浅议现代展示的价值作用
【摘 要】 本文通过对现代展示发展的调查研究,分析了现代展示经济的形成特点,论述了现代展示的价值作用,现代制度推动经济社会发展;现代展示促进高科技的发展;现代展示具有艺术价值;现代展示融会了人类先进文化,为研究现代展示业的发展提供理论依据。
“展示”一词的基本含义是:摆出来让人看。[1]但是,经过人类社会数千年演进发展,现代“展示”已经成为一门独立存在的新兴科学。它以现代艺术、现代高新科技为手段,高速、高效地进行信息交流,推动经济发展,弘扬现代先进文化,其价值作用已超过展示本身的基本功能。现代展示的价值作用可以分为四点:经济价值、科技价值、艺术价值、文化价值。这四点相互影响,促进了现代展示业的发展。
经济发展是社会前进的动力,对于社会上出现的任何新现象、新事务、新科学,人们用来衡量其真伪、优劣和存在价值的首要标准是审视、检验它与发展社会生产力的关系。即看它是否有益于社会经济发展。现代展示的突出特点,正式它能直接为发展社会生产、社会经济服务。
1、原始展示反映初民心理。
人之所以有别于其他动物,首先在于他们开始直立行走之后开阔了视野,扩大了听觉范围,对周围环境有了更多的接触,并因而活跃了大脑思维能力,逐渐产生了越来越多的心理活动。初民们在群体劳动中创造了语言,学会了渔猎,劳作之余就想表现它。围绕着猎获物舞蹈,是展示自己的成绩和喜悦。在原始展示中,有物有人,有景有情。不过,这类展示只是展给自己看,为了满足初民的心理需要,很少包含对外交流的意义。
到了劳动成果有剩余的时候,初民中就出现了剩余劳动产品的管理人,他们设祭坛、敬天地。这种供奉物品、祭祀神灵的行为也是展示,它以心理活动为主轴,铺以展示生产生活的成就。
中继展示是一个历史概念,我们用它来泛指初民的原始展示之后直到现代展示形成之前的数千年展示发展情景。在我国,中继展示几乎伴随着封建制度产生、发展、消亡的整个历史时期。
农业产生的出现,是人类历史向封建制度演进的开端。尽管发展缓慢,却在逐步扩大着财富的积累,走向初步繁荣和发展。各种各样的展示行为、展示活动亦随之日趋丰富多彩。
犁、锄等耕种工具可以陈列在铁匠炉前一字摆开供人选购或交换;粟、豆、果、菜等农产品可以陈列在集市上出售;筐、篓、陶器等生活用品更可以分类排放任顾客挑选;染上了鲜艳色彩的棉、麻、毛、丝织物自然可以摆挂开来招引消费者……这些经济类展示活动,是现代商业展示的雏形。
古代帝王筑城垣、造宫殿、铸鼎建碑,是为了施行、维护封建统治;君王将士出行展旗旌、举仪仗、前呼后拥,是为了显权威、壮声威、展示权贵风范;秦始皇、汉武帝封山建庙、祭祖拜神,是为了稳固江山基业,展示一统天下的雄心壮志……这些政治类展示活动,其归化目的、教化作用不言而喻。
在漫长的中国封建社会及其前期社会里,生产发展了,经济、政治、文化都随之发展前进,早期的展示现象也随之成长为有意识、有目的展示行为和展示活动,进而为现代展示的迅猛发展奠定了深厚的思想、理论基础。足见中继展示的形成是始终顺应着当时社会进化步履的。
欧洲工业革命之后出现的社会生产力大腾跃,前人无法想象。几百年的生产能力,超越了此前数千年生产能力的千万倍。最近五六十年的世界经济水平,又比此前三四百年腾飞了千百倍,以致正在打破原有民族经济、地区经济老框框,形成世界经济一体化新格局。那么现代展示是何情景?它的发展丝毫不滞后,而且已经成为现代经济强劲发展的催化剂。
欧洲工业革命的重要成果之一是迅速营造了商品经济的大发展。商品,是要销售的。为了促销,就得采用相应的手段。这手段,主要是展示。广告展示、产品展示、使用方法展示、产品优势展示以及与之密切相关的科学原理展示、技术应用展示等等,有意无意中在极大范围上开拓了展示科学新天地、展示艺术新境界。展示,在商品经济社会得到了长足的发展与进步。
展示仅仅是跟随在产品后面做推销吗?不。展示需要场地、技术设施、交通运输,为一般观众和销售对象服务,展示还因此需要组建一支掌握独特技能并勤于为商品经济开拓市场的专业人才群体。这样,展示自身向独立存在的产业集团方向进发了,而且逐渐形成生产力。当然,在社会经济高速发展的大时代里,展示的任务不会只局限在经济活动范围内,社会的、文化的、政治的、教育的宣传责任它也应该承担。但是,毕竟还是在经济生活范畴中展示的活动特别多,展示工作的需要量特别大,因而展示的作用和价值也表现得更为突出。甚至可以说:现代展示,是催动经济发展的主力军。
