如何在改革创新中实现自己的梦想 [2011:广播在改革创新中实现和谐发展]
0年是我国“十二五”规划开局年。
这年广播业借助法规政策推动立足身特性和传播规律以深化改革、不断创新核心举措频率改版和机制革新、重事件宣传报道、加强与新媒体融合等方面进行了不懈努力和胆探。
这些努力和探使广播业取得了可喜成效呈现出和谐发展态势从而向做做强既定目标迈出了坚实步。
基这认识0年广播业正视身优势与不足进行频率改版对原有机制进行了革新努力建立适应广播生产力发展生产关系释放广播潜发展活力从而广播业发展奠定坚实基础。
因相对其他媒体广播更要坚持受众位树立受众识以提升广播新媒体代影响力。
0年央电台和众多地方电台对原有频率进行了改版以突出受众理念。
作广播电台首席频率新闻频率次改版突出性努力受众提供全方位讯。
改版国声通公益报向公众传递公益理念。
新闻报道上国声强调“快当头”着力实现报道分层有序滚动多《央广新闻》以半单元重强调回归从新闻元素5出发用、现场、人物、真相背景、评论五子栏目分类新闻容；新开设档《刻》以“说新闻”方式听众集纳新消息、络热热议和生活提示；新创办《阳光证》定位公众疑释惑；早前创办《央广新闻热线》继续履行回应公众关切问题和实际困难职能。
了强化受众特征上海电台5月7日改版改版上海电台打破“你播我听”传统广播模式打造“你说新闻听你有困难”广播社区新格局。
外河北新闻广播、抚顺新闻广播、泰州新闻广播也纷纷改版强化其受众特征。
新闻频率进行改版其他频率也结合身特色和定位通受众提供专业化播报容体现受众理念。
5月6日湖北生活广播进行了重新定位从“都市人生活有车族广播”型“爱尚生活爱上966”尚健康生活广播。
7月6日河北交通广播全新改版改版节目体现了“专业、快乐随行、贴心关怀”理念更加凸显交通特色。
机制革新遵循业态规律实施科学管理。
电视媒体依然强势、新媒体不断冲击形势下广播要想众传播占据主流地位并获得长远发展仅仅依靠频率改版是远远不够还必须从深化机制革新着手遵循广播业态规律基础上改变现有运营架构和管控模式。
0年国广播迈出了机制革新新步伐央电台和地方电台都紧紧围绕改革主题对现有运营架构和管控模式进行了调整实施对广播科学管理。
广播机制革新体现两方面是改进人才管理和绩效考核机制；二是加与级别电视台合并重组力。
3月央人民广播电台采取多项措施对岗位设置和岗位管理、考评体系以及收入分配制进行了全面绩效配套改革。
5月国国际广播电台从核算人力成、建立人力配置体系、完善编外人员薪酬结构等方面着手推进分配制改革。
安徽电台试行项目责任制将全套广播节目全省分成3责任组实行责任到人分片管理。
浙江交通声则浙江广电广播频率部率先设立首席评论员和首席记者全面推进全员竞聘上岗。
外湖南广电、重庆广电等也结合身实际对人才管理和绩效考核机制进行了相应革新。
级电台电视台合并重组方面0年两台合并力进步加围也拓展到了西部地区。
从月份开始山西、陕西、青海等地电台电视台相继进行了合并重组。
作两台合并重组技术平台广播电视技术心也开始山西、四川、乌鲁木齐等地启用。
电台与电视台进行合并重组方面能够借助电视优势扩广播影响力；另方面能够协调播出与发射部门提高广播收听率和覆盖围。
年外事不断。
国广播通不断创新传播手段、传播形式、传播视角全国两会、纪念建党90周年、日地震及其引发核泄漏危机等国外事宣传报道凸显了主流媒体强势地位。
对全国两会等关系国计民生重事件仅靠广播单媒体进行宣传报道其规模和影响力有限。
要想实现宣传报道规模和影响力广播必须运用全媒体传播手段与报纸、电视、络、手机等多种媒体手使广播宣传报道得到多重传播。
央人民广播电台和国国际广播电台两会报道创新传播手段运用全媒体传播形成了宣传报道整合优势。
央人民广播电台调动了国声、济声等广播频率和国广播、手机广等络媒体以及国广播报、《国广播》杂志等平面媒体通现场直播、系列报道、专栏专刊、络专题、手机视频等多种传播手段和报道方式实现对两会报道音频、视频、、图片多介质传播充分满足了受众多样化。
国国际广播电台则以“国国际广播电视络台”技术平台和媒介基础依托旗下国际线频道通与苹手机杂志和新浪微博进行合作进行了“国志与公民表达――5人‘十二五’”主题报道。
