【毕尔巴鄂案例与城市电视广告创意】 电视广告创意
摘要西班牙毕尔巴鄂城市发展案例是世界闻名要真正让人们对城市产生感和留有良印象广告媒介宣传是重要宣传手段毕尔巴鄂城市宣传片广告短带给观众深刻印象产生良广告效应其创功不可没。
受这案例启发对电视城市广告创设计思维理念做了些分析和探讨进步明确电视城市广告宣传片创设计理念和设计方法也进步提高对电视城市宣传广告设计创作设计能力。
电视城市广告设计思维和设计理念是引导宣传片广告设计核心指导思维设计思维是用什么样思考方式思考问题和问题而设计理念是用种优秀设计理论指导创设计。
当然我们也可以从些优秀设计案例学习和借鉴它们创设计思维方法这对提高城市广告宣传片作品质量有义从西班牙毕尔巴鄂广告宣传片案例出发分析其创设计思维方法并从做了些归纳和总结电视城市广告宣传片创、创作提供了些新思考。
上海世博会城市佳实践区毕尔巴鄂案例展示馆出现了很成功、宣传很有策略城市发展案例它所以宣传效应如很成绩归功对城市准确理和与宣传片广告创完美结合广告片向人们展示了西班牙这座城市由污染工业城型成世界著名旅游特色城市现已发展成西班牙城市张“城市名片”广告宣传反响很其传达城市发展理念和特有城市魅力给人印象深刻整广告创表达效和传播策略值得学习、借鉴。
毕尔巴鄂城市广告片展现创宣传路线是从野外到乡村再到城市从农村生活到城市生活从生活到艺术。
从整体上做了全面而简洁阐述创设计效传达了种真实、朴实、纯真、然这样种城市生活理念让人充满奇、向往和感动宣传片表达没有丝毫夸张和华丽装饰表达正是这座原污染严重工业化城市变成座充满艺术生活气息旅游城毕尔巴鄂城市宣传片广告创设计思路合城市型城市定位主题目标很准确画面宣传元素形成鲜明对比满足宣传容上完整性和城市特征性。
从创元素上选取了高山、雪地、朴实村民、动物、建筑、市民、劳动、生活。
通展示当地独特地理环境如山高与险峻、雪与旷野冷峻开阔给观众以视野营造宏伟气感觉。
再者是展现当地姓淳朴人与动物高高旷野显得、休闲幸福感油然而生农民们也奇地与观众然对视更能真实体现异国情调。
画面骏马雪地驰骋人们高山探险将这城市独特风景呈现观众面前而回到城市展现是人们很休闲地劳动而不是都市快节奏生活城市各角落处处有艺术氛围和设计亲切感与真实感城市人很悠闲地表演和制作他们讲究食物像是做件艺术品广告充分地表达了毕尔巴鄂是重视细节、重视手工设计城市处处充满了城市生活艺术品位生活就是艺术烂漫而悠闲真实而亲切广告把毕尔巴鄂定位著名以旅游业主艺术城让观众产生强烈印象和向往。
广告创首先要对城市做深入调了对城市发展现状和发展规划及发展理念有深入认识其次要详细调城市挖掘出城市所蕴涵优秀化及发展成抓住对城市形象准确理开动创思维将广告形象素材有机地发挥和系起毕尔巴鄂城市宣传广告创紧紧地抓住对城市主题准确定位所应用设计元素能够调动观众激情和欲望加深观众视觉审美印象以便记忆所采用风格也是实拍风格让人们能亲眼目睹异国风情增进视觉真实感和观众体验感。
从理论上讲电视城市宣传广告创就是设计运作程围绕城市宣传广告前期设定目标定位对宣传主题、容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生创造性思维活动。
设计创程是实际操作将抽象创概念换成具象化艺术表现形式即将广告宣传片容用具体形式表现出。
广告创主题要准确,避免混沌。
首先定位要准确广告创与城市形象定位要有机结合以观众优良喜和认知感设计创方案使其能深入人心准确地传达有效信息创程避免单说教和直白歌颂尽量从观众生活细节、感动形成有快有慢带有节奏性与韵律美表现广告留给观众回味和深刻印象避免混沌印象。
毕尔巴鄂宣传广告也样贯穿这广告创元素始终都满足观众奇营造种真实生活向往和城市成功型城市生活新概念避免华而不实宣传。
国些城市广告宣传语故取些新名词比如长沙口“多情山水天下海城”。
