中国图书消费特点下市场定位策略
一、对消费群体进行分层 毕业论文网 /2/view—12087414.htm 现如今，我国的图书消费水平在不断提升，图书出版工作也得到了长足的进步，每年的消费量都在不断提升，消费者在选择不同类型图书的过程中，难免会受到消费程度和消费市场的影响。
做好市场定位工作可以对消费群体进行分层，同时还有助于制定科学的市场发展策略，在激烈的市场竞争中促进图书消费。
具体来说，消费人员可以从以下方面来分析： 1.高层次图书消费群体。
现如今，图书类型不尽相同，消费者也就自然地分为不同的类型，对于不同的学科群体来说，消费人数之间也存在着较大的差异。
从学术消费特点上看，经济学消费者占据着主导地位，主要是由于经济学本身和国家的发展存在着密切的关系，属于高层次图书消费人员。
从这一点上看，这一类型的图书消费者并没有制定的图书消费目标，在实际消费的过程中，存在着比较明显的时尚性，对整个图书市场都起到一定的引导作用。
对于购买范围上看，图书的价格具有一定的不确定性，中低档图书消费群体被看做是独具潜力的开发群体。
从这一消费群体上可以看出，主要是以少儿为主，往往少儿是最为稳定的消费群体。
从现如今图书市场发展的过程中可以看出，对于不同年龄段的上年儿童来说，图书发展的健康性与否对于消费群体的影响较大。
为了保证少儿群体的稳定性，应该从这一人群的需求情况入手，完善图书市场。
农民图书消费群体的购买欲并不是很强，往往对于农业知识类的图书没有消费意识，但是，从我国图书市场的发展现状上看，这一部分图书消费群体可以看做是法发展潜力较大的消费群体。
减少图书发展的弊端，从农民的实际需求出发，对于不同年龄段和知识层面的农村进行有针对性的图书销售，深入地挖掘潜在市场。
二、图书市场定位应该采取的模式分析 现如今，图书消费市场逐渐朝着多元化和多方位的方向发展，消费总量在不断提升，消费群体也存在着一定的层次性。
在进行行业改革的过程中，虽然存在着一定的机遇，但是挑战也并存其中。
图书逐渐成为文化符号的一种，不仅具有一定的文化性，还存在着一定的商业性。
因此，在图书市场定位的过程中应该针对市场的已有现状，做好定位工作。
另外，消费人员应该充分地认识到，消费人群是影响图书市场发展的关键，只有做好市场定位工作，才能够进行精准地分析。
所谓的超强定位就是在实际的市场经营和消费的过程中，编辑人员需要对图书的选题进行大胆的尝试。
制定科学合理的超强战略投入充分的活动资金，制作大批量不同类型的图书，使企业逐渐走向多元化发展的道路。
超强定位强调的是创造学术制高点、科学制高点、历史性及权威性。
要实现这一目标关键是出版社的经济实力和组织能力，当然也要解决一个观念问题。
超强定位可以形成鲜明的权威性，充分体现高层次理论研究的特点。
一旦这一形式的著作问世，将会在国内外形成一个新的社会关注的焦点，并成为具有导向功能的历史性研究成果。
通常情况下，超强定位能够起到理想的号召作用，一旦在图书市场中出现就会受到社会各界广泛的关注，为企业树立的良好的信誉和形象，大大增强了企业整体的竞争能力。
然而，其最大的问题在于由于超强定位实施起来需要大量人力和资金的投入，图书的选题工作难度大等使得超强定位面临了巨大的挑战。
针对市场某些大的图书系列的出版趋势采取空隙定位战略，构建新的图书系列是出版社的生命力所在。
由于图书选题的某种“饱和态”的形成，对于空隙定位应该从如下角度进行相关思考。
进行空隙定位前应该对图书市场进行科学的市场调查分析，对社会文化发展的总体趋势要有比较科学的把握，对整体选题要有一个中长期的结构性构建，对图书消费群的文化消费、图书消费需求要有超前的研究与认识，空隙定位要注意市场区隔的科学分类，不仅仅是存在形式的空隙还包括不同形式的空隙定位。
CIS体系的导入出版社的特色和整体形象往往是由出版社出版的图书总体系所决定的，包括编校印质量、装帧设计、包装、广告宣传、各种形式的售书活动等。
出版社整体特色与形象定位的形成需要导入CIS体系，这是企业形象统一识别系统的操作其目的，就是让图书消费者在浩如烟海的图书中认知并产生好感，最终成为忠实消费群体中的一员。
三、总结 综上所述，可以得知，中国图书消费特点是根据时代变化而变化的，因此，图书出版社只有紧跟时代发展的步伐，对于出版的图书制定正确的市场定位策略，使其能够充分满足于消费者的实际需求。
要从不同类型、不同文化的消费群体进行考虑，向其提供适合的图书种类真正发挥图书的实用性，使得消费者可以有针对性地选择图书，从而促进我国图书出版事业的蓬勃发展。
参考文献： [1]郭虹. 关于倡导图书消费的思考[J]. 西 北农林科技大学学报 （社会科学版） . 2011（06）. [2]张志强， 翟星. 城市居民图书消费现状 分析与对策研究――以合肥市为例的 研究[J]. 淮阴师范学院学报 （哲学社会 科学版）.2013（02）.（编辑/刘佳）。