整报道活动以音、视、、、手机杂志等多种形式呈现充分显示了广播对外塑造国形象方面所发挥重要作用。
对纪念建党90周年等政治色彩浓厚重事件广播如采用传统说教形式进行宣传报道会因受众感到枯燥乏味而达不到预期传播效。
央人民广播电台和以湖南广播电台代表地方电台这类事件宣传报道巧妙地将宣传报道主题与故事、音乐、电影等元素嫁接通重题材平民化、通俗化、艺术化增强广播亲和力。
纪念建党90周年宣传报道央人民广播电台国声、音乐声、艺声分别推出《党史开讲》、《“唱响国――群众喜爱新创作歌曲”作品展播》、《红色电影录音剪辑欣赏》等专栏通多层面、多渠道、多角地展示党光辉历史和优良传统让受众喜闻乐见认党执政理念。
湖南广播电台等地方电台则以播讲革命领袖事迹、举办红歌会以及采访革命老区等多种传播形式彰显地方广播庆祝建党90周年宣传报道独特魅力。
随着全球化浪潮和国际传播交流动日益频繁各类新闻事件传播国际化程越越高。
众声喧哗国媒体采取怎样传播视角对其进行恰如其分报道是媒体掌握话语权关键也是媒体赢得公信力进而塑造国形象关键。
作国主流媒体国广播创新传播视角实行外有别差异化策略日地震及相关事件报道赢得了话语权。
3月日日发生特地震央人民广播电台国声以全球视角和人胸怀安排声传译员、核安全专以及日问题专坐镇直播实关救援进展并地震发生二天派出两名记者前往日灾区采访。
当日地震造成核辐射恐慌引发国碘盐抢购风潮国声则从国民众视角出发针对国上流传谣言进行了迅速及疏导性报道。
外杭州新闻广播等地方电台也事件发生介入通发布盐业、卫生等部门提供权威信息对谣言进行了理性分析和反思从而消除了公众恐慌情绪平息了“抢盐”风潮。
这些报道既充分满足了国受众对日灾情和国碘盐抢购风潮知情权也向世界传递了国友仁爱国风。
近年我国以代表新媒体产业发展迅速。
广播与新媒体融合有两维是利用身新闻建立门户推进台体化进程；二是向外借力寻与其他络媒体尤其是商业门户跨媒介融合。
0年国将推进三融合提升到重要历史高和战略地位我国广播与新媒体融合由上述两维上取得了突破性进展。
国国际广播电视络台依托、移动通讯等日益发达现代高新技术以视听动、共享、语种集合特色通多语种、多类型、多终端方式面向世界传播。
与安徽、黑龙江、湖北等地电台整合区域广播电视基础上纷纷组建了络广播电视台。
络广播电视台利用播出广播节目可以让受众线收听己感兴趣节目充分满足了其性化收听。
0年5月新浪“微电台”正式上线央人民广播电台国声、国国际广播电台、北京艺广播等纷纷入驻开设己微电台。
通使用微电台受众能边浏览页边收听广播并可以随对广播容进行微博评和讨论。
受众还可以通应用界面关电台各频率主持人微博既方便了受众多电台选择收听又增强了线广播动性。
通组建络广播电视台和开设络广播微电台广播实现了与新媒体优势补进而有效地拓宽了广播发展空。
随着三融合不断加强广播与新媒体融合将会更加频繁形式也会更加多样。
外0年国广播其他方面也进行了有益探和尝试并呈现出良发展态势。
如甘肃陇南广播电台、西藏日喀则广播电台、贵州铜仁交通旅游广播等西部电台开播湖北对农广播、贵州故事广播、无锡汽车音乐频率等专业化、类型化电台出现国国际广播电台与柬埔寨国电台、央人民广播电台与潮州广播电视台、上海广播电视台与唐山广播电视台等跨国跨区域合作展开国广播版权委员会、全国交通广播驾游盟、健康国传播盟等组织成立这些探和尝试今广播发展提供了可借鉴验。
当然0年广播发展程也存着些问题。
如发展新媒体方面广播存着运作验不足、特色不鲜明、人才短缺和金投入跟不上问题；营创收方面广播存着盈利模式单、地区和频率收入差距、各段广告吸附能力不平衡以及部分地区医疗广告市场价格畸高等问题。
这些都应该成广播业亟待研究和问题。
综上所述0年广播业立足身媒介特性和遵循业态规律基础上进行了新轮改革和探开创了行业结构调整与拓展新局面。
开局年起上广播从业者应该进步放思想把握机遇审势以开拓创新精神促进广播业繁荣、发展继续写国广播“十二五”期新发展。
作者申启武系暨南学新闻与传播学院教授。
熊科伟系暨南学新闻与传播学院硕士研究生。