潍坊市农旅产业融合现状调查及问题分析
朱芳【摘 要】随着我国济新常态发展推动农旅产业发展是实现农业济高质量发展关键举措。
【br】 rl vl " rg vl grlrl r r k r v gql vl grlrl g r grlrl r rr g q vg vlg grlrl r r r r l rbl xg r rg gr grlrl r r g B vg gr grlrl r r g r lz rbl xg gr grlrl r r【关键词】潍坊市;农旅产业;融合;品牌优势【Kr】g ; grlrl r r; gr; br vg【图分类】30 【献标志码】 【编】673069（00）000700 引言力发展乡村济是济新代实现全面建成康社会重要容党十九报告明确提出要实施乡村振兴战略促进农村三产融合发展。
《08年潍坊市实施乡村振兴战略工作计划》明确指出要加快农业“新六产”培育力提升农村旅游水平建设批产业高融合旅、农旅产业项目[]。
随着人民生活水平不断提高及精神化不断增强农旅产业不仅是带动农业济发展满足人们精神化重要产业也是我国济结构调整关键切口。
潍坊市农业旅游比较丰富因力发展农旅产业是实现济高质量发展关键举措。
潍坊市农旅产业融合现状调 潍坊市农旅融合现状发展农旅产业是潍坊市适应济新常态、推动农村济高质量发展关键举措。
潍坊市所以力发展农旅产业方面与农村济发展方式新常态变化有关例如随着土地流政策不断优化实现农业精细化生产成农业济发展核心而旅游产业与农业深融合可以满足该要;另方面旅游市场新变化尤其是现代人对农业旅游增加迫使农旅产业融合。
潍坊市近年发展农旅融合发展趋势向构建了批具有国际影响力农旅产业产品。
是产业不断壮批起高、规模农旅融合产业区如雨春笋发展势头强劲;二是格局不断完善潍坊市初步形成了以城市郊区、旅游景区、传统农区依托以各类休闲农业和假民俗村主体涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素农业旅游产业格局;三是特色不断显现拥有批国农村旅游模企业、金牌农乐、特色景观旅游名镇名村和国级、省级休闲农业示吸引了量游客扩了社会影响。
例如潍坊安丘以花媒充分发挥“山、水、梯田”特色景观优势和“桃、米、樱桃、草莓”等农耕优势力发展农旅产业加快乡村振兴步伐。
潍坊市客市场现状推动潍坊市农旅产业融合发展关键是要掌握市场主动依托优势吸引旅游者。
虽然潍坊市具有丰富旅游但是由潍坊市农旅融合短客受季节性因素制约明显导致潍坊市农旅产业可持续性相对比较差。
以潍坊安丘打造“万亩桃海”例由桃花具有明显季节性因导致其农旅融合济价值不高而且潍坊市农旅融合产品开发上存价值不高、档次设置低、产品质化现象突出等问题制约客人数增长。
构建具有核心品牌旅游产品是吸引客重要因素但是潍坊市具有核心民俗理念产品比较少这也是潍坊市难留“夜客”主要因素。
根据旅游调统计潍坊市日游居多导致旅游产业市场价值还存较开发空。
虽然部分城市也极力打造精品旅游线路但是其多以“观光、采摘、赏景”主降低了对游客吸引力尤其是难以吸引外地游客。
3 潍坊市农旅融合优势农旅融合关键就是要充分挖掘现代农业农村旅游潜力遵循生态发展理念准二者深入融合契机。
潍坊市农旅融合具有独特优势是潍坊市属农业市诸多具有品牌优势农业旅游业发展提供体。
尤其是具有区域特色农业作物规模不断扩形成了具有旅游特农业体系。
二是随着潍坊城市建设不断发展人们对精神化不断增加尤其是对农业旅游呈现快速上升趋势“农乐”“观光农业”等产品不断丰富因人们对农业旅游产品是推动二者融合根因素。
党十九以潍坊市将农旅产业作济发展重要组成部分了推动农旅产业发展制定了诸多政策制。
例如了农旅产业融合出现土地纠纷政府制定了完善农村土地流制明确了农村旅游营主体。
四是人才支撑。
了推动農旅产业发展潍坊市加了对该方面人才培养力例如潍坊市每年都会组织全市农村旅游带头人赴多国和地区参加学习培训。
3 潍坊市农旅产业融合问题分析3 产业融合不强推动农旅产业融合关键就是要把握二者融合切入虽然潍坊市近年加了农旅融合建设力但是二者融合关性还不强是农旅产业市场附加值不高。
推动二者深融合关键就是提升济利益但是目前潍坊市农旅产业融合主要停留浅层次观光旅游上缺乏对农业特色化挖掘导致农业旅游产品市场附加值不高。
目前潍坊市农旅融合更多是以农业观光、采摘主农旅产业融合还没有形成完整产业体系导致旅游者旅游体验性不强重复旅客比例较低制约济效益提升。
3 管理有待加强农旅产业融合发展关键就是要做管理工作但是由潍坊市农村旅游市场存质化问题尤其是农村旅游产业更多是由农户分散营管理因其了追利益化而对游客体验和活动质量并不关心也无严格把关。
由多数农户农业旅游投入成较少却想短期获得更多回报使得其夸旅行体验吸引更多游客游客旅游体验降低。
游客将现实体验与想象差距不断传播这对整农村旅游业产生了极面影响。
33 对农村旅游宣传力不够当前农村旅游市场竞争比较激烈农村旅游市场品牌效应不高。
剖析原因主要是由潍坊市农村旅游宣传上存力不够、营销手段单问题是潍坊市农旅产业融合宣传平台匮乏社会对其认知程不高。
虽然农村旅游具有很高区域特但是由当前地方对农村旅游宣传局限旅游或者电视媒体单宣传平台导致农村旅游产品市场认不高。
如潍坊市利用新兴媒体宣传农村旅游产品积极性不高尤其是对“抖音”“快手”等平台应用力不够。
二是农业和旅游业融合宣传手段单缺乏与特色化融合尤其是产品宣传容上缺乏创新性难以吸引游客关。
目前潍坊市农村旅游景宣传手段主要是介绍景缺乏对景涵介绍没有做到景与游客身有效融合导致宣传难以吸引游客关宣传效不理想。
3 缺乏精品旅游线路目前我国农村旅行多短期旅行旅行目地多城镇周边农村且多以农乐主旅行体验主要农业观光、采摘、垂钓等低附加值活动而涉及乡村特色、化礼品等高附加值产品被深开发。
这种低附加值旅游体验重复性较高、可替代性较强、游客选择也相对较多很难使游客对某目地作出较高评价进而影响口碑宣传。
这种初级消费活动既无较强竞争力也无较强吸引力这使得农村旅游整旅游行业发展并不占据优势地位[]。
结语随着我国乡村振兴战略实施深化农旅产业融合是潍坊市深化济结构调整、构建人民满生活体系重要举措。
随着潍坊市农旅产业深融合农旅产业成促进潍坊市济发展重要支柱产业但是其融合发展还存诸多问题因要深挖特色化涵丰富农旅产业类型优化营管理加强基础配套设施建设提高宣传力创新营销手段加强人才培养以促进农旅产业深融合。
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