现代展示的重要特点之一是展示空间的利用不断扩展和展示手段的日益丰富。它既不像原始展示那样仅限于平面化的地摊展示,也不像中继展示那样局限在房间的货架展示。现代展示充分、合理地使用空间,运用各种科技手段,形成平面与立面相结合、立体与多层次相搭配的崭新展示样式,从而进一步适应现代展品的多品种、多功能特点和现代展示手段的多媒体、多成效浪潮。这就使在展示设计师与观众之间,在展示物与观众之间,在观众与展出时间之间,都会在不同程度上出现传播行为的发生。[2]可以将展示设计看成是一个收集信息、 交流信息、重组信息的过程,其主要目的是促进人们之间的信息交流和沟通。[3]。
现代科学技术的飞速发展,是现代展示腾飞的主要依据和基础,同时展示手法的不断更新,促进了科技的发展。
首先,电脑多媒体技术的应用改变了传统展示的表现形式和方法,如多媒体的影音系统,多媒体的交互系统,等等。
其次,各种照明灯光,激光演示、虚拟现实、触屏技术等尖新技术的应用,使广大参观者如临其境。大大加强商家、业主、产品与观众的联系、交流。
现代高新技术在展示活动中的引入和利用,是展示业发展的最佳途径,是使展示业紧跟世代前进步伐的得力手段。可以说,没有现代高新技术就没有现代展示。
美术是艺术创造中的重要门类之一。应用美学则专指可以直接为生产服务或直接运用到物质生产中的美术制作。过去有些人把展示活动中的美术制作仅仅看作应用美术,这种观点是相当肤浅的。事实上,许多展示建造本身就是杰出的艺术创作。如梁思成设计的中国美术馆,在中国建筑史中有着独特艺术地位。
艺术,从来是不能脱离人类生活的。现代艺术愈来愈多地贴近生活、表现生活、为生产生活服务,是必然的方向。展示艺术,则是开拓这正确方向的先行者。
作为现代社会生产生活沟通渠道和得力表现手段,展示活动在其运作过程中大量融入各种艺术手法。自从远古时代的展示现象、展示行为开始出现就是如此,这是人们美好生活、追求美好生活的正常心理反映,也是许多古今建筑、制作、展示活动之所以具有艺术美的起因和规律。现代社会生产高速发展,展示条件、展示环境、展示技巧不断改善,人们在展示设计、展示运作中尽力运用各种艺术手段提高展示的表现效果,促进了展示艺术的发展。
随着社会的发展,人们对物质和精神的需求不断提高,初级的展示行为已经无法满足人们的需求。就像中国水墨画,以古代颜料、宣纸、绢帛的提供为依托;西洋油画,以西方教堂建筑的需要和油性颜料的产生为契机;展示行为的艺术性展示空间的艺术需求逐渐展现出来 ,如上海外滩的经典老建筑变身为顶级奢侈品专卖店,就是现代商业追求展示艺术性环境的具体表现。
人的大脑,左右两半各司其能又同根同源、协调一致;科学与艺术,各循其规又共同发展推进人类文明的前进。而今的科学技术与艺术创造都在日完善同时进入新高峰,它们的相辅相成乃至融合共进是必不可免的。现代展示,离开现代科技难见新功效,缺少时代新艺术难入新境界。事实上,现代展示已经把当前的尖新科技与尖新艺术融为一炉。所以,现代展示在催动科技新发展的同时,势必引领时代艺术闯入新天地,进一步坚实艺术殿堂的根基、增辉艺术殿堂的金顶。
欧洲工业革命,也称为产业革命。它起源于19世纪初,完成于19世纪中叶。欧洲工业革命的主要标志,是把手工业生产转化为大规模的机器生产,从而形成了现代商品经济。商品经济是以交换为目的进行生产的经济形式。也就是说,大规模机器生产的产品都是为了销售。大量的销售,离不开相应的促销手段。现代商业展示,即由此应运而生。
现代展示,自然不仅仅局限于商业展示,它还可以包括现代科学、技术展示,文化、教育展示,自然、博物展示以及环保、卫生展示等等。但是,一切其他展示的艺术手段,都是在现代商业展示的启迪下引发出来的。
现代展示艺术既然诞生于欧洲工业革命的商品经济大潮中,当然不会舍弃当时的科学、技术有效手段而别作它求。这就形成了现代展示艺术与现代商品经济在现代科学、技术中共生的局面。二者相辅相成,共同在最新科学、技术推动下成长、发展,也同时共同促进世界高新科学、技术的进步。所以,现代展示艺术中的“现代”二字,也不是人们随意强加的。它与现代商品经济同根——同时根源于现代科学、技术。
世界经济一体化,指的是整个人类世界经济的发展,逐步演进为东西贯通、南北融合的同一经济实体。在这个高度发达的同一经济体中,可以做到合理的资源共享、优势互补和共同的经济繁荣发展。从表面上看,它好像只是一个美好理想。但事实上,它却正朝着这个方向前进。此中,一个不容忽视的催动因素是现代展示。
