广告英语的语言特点 英语广告翻译特点
现代社会广告已渗透到了人们生活各方面成社会生活重要组成部分。
如说学作品尤其是学性强诗歌体裁作品是语言表功能体现那么广告语言便是语言劝说功能种运用形式它直接目是引起者对某种商品和兴趣使这种商品深深地印入者观众记忆并且因而采取行动――购买这种商品。
它能影响人们价值观念左右人们生活方式具有极其明确物质目标。
词汇特。
量使用形容词和它们比较级与高级。
宣传食品广告都喜欢使用r等形容词；推销化妆品广告喜欢用rgl以至更雅也更造作rglv等。
广告语言多数形容词属“评价性形容词”如rrlgblrlrvlgrr等。
rbl lblblb．l lx k qll lr gr．(不可思议甩卖――美、美、美猞猁和貂皮项级质量新款式毛皮装。
)。
有比较才能有鉴别。
广告商推销商品总是把要推销产品与类或以往商品进行比较突出其商品性能与品质以达到“争取顾客”目。
例如。
Lr r lgr l gvBlr q r ．(Blr香烟广告)。
积极肯定、褒义词占绝对优势。
广告了赢得人们感总是选择褒义词具有贬义色彩词和否定味词广告并不多见。
虽然这些词可能用别商品作反衬但由广告法(例如英国Br vrg r)规定广告不能以直接贬低别产品抬高种商品因而贬义词使用机会毕竟还是有限。
如。
lrll bkbr l br br r ．(健康、天然、低脂瑞士风味烤面包不仅味道更佳也更健康。
)。
类词语有很多是用否定词表达肯定味。
如r’ l lk gl．r’ 0 l lk ．(gl是美国芝加哥市商店)。
善创造新词。
广告商总是不断地挖空心思创造新词杜撰怪词借以标新立异吸引顾客。
比如海滨旅馆了招徕顾客用了下面这则广告。
GR。
l ll lv r k l。
显然gr词是由gr杜撰而这怪词然可以吸引想假男女伴侣。
再看下则广告。
K ggl llgg．。
这里ggl是xl谐音拼法变体因离奇而醒目借以吸引顾客。
有广告虽属“游戏”但立新颖耐人寻味。
下面两则广告即属例。
’ g r lvr(风味)’(b)’ g r lvr(品牌名)．。
Ql(品牌名) b ql(品质)r r．。
缀x被许多商标采用如Klx(种纸巾)x(种擦窗清洁剂)据说是了引起对xll词想前者由l与xll合成者由与xll组成。
类似商标还有rx(种漂白剂)Rlx(劳力士手表)x(种指甲油)Lx(种泡沫床垫)等缀x暗示商品质量“优”。
有些母组合也有定思。
如与机械器具相系广告语言据又合成了(洗衣机商标)r(水泵商标)等。
又如r词r有“提供物品或地方”思广告语言据创造了Bkr(店)Vlr(部尤指人洗烫衣部门)等词。
再如根据法词bq(妇女装用品商店)广告英语别出心裁地造出了q和bq指出售女鞋商店。
修辞特。
广告体英语虽然是种商业性语言但它常常运用些诗歌和演讲所使用技巧运用学常用各种修辞手法像夸张、压韵、双关、比喻甚至变异都可以用作广告手段。
这样做目是了用艺术形式实现商业目。
由商业动机非常强烈广告对艺术形式雕琢修饰也就更加不遗余力有不免有些矫揉造作。
出色广告将语言艺术、商业心理、市场调和专业知识成功地糅合起形成种新型市井视听学性语体。
有些成功广告警句也居然广泛流传社会几乎达到了喻户晓地步。
广告英语通常围绕广告学三心问题运用修辞手法即商标、公司和价格。
常用手法有。
夸张。
’v gr ll0 vgbl r ’ vr x． ．(我们把满蔬菜都藏４了――馅饼――里。
)。
这是美国种Bqk牌“蔬菜什锦饼”(vgbl )广告。
这里“ gr ll vgbl”显然是种夸张。
正如美国语言学马利奥・佩(r)说美国广告业不到“llgg”(鸡蛋)说法见到只是()lrg()xr lrg(加)b(巨)等形容词。
排比。
科迪亚三菱汽车广告。
R． bv ；br r r．(科迪亚风塑车型路而生。
)。
我国“黑妹”牙膏海外广告。
’ r； BLKR．(别都不要我只要“黑妹”。
)。
从这两则英广告我们不难看出排比结构不仅可以加强语义而且富有节奏美。
广告有了节奏感就容易上口容易被人记住也就容易传播开。
押韵。
B Bl Br押头韵(具广告)。
押韵原是诗歌技巧广告语言却也不加以移植并且还常常押头韵以增加行和谐性这是广告语言追装饰美又表现。
双关。
r’ r g g lr…’v r lg r rrg bgvg r 0 l"v l．…’ vr"l r"．(瘦身不只是减卡路里……我们瘦身计划正如你所――更迷人更超值……你会很快发现什么“减”反而“超”。
)。
故。
引用成语故可以与双关取得类似效。
广告语言特别善把些人们所熟知成语和学故借加进商品容稍稍改变形式制作成广告。
这些广告以人们已有化知识背景以幽默诙谐引起兴趣激发以洗练鲜明语言形式助记忆和传播体现了广告语言艺术。
例如西方有句老话――“ b．”桑塔纳汽车广告商巧妙地运用这句谚语喊出了“ b．”口。
再如丰田()汽车美国打出了这样广告。
ll r r r ql．(并非所有车生平等。
)它别出心裁地与《独立宣言》名句“ll r r ql．(人生平等。
)”作对比给人以深刻印象从而使被宣传商品连这警句起久久地留者记忆里。
广告体是了商业目而产生种艺术化语言它以说理和移植方式实现劝说功能而这程学表现方式和原则始终或隐或现地起作用用形象力量感染者、鼓动观众通各种词汇、修辞手法引发对行多层次义领悟激起对辞美和风格美追……难怪有人说广告是现代商业社会种众流行学。
(作者单位河南财学院贸外语系)。
编校郑艳