娃哈哈启力饮料价格_关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查
关娃哈哈启力学生功能饮市场受欢迎程调、研究背景随着人们消费水平不断提高,人们对营养、健康、保健识增强对这部分人群也随扩而且选择饮用营养、健康、保健等功能饮人群也不断增长因功能型饮市场发展前景非常。
与世界发达国相比国功能饮人消费量每年仅05公斤距离全世界人7公斤消费量尚有较空这背景下功能饮市场潜力巨。
0年以含乳饮、汁饮、碳酸饮全线下滑市场氛围功能饮枝独秀增长比例、利润率表现都非常抢眼。
目前我国功能饮正处加速发展期上市品种不断增加品类进步丰富消费者认可稳步提升销售量增长迅速行业呈现出良发展势头。
而娃哈哈0年3月重磅推出款牛磺酸功能饮启力含有牛磺酸、左旋肉碱、氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七营养群通保健食品认证宣称有除“缓体力疲劳”外又能“增强免疫力”。
其目标市场定位白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。
该新品上市成功俘获销商和消费者眼球仅两多月便达到000万罐销量标志着娃哈哈从传统饮向功能性饮进军战略获得市场首肯但学生市场却是销售平平。
二、研究目次调对象主要目标人群——学生群体。
次调目是调学生群体对启力产品认知；二是了学生群体启力包装、口味、功效满；三调启力产品学生市场投放效；出哇哈哈启力学生功能饮市场存问题企业进步开拓学生市场提供建议、采取相应措施使企业期营销策划和营销活动更开展。
三、调研对象唐山学院、唐山师学院、华北理工学和轻工学院校学生。
四、调研围人流量较多唐山学院、唐山师学院、轻工学院、华北理工学等学校门口五、调研容了保证样代表性和数据真实性次研究调对象包括00名不性别、不年级唐山学生对象包括已喝启力、听但还喝启力和对启力无所知群体。
主要调研容包括（）了学生对饮消费 （如对饮包装、对饮创新喜等） （）了学生对饮消费习惯 （如购买地、购买类型、购买原因等） (3)了学生目前主要消费饮()学生对启力认知(5)了学生对娃哈哈启力饮评价和建议六、调研06630067次调研坚持“没有调研就没有发言权”宗旨。
七 、调研方法问卷法次课题问卷调主要针对唐山高校学生进行调问卷调覆盖整唐山学生市场。
问卷收回我们将对问卷进行分类、综合统计和对比分析用清晰数据初步总结这次调研结。
八、问卷设计问卷调目是通学生群体访谈以及数据收集和统计分析研究启力受欢迎程以及学生群体各种行偏得出相关结论出娃哈哈启力学生功能饮市场存问题启力产品设计、价格定制、渠道选择和促销策略提供建议从而进步开拓学生市场。
问卷设计质量高低直接关系到次调研准确性和有效性因高质量问卷设计是次调研关键。
次问卷设计主要包括以下几阶段走访调研调研初首先进行量走访调和启力生产商、批发商、销商、零售商以及消费者进行交流了启力各方面信息从而娃哈哈启力市场调问卷设计奠定基础。
预调研根据快速消费品特我们走访调研结合相关信息形成问卷初稿。
了避免因语不清等问题导致受访者误答情况进而影响问卷效以及研究信息正式进行问卷调前我们随机抽取了50位调对象进行预调研以保证问卷信。
次调研问卷唐山地学生市场问卷包括四部分部分是基信息包括性别和年级。
二部分是消费行对消费者对保健型功能饮概念了、选择偏、购买频率和购买渠道以及消费者些其他行偏。
三部分是产品属性包括对启力印象、包装、价格、性价比等问题通这些问题调启力学生群体认知。
集正式撰写调问卷前量包括专业献、原始和二手等研究问卷设计和考虑因素。
