空腹多久开始消耗脂肪【四周的挑战，妮维雅和脂肪说再见】

消费者特征与活动目标 　　妮维雅GBC(Goodbye Cellulite)活动,是用四周的时间和多余的脂肪说再见。

妮维雅GBC活动营销面临着很大的挑战,既要有力证明它的使用效果,又要提高其一直停滞在18.9%的市场份额。

对消费者特点的观察是重要的环节。

妮维雅GBC的目标消费者具有以下特征:在社会潮流中是个积极分子,喜欢时尚杂志,年龄在18—35岁之间,受过高水平教育,有良好的消费能力;虽为发胖而焦虑,但崇尚健康自然的减肥方式;爱时髦胜过实际,喜欢时尚的音乐和电视节目。

因此,此次活动的目标是让妮维雅抢先占有市场中瘦身纤体产品的领军之席。

让消费者从认识它到熟悉它,从熟悉它到喜欢它,从而达到提高妮维雅的品牌形象和产品使用效果的目的。

媒介投放与策略 　　2008年执行的广告理念即是“四周,挑战新曲线”,在四周挑战期间的媒体投放主要包括以下的几个部分:地铁和滚动轻框、四周挑战的网页省略、在电影院放置易拉宝(指示牌或展示架)以延续健身房的活动、健身房、电影院、店头免费产品试用,户外大型灯箱,地铁媒体、线上线下GBC Jump girl 招募。

结论 　　此次的妮维雅GBC活动,帮助妮维雅的市场份额从18.9%提高到23.7%,GBC产品的市场占有率达到了11.7%,占总额的23.7%,妮维雅的销售总额也增加了302%。