《me爱美丽》的经验:爱美丽
飞行网公司1997年在台湾成立,最早开始我们公司是做线上音乐的,直接基于P2P的技术,2000年我们在北京成立了北京飞行网,把台湾经营线上音乐的经验也带来北京。
我们其中一个线上音乐的产品叫酷乐,在酷乐有一定的研发经验之后,我们再接再厉,根据P2P的经验,我们开发出网络杂志这种开放性产品。
我们不敢说我们是第一家,至少这种互动性的网络杂志,飞行网算是在北京点燃了第一把火。
我本人过去一直从事平面媒体的工作,从事的时间也蛮长的。
当初吸引我的第一个原因,就是我们老板给我看酷乐志,就是加了语音、音乐、视频,完全不同于平面媒体的报道方式,让我眼前一亮,我就一脚踏了进来。
我们从台湾到大陆这边,开发了将近3年时间。
在北京发行的第一本杂志是《me爱美丽》,从2004年8月24号创刊,已经接近两年时间,我们周周准时发刊。
时尚类杂志更易于表现,因为有多媒体的效果呈现,同时有音乐和精彩的图片。
可是,我也看到在我们《爱美丽》出来以后,同类女性时尚杂志出来得比较多,同时有平面媒体的朋友们,把纸媒刊物转成电子档,有少部分根据网络原生性来做。
有一句话:要怎么收获就先怎么栽。
我觉得这句话很有道理,要做一本网络杂志的话,请专业的编采团队非常重要。
我们从源头开始,从企划、编辑、创意、包装上针对网络属性进行设计,所以我们每次开会都讨论每一页如何呈现。
《爱美丽》是女性美容工具书,教学是它的重点。
这种教学方法用网络杂志表现是非常突出的方式,甚至胜过平面媒体。
你可以非常清晰地通过点击,看到它的每一个步骤。
平面媒体没有办法做这种动态呈现,电子媒体会稍纵即逝,如果回头看一下都看不到了,这时候网络杂志就是一个空间。
网络杂志有一点很重要,就是视觉设计师,他是重要的把关人,要让读者认为这种阅读方式很舒服,而且不觉得复杂。
有人第一次接触网络杂志的时候觉得按钮这么多,不知应该点哪一个。
大家看我们现在的成品,跟3年前的研发已经有很大的进步,按钮已经简化了很多。
我们在当年年底就创办了《WO.男人志》,男人杂志少不了有美女。
我常常说色情跟艺术只隔一线,要把内容做得符合潮流,又把杂志做得很热闹,有一些感官享受之外,还可以有内容的获得。
我常常说网络杂志需要的编辑可能超过平面媒体的记者,因为他们不仅需要有单一素材的能力,脑筋灵活度和创意度,在网络杂志上面都显得非常重要。
这其实蛮考验编辑的整合和创意的。
《Go!新势力》,是我们做的第三本杂志,以职场为切入点的杂志。
我们的第四本是《LAVie自游式》,讲的是生活潮流、生活态度。
(作者为飞行网副总裁)。