活动策划文案例文

活动策划案 活动策划案 、活动背景 沃尔玛由乡镇企业壮世界皆知零售帝国并逐步发展成零售企业龙头老 其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者致评从九九六年深圳开业现已有多连锁超市也相继开业现沃尔玛入驻郑州分店即将开业其具体活动安排如下 二、活动目 基目标庆祝店开业及端午佳节到际以低价让利物美价廉产品优质赢取顾客扩散商场知名树立良企业形象 3营销目标通各项活动扩顾客活动参与拉动销售增加商场效益并通娱乐营销方式增加企业利润 3长期目标提高销售额扩市场占有率终实现济效益和社会效益统 三、目前营销状况 市场状况选繁华商业区周围具有现实北京华金博等型超市等竞争者并还有可能具有潜竞争者 产品状况产品多数以众化消费品主品种繁多价格差别不商品种类齐全 3宏观环境状况消费群体多数流动性人口人口密较高客流量消费者现实和潜都很 四、问题分析 优势沃尔玛具有很强规模效应定程上具有很竞争力而其身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高规化营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特 劣势运营成高规模巨带管理上更挑战异地发展面临问题颇多 机会目前零售业发展形势很市场机率很高及对市场把握分析有利企业抓住机遇引领购物新高潮 威胁存现实和潜竞争力市场风险因素较多 五、价格策略 以成基础以类产品价格参考并以天天低价口推出物美价廉商品 给予适当数量折扣鼓励多购 六、促销策略 综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得佳济效益 保持土化营 七、广告宣传 5原则选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛郑州开张并传递物美价廉信息以及优美购物环境引起顾客购买欲望从而增加销售 并附以街头发传单形式并向顾客传递沃尔玛营理念天天低价原则 3刚开店期广告预算投入多些店开张热潮应立即削减广告量尽量减少不必要广告开支以压缩广告量压缩成做到保持商品低价 重卖广告宣传即广告 八、公共关系 建立和维持企业与消费者正常合作关系 企业与供应商建立良协作关系以保证商品正常运 3设立科普画廊利用图实物体等形式向人们讲述爱护保护环境途径树立良社区关系 赞助失学儿童多参加些公益活动树立良企业形象 5邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式 九营业推广 实施会员制促销消费者成会员可享受各种特殊 对消费者促销赠送样品减价推销 3把握特征现多以季节性商品和般感性商品进行促销以刺激消费扩销售额 十、物流配送物流管理上采用配送心营业区域合适地保障促销期商品正常运 十、策划方案各项费用预算 促销总费用 广告费用 相关热词 公益活动案策划例案活动策划