分析下长沙怎么会有海使人产生误而且长沙又不是以山水著称怎么是多情山水观众会觉得莫名其妙很牵强而使观众无法认而桂林城市形象推出“桂林山水甲天下”既合当地特色又是传承历史与现实统是历史流传下化积淀已广流传然给人印象深刻明晰了城市广告主题。
城市广告宣传片是以宣传主要导向首先要确定城市宣传目宣传城市目就是要人们心目打下城市烙印产生知名让人们记住这地方人们才会想到投、旅游增强外部受众认感、豪感激发城市特色与发展活力推动城市良性发展。
毕尔巴鄂城市广告片宣传目就是向观众传达种城市生活新理念由污染严重工业城市变现旅游城、艺术城真实演绎城市魅力并没有太多而复杂语言表述。
而国有广告片创复杂很不便记忆比如扬州广告口“诗画瘦西湖人古扬州给你宁静还你活力”距离拉开得很从西湖到扬州从宁静到活力很难给人想和揣摩反而那些被人记得“申城”、“羊城”比较简洁容易记忆效不样。
就像很多外国朋友知道国有“四发明”要他们列举哪“四发明”可能就记不全了所以宣传创要力简洁。
广告创可操作性。
创是可以随心所欲但终方案实施却不能离开现实条件制约这里面包括实现手段能否成功即使了效是否理想是否可以通其他途径达到样甚至更效还有涉及广告费开支问题、工作量问题等所以涉及各工作环节要仔细考虑清楚。
因其可操作性非常重要不具备操作性广告方案创再也无任何价值操作难也必然要耗费量人、财、物效率低下效必良。
电视城市宣传广告创理念不仅仅限除了明确主题、便记忆和可操作性创风格设计样是广告设计接下要考虑实质问题从这里开始才是城市电视宣传广告画面定下基调这也直接影响观众对城市形象认感和理力。
前期对电视城市广告创直接影响到面对广告设计制作这就要考虑广告宣传片设计风格趋向从而明确创设计进步开展。
那么采用何种风格类型宣传片比较合理呢？对不城市可选择各不样对风格选择要分清认识合理化选择从设计类型上分致有以下几种。
二维动画风格。
二维动画风格是利用二维动画技术设计表现种风格二维动画虽然形式新颖、风格独特、具有理想和浪漫想象但其表现形式从宣传片角看还是比较抽象缺少形象具体感知和认国目前正处培育和发展阶段普通公众对这类广告宣传认可还有待提高般比较适合有定品牌知名城市应用如青岛曾制作部5秒题《碧海青岛》卡通类型宣传片。
对些城市品牌影响力正处培育阶段知名有待提高不定适合采用这种表现风格因选择这种风格类型创要慎重考虑以免达不到所要功能效惹观众非议而不买账。
三维动画风格。
三维动画特是立体感、仿真性很强很多地方都得到了广泛应用虽然三维技术城市建设得以广泛应用但无论怎样仿真就目前而言人们还是能够辨别出它是虚拟出还是真实这种非真实感还是难以阻断人们对它“不信任感”很难引导观众有身临其境真实然感。
实景风格。
这种风格目前宣传片领域应用广泛00年上海世界博览会上基上部分场馆都是广告投影采用实景表现宣传各国或城市特色它能让观众真实了各国风土人情并真实感受和想象异国风情。
实景风格可以更加直观地感受城市形象真实感较强包含信息量可以更加全面地展示城市形象所以城市广告宣传片创设计多采用这种风格这种表现效不但容易让人们接受而且制作技术操作性也较成熟期制作较方便、易修改目前是种比较理想和常用宣传风格。
由分析不城市应选择适合它风格目是能将广告创和表现风格融合到起强化宣传效也更有利面创设计顺利开展。
避免创独立首尾不能相顾从而影响整广告片设计质量这也是我们提倡用整体性设计思维整体把握广告设计创情况下合理地选择广告表现风格。
结语。
毕尔巴鄂是城市发展成功型案例其城市宣传广告很地诠释了城市营、发展理念对广观众群体做了很引导这些成功创作验我们提供了很借鉴。
电视城市宣传广告创要准确地表达城市发展主题思想利用城市独特形象元素强化人们记忆用有用设计理念和正确设计思维武装设计师头脑开展创活动从整体上把握设计主题容和表现形式少走弯路避免些设计误区不断提高我们对电视城市宣传广告创设计效能和质量。
参考献。
郭鉴《营销传播学》杭州浙江学出版社00年版。
（作者单位桂林电子科技学艺术与设计学院）。
编校董方晓