谁说移动互联网是草根经济?

2015年，别忘了在草根之外，还有一群“任性”的有钱人 下载论文网 　　近几年来，移动互联网都扎堆做?潘可?意。

高端人群成为被遗忘的一群人，他们的需求在互联网时代被漠视。

而这群人，正在苦苦寻觅那些类似1年只有50个名额的PIAGET伯爵晚宴，或者在全中国只有30个私人试驾阿斯顿马丁的机会。

事实上，中国富裕阶层的人数正在急速攀升。

在《福布斯》发布的《2014中国大众富裕阶层财富白皮书》中提到：中国的大众富裕阶层（个人可投资资产在10万美元至100万美元之间的中产阶级群体）在2013年末已经达到1197万人，预计到2014年底，人数将达到1401万人。

2015年，别忘了在草根之外，还有一群“任性”的有钱人。

富人正对什么感兴趣？ 　　据我的观察，大量中产阶级以上的人群，开始寻找和尝试新的生活方式。

在YHOUSE平台上，截至2014年11月，用户呈现出一个明显的趋势，即大量用户开始在房子车子以外，培养自己在高端生活领域的某一个兴趣爱好。

例如：红酒、白酒的品鉴，潜水、滑雪等体育活动，养生、境外的高端旅游等，逐渐进入高级中产阶级的生活。

与此同时，他们也稍微愿意付出比以前多一点的钱，但不能贵太多，来获得更好的服务和体验。

2015年，高端生活服务市场又会有一个大踏步的发展，特别在一线、二线重点城市，这个市场规模预计会达到5000亿人民币。

缺位的线上高端平台 　　因为私密性、小众等特性，以前高端生活社区经常只做线下，而没有涉及线上。

大量的高端生活领域的品牌、商户以及提供高端体验活动的供应商，是没有一个大的互联网平台来承载它们的产品的。

所以它们很难利用互联网工具去扩大生意规模、提升用户体验。

大量供应商规模很小，发展缓慢。

以往的高端生活品牌主要是通过投放广告来赢得消费者。

但事实上，简单意义的广告投放，虽然使得品牌知名度得到提升，却找不到购买产品的客户。

与此同时，高端人群同样需要适合他们的高品质社交平台。

而这样的平台能够帮助B端和C端的需求进行更好的对接。

不能越过的“前两个阶段” 　　奢侈品电商虽然算是互联网经济下，高端生活方式的一种。

但目前，很多奢侈品电商经营状况并不好。

其实很大程度上是因为用户粘性不高，用户在网上购买奢侈品的习惯还没有被培养起来。

在我看来，无论是互联网还是移动互联网业务，都应该历经三个阶段。

第一个阶段是工具型阶段。

第二个阶段是社区型阶段，用户可以在里面进行社交、获得新知识。

第三个阶段才是电子商务。

而很多奢侈品电商企业直接越过前两个阶段，开始向用户售卖产品。

平台与用户的情感没有建立起来，促成产品或者服务的销售就变得很困难。

移动互联网让用户形成了一个个小的圈子，用户愿意聚集在垂直型平台上，对某类问题进行探讨和学习。

与综合型平台相比，垂直型平台的用户相对小众，但活跃度高，与平台联系紧密。

因为用户更加忠诚，付费意愿更高，垂直型社区和服务平台将会在2015年赢得更大的市场份额。

责任编辑：李靖。