正式问卷设计由预调研信和效合要所以我们对预调研问卷进行修改直接进行了正式问卷发放。
问卷发放（）样选取次调研主要通对消费者基信息、消费行、产品属性以及促销方式调了启力指定系列营销策略提供依据然而由喝消费者可能并不是很多因次调研样很难锁定已喝启力消费者上还将启力潜消费者作研究对象。
由受到调、访问人员能力精力等方面因素限制能唐山地所有学进行调而是选择了唐山学院、唐山师学院、华北理工、轻工四所学进行调研具体操作步骤唐山学院60份唐山师学院50份华北理工50份轻工50份采用纸质问卷与上问卷相结合方式随机抽取学生进行调研。
（3）样规模次调研共0份调问卷其纸质问卷50份上问卷60份。
主要有以下原因采用问卷调研法减少工作量节省调研成；由样量比较不适合逐样进行访谈而问卷调研围较广因而可以采集更多样；由不是直面交流受访者更容易给出真实回答调结更容易统分析和统计。
数据分析方法数据分析法次统计主要采用问卷法综合分析法和归纳推断法；使用软件主要分析工具借助统计软件对回归问卷调数据进行统计分析主要包括通分比、平数、标准差等统计数据了被调样结构和分布借助统计软件对调数据进行效、信分析用统计软件对外部变量和调研模型关键变量进行值分析、交叉列表分析整理调研程图片通图片反映些调研结更加具有客观性、真实性和说力调研结增添份活力。
九、调研费问卷费印刷费500元份5元调用笔费用0元根0元机动费50元总计75元十、工作安排阶段（前期准备06年6月7日——6月9日）组讨论、确定调研主题分配组 成员相关编写调研方案系老师修改3准备所物二阶段（期调研06年6月30日——7月日）唐山主要高校(唐山学院、唐山师学院、轻工学院、华北理工学)向往学生发放问卷上发布问卷三阶段（期整理06年7月日——7月7日）分析调研数据完成调研报告十、预期效了学生群体对启力接受程和对其产品所持态出启力产品广告宣传存问题改进传播效着实事是科学研究理念全心投入、深入调、精心策划组织让每组员调研实践增长见识丰富验形成严谨科学态提高我们发现问题、分析问题、问题能力附件调问卷娃哈哈启力唐山学生市场受欢迎调问卷亲爱学我们是唐山学院3级广告学生正进行市场调研实训。
调研娃哈哈启力唐山学生市场受欢迎程特进行次问卷调希望能抽出我们填份问卷。
所填写信息仅作次实训调研参考问卷涉及到人信息我们绝对保密请放心作答谢谢合作。
请直接选项处打对 性别是? 男 B女年级? B二 三 四3听“娃哈哈启力提神不伤身保健功能饮”“喝启力添动力”广告语吗？ 是 B否选择启力功能饮影响因素分别是?（5）口感 3 5性价比 3 5包装 3 5保健功效 3 5渴 3 5品牌 3 5价格 3 55相信保健饮保健功效吗? 相信 B半信半疑 不相信6娃哈哈启力与其他品牌维生素饮品相比哪更吸引购买？启力 B红牛 健力宝 脉动力保健 其他7对娃哈哈产品启力保健饮品牌印象如何？没印象 B印象般 觉得很很喜欢 8觉得启力补充能量抗疲劳作用明显吗？很明显 B般没有效没有效 没喝不知道9般购买保健型功能饮频率周7次以上 B周57次 周3次周次偶尔 从不0喜欢哪种促销手段？（多选题）开盖惊喜B有奖促销 免费赠饮买送集罐兑换捆绑促销G其他般哪里购买保健型功能饮？（多选题）超市 B动售卖机 零售便利店 批发市场上订购 街边摊 G饭店 其他通何种渠道了保健型功能饮情况？（多选题）电视广告 B报纸杂志广告 其他平面广告 络宣传亲试用 朋友推荐 G促销活动 其他3认以下哪种饮品属保健型功能饮？（多选题） 红牛 B日加满 力保健 激活启力 脉动 G王老吉 再次感谢合作祝学业有成生活愉快