早在1851年,在英国伦敦举办第一届世界博览会的时候,与会各国之间的经济交流就正式开始了。这种经济交流,实质上已经在启发人们谋求某种经济上的优势互补。这些经济信息的发布,都是从展示开始的。
此后,一届又一届的世界博览会和各种各样的专业性商展在欧、美各国蓬勃发展起来,连年不断。许许多多的专门展馆在欧、美各著名大都会建筑完工,成为国际经贸展示、交易中心;林林总总的各类展览组织、展示协会纷纷成立,成为推进国际经济发展的促进派,名目繁多,举不胜举。这一切,都为欧美经济在世界发展中的强势地位打下了良好基础。现代展示的技术进步、艺术创造,也随之得到了飞速的前进和提升。
20世纪后40年亚太博览会多次成功举办。泰国曼谷、伊朗德黑兰、印度新德里、中国北京都曾成为亚太博览会的举办城市,北京也连续举办了两届这样的盛会。亚太博览会促进了本地的工业和技术发展,促进了亚太各国的经济互补和经济一体化,同时也促进了本地区与世界各国的经济、技术合作。与此同步,亚太各国的重要展示场馆也越建越多,成为本地区乃至世界性的重要经贸活动中心。
中国的广交会(中国出口商品交易会),每年春秋两季各举办一次。自从1957年春季开始,已经连续举办了40多年。场地不断扩大,客商年年增加,成交频频攀升,业务范围也日益扩展。而且,北京、上海、香港等地有世界性影响的国际商贸展馆及展示活动,更是逐年递增。大批资金不断涌入亚太、涌入中国,为中国经济、亚太经济与欧美经济、世界经济接轨提供了巨大活力。中国的现代展示,也在此过程中日渐发达、兴旺、发挥了自己应有的作用。
经济发展,是人类文化发展前进的前提和基础。现代展示,在积极参与人类经济发展的同时,也在时时关注、参与人类文化事业的发展与进步。
西方经济发达国家的商贸展馆及其相关展示活动早已领先于世界其他国家,但是他们的文化展示场馆和展示活动也不落后。著名的“不列颠博物馆”又称“大英博物馆”,收藏品达400多万件,既包括古代英国展品、古代西方艺术,又包括东方艺术展品以及古埃及、古希腊的绘画、货币和其他历史遗物。卢浮宫自身也是西方建筑艺术的经典。美籍华人建筑师贝聿铭设计的金字塔形新展馆,已经在卢浮宫中建成、开放。德国的“德意志科学技术馆”里,展品从汽车、海船到火箭、航天技术、原子能无所不包。日本的“筑波国际科学万国博物馆”,以“人类、居住、环境与科学技术”为主题,展示了人工智能、生物工程和空间技术等方面的现代科技成果。半年多时间接待观众20000万人次。这类科学、文化展馆和展示活动,对于继承、发展人类文明的教益不可谓不深广。
最近几十年,我国新建的展示场馆为数众多。“中国国际展览中心”、“中国国际贸易中心”、“深圳国际展览中心”、“香港国际会议展览中心”以及“台北世界贸易中心”等,均属大型经贸展馆。属于科技、文化方面的大型展馆则数不胜数。比如“中国历史博物馆”、“中国地质博物馆”、“中国科技馆”、“上海科技馆”、“北京自然博物馆”、“北京天文馆”等等,都是保存、展示中国古代文化、现代文明的著名展示基地。这些大型现代展馆在启智、育才等方面的巨大作用和文化价值是难以估量的。
文化,可以单指人类创造的精神财富,也可以泛指人类创造的物质财富和精神财富的总和。其高级阶段或较高层次的内容,则可以成为文明。事实上,现代展示所反映的内容,既包含着人类创造的物质财富,又包含着人类创造的精神财富。它是人类文明的聚光点和反射镜。从这种意义上看,现代展示艺术自身的文化内涵是十分丰富、深刻的。尤其值得关注的是,现代展示艺术不仅反映着人类文明的历史成就,而且经常在预示着人类文明发展的未来信息和美好前景。
五、结语。
现代展示是科学与艺术的融会贯通,它是现代物质文明成就的重要载体和传播工具。对现代展示的研究、设计和应用,应当引起政府、公众、企业、商界、学界、科学工作者、艺术创作者、现代展示设计师和社会消费群体等全社会的极大关注。现代展示的发展对服务社会经济发展,完善技术更新普及科技应用,提升社会艺术修养,促进文化发展有着重要作用。
【参考文献】。
[1] 百度百科.展示[EB/OL].张宪荣 .设计符号学 [M].北京:化学工业出版社,2004.
[3] 丁 斌. 交互与体验—当代展示设计的新概念[J].中国广告,2008,(2):12—13.
【作者简介】。
王熙元(1973—)男,江苏人,东华大学讲师,学历:硕士,主要从事:工业设计工程,信息交互教学和研究.