网络团购运营模式初探

摘　要：本文通过对当前我国团购市场的调查研究，归纳总结当前中国团购市场的现状、存在的问题和解决办法，以探索一条适合我国国情的团购运作模式，希望能对团购的研究者和团购企业的运营有所启发，以利于我国网上团购企业的健康持续发展。

关键词：网络团购； 现状； 问题； 模式 　　网络团购是指将有同样消费意向的消费都通过互联网渠道组织起来，向厂商或门店进行大宗购买的行为。目前网络团购作为一种新的消费方式，在国内一些大的城市逐渐流行起来。按照团购网站建站的模式可以将团购网站分为三类：论坛型团购网站，CMS团购网站和其他类团购网站。但这其中又以Groupon模式为代表的CMS网站发展最为迅速，数量也最多。 一、 国内团购市场的发展现状 　　自2010年初国内诞生了首个团购网站以来，经过短短10个月爆发式增长，国内初具规模的团购网站已超过2000家。比较知名的团购网站有美团网、拉手网、满座网、F团、24券以及大众点评网团购频道“点评团”。千橡互动集团旗下的团购网站“糯米团”，腾讯的QQ团，还有搜狐的爱家团、新浪团购。这样互联网重量级企业进入团购市场，使本已竞争激烈的团购市场，竞争更加白日化。 　　网购团购市场发展速度之所以如此迅猛，主要有以下几点原因： 　　1、中国网民数量的增加速度远远超过之前的预期，2010年已超过4亿，这是一支数量庞大的网络购物的潜在顾客群。同时，三季度中国电子商务市场交易额达到1.2万亿元，消费者对网上购物逐渐认同，并积极参与，为中国团购市场的迅速发展奠定了良好的基础。 　　2、2009年成立的美国团购网站Groupon，仅仅通过1年多的发展，其估值已超过13.5亿美元，巨大的财富示范效应，使国内模仿及跟随者不断，促生了国内团购企业的迅速增加。 　　3、Groupon型网站技术相对简单成熟，通过CMS系统可以快速的把网站构建起来。 　　4、团购能使消费者能购买到价廉物美的商品，引起广大网民的购买兴趣。长期以来，消费者由于信息的不对称，其往往处于弱势地位，成为价格的被动接受者，团购作为一种购物方式，通过网络聚集大量的买家，提升代表团购者的团购网站的议价能力。 　　5、通过网络团购，厂商或者经销商能大大减少营销费用的支出，从而可以把这部分利益让渡给团购的消费者，从而使团购商品的低价格成为可能。 二、团购网站的赢利模式 　　网络团购企业利用发达的计算机技术，在网上进行交易，团购企业不需要承担物流成本和压货费用，所提供的商品也就是其服务。目前网络团购的商品主要集中在娱乐、餐饮、美容美发等领域，而以餐饮和娱乐团购最受消费者的欢迎。团购网站的赢利模式主要有两种：一种是通过集中议价，赚取中间价差。另一种是向商家单独收取营销广告费用。 三、 当前网络团购市场存在的问题 　　1、由于团购市场发展迅速，短时间内出现了各种类型的团购网站，个别团购网站信誉较差，对团购商品的质量、把关不严，存在假冒、劣质商品，甚至还存在通过团购网站进行诈骗的情况，这些情况的存在对新兴的团购市场带来了不利的影响。 　　2、市场同质化竞争严重，主要表现在团购商品的种类过于集中，在一个城市中，商户的数量是相对有限的，这样就存在各团购网站为争夺商户而进行恶性竞争的情况，没有更多的精力注重产品的后续服务保障客户的利益。能否有持续的团购商品，就成了摆在团购网站面前的一个现实问题。 　　3、团购网站由于其团购的商品所对应的商家自身的接待能力是有限的，这让服务类商品为主体的团购网站的访客量在一定的时间内会有一个上限。这就要求团购网站和商户之间做好沟通协调工作。 四、 团购行业在发展中要着重解决的问题。 　　1、强化自身实力，不断的进行创新。团购网站发展迅速，但也面临着越来越的大的竞争压力，这种竞争的压力除了来自己于其他团购网站抢占市场，争夺客户外，还有就是其他电子商务业态企业的竞争，这其中最大的竞争对手当数网络直销，这种销售模式最大的特点是省略了中间商，节省了流通环节的费用，从而可以用更低的价格、更快的速度向消费者提供产品，也越来越受到消费者的亲睐，“戴尔模式”的成功，足以证明这种销售模式的生命力。因此团购网购要想持续、健康的发展，除了保证产品质量，提高售后服务水平以外，还要不断进行模式的创新，为消费者带来便捷、快速、低价的购物体验。 　　2、充分发挥网络团购的优势，为客户着想不断改善用户的体验，拓展自己的业务范围，寻找新的盈利增长点。比如，在目前竞争激烈的团购市场，团购网站可以通过积极发掘一些独特的“相对少量的个性消费需求”即开展个性定制产品的团购业务。这些个性产品区域性市场的需求并不大，厂商也不太愿意生产，但这个需求是现实存在的。如果团购网站把这些分散的“少量的个性需求”通过网络聚合起来，就能产生规模效益。由于个性需求由少变多，产生了规模性，这就会对厂商产生很大的吸引力，使其愿意生产这类产品。这种个性产品的团购就开辟了一种新的团购业务模式。 　　3、政府要进行政策引导，从根本上保障团购行业的持续、健康发展。如何保障用户付费后，其利益能得到有效的保障，这不仅需要团购行业自己的自律，还需要政府有关部门的监管。据有关消息，作为国内电子商务领域主管部门的商务部下属单位，中国国际电子商务中心一直在酝酿、制定《电子商务信用认证规则》，并将认证对象重点放在了已经备受关注的团购网站。认证的基础条件包括：1、取得电信与信息服务业务经营许可证（ICP证）；2、网站经营企业注册资金不低于50万元；3、网站PV（日点击量）不低于1万次；4、近3年无行政处罚和不良信用记录等；当前对于规模较小，实力有限的团购网站来说，面临着较大的政策风险。这应要求各团购网站就要注重自身的自律，在合法、诚实经营的基础上，注重顾客购物体验，为团购者提供真正价廉物美的商品。 五、团购网站的运营思路 　　1、搭建网络团购平台，确定团购产品的类别。在涉足团购行业之前要认识细致的进行市场调研和项目的可行性研究，在此基础上确定团购网站主推的产品类别。 　　2、洽谈相关产品的团购事宜。委派专门的业务员和相关商户洽谈团购合作的情况，在这一过程中要突出团购的宣传、广告效应，使商家认识到团购不仅能实现销售，更是一种能迅速。