“无聊经济”难再续
分众传媒应该是这十几年来最能赚钱的公司之一了。
毕业论文网 2017年上半年，分众传媒营收56.40亿元，净利润25.33亿元。
以楼宇电梯广告为主的分众传媒，净利润率接近50%，与贵州茅台不相上下。
同样信奉“无聊经济”的企业，把更多的屏安装到了地铁站、机场、卫生间里…… 重庆有一个创业项目叫路怒宝，今年5月拿到了3 000万元融资，这个项目把屏幕安装在了汽车后窗。
给用户发一个可以滚动广告的LED屏，企业投广告，路怒宝和车主分成。
路怒宝的创始人不过23岁。
创业的初衷，是他在美国读书时，发现在路上行驶的汽车司机之间无法交流，常常“路怒”，容易引发交通事故。
路怒宝诞生后，你要是不爽后车，就可以用手机，在路怒宝App上输入自己想说的话，通过后车窗的屏幕怼后车。
先不谈商业，这种用免费Wi—Fi和汽车社交鼓励司机在车上用手机的行为，真的符合路怒宝“安心驾驶，一路有我”的定位么？ 回到商业，不堵车的时候，谁会盯着前车的LED广告看？堵车的时候，谁还有心情看前车的LED广告？ 满世界都是屏幕，可哪一块都不如手上的这块有吸引力。
” 有一家亮角落传媒是运营洗手间媒体的，按创始人的话说，“我们是唯一按性别分类的媒体”。
如果你的产品是针对男性的，只投放男洗手间就行，因为我的用户画像精准，能帮你节约一半的广告费。
巴士在线疑惑了，难道我不可以按公交路线区隔用户么？路怒宝也生气了，我的广告可是只有有车一族才能看到的。
广告主希望把漫天撒网的广告，变成一条条精准的定向推送，各块屏幕却只能隔着办公室墙壁想象用户的模样。
有安装量、有覆盖人次、有轮播时间，还有人群画像，这些靓丽的数据背后，真的有效果么？ 为了提供效果，让广告主知道究竟是谁在看广告，据说分众已经开始在翻社区垃圾箱了，以此分析用户多久用完一瓶酱油，其品牌偏好是什么；快递包装是哪家电商的盒子，平均多久网购一次；哪些产品组合经常一起出现…… 即使拿到了精准的用户画像，这对屏幕上的内容传递有多少帮助？这个时代，有多少用户会把注意力花在广告屏幕上？ 注意力不是一个数字游戏，我们看到了电梯和轿厢里的广告，或者点击了某条朋友圈的分享，但我们离关注产品、购买产品隔得还很远。
站在广告屏幕下，我们更在意的是哪一种姿势能让4G信号更好一些，如同我们在微信里置顶某些聊天窗口时，潜意识里已经默认其他信息不那么重要。
在这一背景下，新建广告屏幕还有意义么？裸眼3D还是虚拟现实更吸引用户？摇一摇还是扫一扫的转化率更高？ 我们并不需要那些新的概念与花哨的传播技术，我们需要的是回到注意力的本质，问自己两个问题： 你向用户传递的，是关于企业和产品的内容，还是关于用户的内容？ 这些内容对用户真的有用么？ 在??夺用户注意力的比赛中，只注意到自己的选手，都将失去参赛资格。