探索新媒体背景下县市级党报发展的“变”与“不变”
摘要：在新媒体背景下，党报面临着改革的趋势，党报发展应坚持自身使命的前提下，转变发展形势，适应时代发展的需求。
首先阐述了党报与新媒体的区别，然后分析了新媒体背景下党报发展的“不变”和“变”因素，以供广大读者参考。
毕业论文网 关键词：新媒体党报 变与不变 一、党报与新媒体的区别 随着科技的发展，博客、微信、微博、百科全书等新媒体大量涌现，深刻影响着我们的生活，更为新颖、活泼的词汇出现在新媒体中，成为公共领域的重要影响力量。
作为我党镜鉴、群众喉舌的党报面临着严峻挑战，二者之间在主体、运行方式和主题性质等方面都有着非常大的不同。
（一）新媒体主体广泛，党报主体单一 微信、微博等新媒体面向全社会，属于公共领域的自由发言栏，每个人都可以自由发表意见和个人见解，并且通过近几年的发展，微信、微博等新媒体的用户呈火箭式上升趋势，用户也可以是受众，同时还能够成为讨论主体，多种身份促进了新媒体更具活力。
从对党报主体的分析来看，中共党员已经超过8700万，但是党员并不是党报的主体，党报主要是为了宣传党的政策方针，政策方针制定者为党报主体，因此与新媒体相比较，党报主体比较单一，这也是党报与新媒体相比较最大的不同点。
（二）新媒体开放运行，党报封闭运作 新媒体借助于科学技术和信息技术的发展，能够全天候提供信息，也是一种互动的平台，可以随时获取网民参与讨论的大量信息，也就是网民可以针对公共事件发展自己的看法，使新媒体变得更为开放，因此可以看出新媒体属于开放运行的模式。
从对党报运作的角度来分析，党报在形式上属于纸质媒体，自然会受到版面大小的影响，并且信息传递也比较之后，报道范围有限。
目前我国一些党报已经充分利用互联网，并且取得了成功，比如人民日报通过人民网就获取了不俗的成绩，但是其运行作坊依然比较封闭，对政策宣传占据主导为敌，属于自上而下的传播而并不是新闻机构，导致党报只能在固定范围和流通，很多受众无法获取信息和反馈。
（三）新媒体的主题多样、多变，党报的主题刻板、严肃 从主题角度来分析，新媒体的主题比较广泛，涉及到普通百姓的日常生活、娱乐明星的八卦绯闻，同时还包括一些关于公共事件的讨论等，这些话题都会引起受众的响应。
大批网民通过新媒体发表自己的声音和看法，从而形成舆论力量来影响政府，充分体现新媒体在当今社会的正能量。
从党报的主题来分析，由于党报纪律严格，新闻主题比较单调，行文严肃，在娱乐化的社会中不受欢迎。
二、新媒体背景下党报的发展策略分析 通过以上分析我们能够看出，党报和新媒体存在很大的区别，并且党报在新媒体背景下面临着诸多困难，从主体、内容、主题等多个方面都存在一定的劣势，但是作为政策制定者发挥信息的重要载体，关系着国计民生，必须调整期科学的发展策略，在保持自身不变的前提下争取变化，适应当今社会发展的潮流。
（一）新媒体背景下党报发展的“不变”因素 第一，应该确保重大信息发布的权威性。
党报的责任在于传播党和政府在政治、经济、文化等方面具有政策性、方针性的信息，所以应该确保其发布信息的权威性，特别是会议新闻等重大信息方面。
党报改革应该在新媒体背景下注重传达会议的新政策、新思想和新观点，避免老话、套话和无价值的官话，主动改变文风、创新报道视角，挖掘更多有传播价值的信息，提升党报的权威性品质，保持其党的喉舌角色不动摇。
随着人们对精神生活质量要求的提高，人们在获取信息方面不再局限于新闻事件的五要素，而是更注重事件背后的信息，这样就需要党报发挥自身的优势，加强后续新闻的报道，让更多读者了解事件真相。
另外一方面，我们应该发现新媒体背景下，各种信息充斥在多种媒体中，很多虚假信息侵扰着受众，这样就需要党报发挥自身的优势，开辟专门版面对我国党和政府的重大方针政策、社会舆论等进行全方位的解决，引领正确的社会价值观，让受众获取较高的信息，提升党报的社会价值和市场价值。
第三，应该确保正确舆论引导的权威性。
党报最为重要的内容就是要解读中央精神，了解社会中最为关注的事件，并及时给予正确解读，发挥党报公信力作用。
比如网络舆情方面，党报可以进行进一步的核实和权威解读，向受众全方位展现事情的真相。
比如郭美美和红十字会事件，很多不负责任的媒体撰文指责红十字会，导致很多人怀疑我国的慈善事业，人民日报及时对事件进行了全面调查和取证，详细解读郭美美事件的真相，并用整个版面给予报道，充分发挥以正确舆论引导人的作用。
第四，应该确保舆论监督的权威性。
舆论监督也是党报的重要职责，需要直接面对社会的丑恶现象，对政府管理、社会热点等方面加强舆论监督，坚持正面宣传的引导作用，释放正能量，获取公信力。
（二）新媒体背景下党报发展的“变”因素 在日新月异的当今社会，党报发展也面临着诸多挑战，必须进行改革，主动适应新社会的节奏，借助于新媒体的传播优势，创新自身传播手段，转变传播方式，实现数字化、互动化传播。
党报应该在保持自身优势的前提下，运用新媒体技术，比如互联网、手机等智能终端，将党报新闻产品与成熟的新媒体技术相结合，衍生出不同的信息产品，然后通过各个平台传播给受众，满足广大读者的阅读体会。
第一，党报应该加强渠道建设，完善沟通渠道，注重公共话语平台建设。
通过上文分析我们能够认识到，纸质媒体具有交互互动差的确保，新媒体具有互动、聚合等传播优势，但是党报数字化并不是纸质媒体的简单翻版，而是借助于数字化媒体的特征打造数字化信息，注重公共话语表达。
第二，党报应该加强内容整合经营，将政府网络信息与政务微博融入到党报传播中，发挥党报的权威性。
目前我国正在大力发展政府网站和政务微信公共号，前者是政府信息的主要发布平台，具有强大的权威性；后者是政府信息发布的辅助性工具，能够及时发布政府信息，并且加强与受众的互动。
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