
截止目前，大多数的微博网站的关注重点还在于“跑马圈地”，而没有过多地考虑盈利模式。但不可否认的是，这一快速即时的网络服务，将为不少企业带来潜在的营销价值——微博客上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。现在，一些商业嗅觉敏锐的公司、机构，如凡客诚品、星美影城、三元牛奶、中国作家协会等等都已经在第一时间注册、开通了微博。口碑互动公司总裁杨飞认为，事件营销、人物打造和名人效应是现阶段最为成熟的微博客营销方式。“事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注，比较典型的是前段时间在微博平台上寻找走失儿童的例子。而人物打造是指先树立起一个具有关注力的名人，再通过其进行营销植入，比如，注册新浪微博的姚晨同时也是联通 3G 代言人，通过这一层身份充分与网民进行沟通，较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。”。
当然，对于快速发展的微博客来说，一切才刚刚开始。微博客什么时候能赚钱？也许可以套用国外某微博CEO Williams先生的回答—“现在我们只有45名员工，目前的首要任务是获得更多的用户，我们的投资者比我们更有耐心。我们不急于赚钱，那只是早晚的事情。”。
五、其他 （一）国内主要微博开发商 1.网易微博。界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户。网易微博目前还没有“明星效应”出现。网易的微博字数最大限度为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易 163” 的品牌特点。
2.搜狐微博。搜狐微博没有设置字数限制，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。
3.新浪微博。现成为了诸多用户口中的“新浪围脖”（用户较多）。
（二）微博与手机的结合形式。微博的主要发展思路和方向是以电脑为服务器、以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。微博之所以要限定140个字符，就是源于从手机发短信最多的字符就是140个（微博进入中国后普遍默认为140个汉字）。可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分，更是其在互联网形态中最大的亮点。微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机端同互联网端的互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。目前手机和微博应用的结合有三种形式：
1. 通过短信和彩信。短彩信形式是同移动运营商合作，用户所花的短彩信费用由运营商支收取，这种形式覆盖的人群比较广泛，只要能发短信就能更新微博，不足之处在于对用户来说更新信息的成本较大，彩信限制50K大小的弊端也严重影响了所发图片的清晰度，而且这个方法只能提供更新，而无法看到其他人的更新，这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性，让手机用户只体验到一个不完整的微博。
2.通过WAP版网站。各微博网站基本都有自己的WAP版，用户可以通过登陆WAP或通过安装客户端连接到WAP版。这种形式只要手机能上网就能连接到微博，可以更新也可以浏览、回复和评论，所需费用就是浏览过程中用的流量费。但目前国内的GPRS流量费还相对较高，网速也相对较慢，如果要上传大点的图片，速度非常慢。
3. 通过手机客户端。主要就是利用微博网站提供的API开发的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少，比较有名的是Hesine（和信），它支持国内的各主流微博。与其他客户端不同的是，和信的客户端是利用IP Push技术提供微博更新和下发通道，不但能够大大提升用户更新微博的速度，更重要的是能将微博消息推送到用户的手机，用户不用主动登陆微博就能浏览和互动。和信支持的系统平台比较多，但缺点是在非智能机上的体验还不是很好。
相对于短彩信和WAP形式，客户端的形式更符合无线互联网的发展趋势。
（三）10大新潮用语。
脖领儿：“脖（博）领儿”，微博一族中的“领袖人物”，微博关注率、点击率双高，粉丝众多。
微波炉：“微波（博）炉”，如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番，便有“翻新猛料”爆出。微博标题及文字吸引眼球，颇具煽动力。言辞哗众，语不“雷”人死不休。
脖梗儿：“脖（博）梗儿”，微博一族中的“刺儿头”，微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。
铂金：“铂（博）金”，含金量颇高、很有名望的微博客。
长脖鹿：“长脖（博）鹿 ”，微博文字言简意赅，高屋建瓴；着眼点高，观点独到。亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长，专窥探别人隐私”的意思。
伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“贵族”，多为知名人士以及各行业里的“专家”等。
老伯：“老伯（博士、博导）”，微博的先行者。
漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散户”，三天打鱼两天晒网，飘忽不定。也指以“转载”他人文章为主的微博，博客内容多为“舶来品”。另：也指外观漂亮的微博。
泊位：“泊（博）位”，在微博一族中虽够不上老伯、伯爵、脖领儿式的人物，但在微博中也算有一号的，在微博一族中占有独特的一席之位。