媒体融合发展时代【“大媒体”时代:融合与重构】
新技术不断涌现,信息传播广、速日益加宽加快当下,传统媒体如何以从容信紧迫感应对这信息传播手段变化,是摆每有责任感、具前瞻性“新闻人”面前严肃课题。
就相关问题提出己些想法,旨抛砖引玉,教业仁。
新技术下媒体变局。
人们但凡遇到件事常常先要问三问题“这是怎么回事”、“什么”、“怎么办”。
事实上,新媒体地位日显背景下,这看似原始且目了然“三段论”式问题,正困扰着国传统媒体界,各正使出浑身数试图予以破。
三原始问题不“提出问题、分析问题、问题”地方,者是问题者身,是种体身改良以图进步而“拎”出“矛盾”,是主动“迎难而上”;前者则是问题面对者或者者被动地接受外环境提出挑战,是被动“临危受命”,这是质上差异。
正是这质上差异,近年新媒体对传统媒体发展所提出种种挑战才更具紧迫性、艰巨性和复杂性。
它较报纸等传统媒体特显而易见,那就是“快”、“广”、“多”。
“快”指是效快;“广”是指所传播容无所不包,相当领域已突破当前传统媒体政策局限,而且“口子”有越撕越开趋势。
国人民学新闻学院喻国明教授将称“微容”崛起,认“微容”将是整传播容重要组成部分;“多”则是指络信息容量远比传统媒体得多。
传播学有“长尾理论”,新闻传播真正能够引起媒介质量评价以及竞争差异东西,是其厚厚“长尾”当。
这“长尾”不具备普适性,甚至和共要可能是无关。
它只是针对专门要,分众,但“长尾”容定媒介价值所、竞争力所。
传统媒体容日益质化当下,甚至可以说新闻信息“长尾”定程上左右着它竞争力, 是传统媒体品质、公信力和竞争力重要定因素。
“媒体”代呼欲出。
数化媒介日益崛起,正改变着人们媒体消费习惯和使用方式,开始进入“媒体”竞争代。
无论是单新闻信息受众还是广告主,其可供选择媒体对象都极其丰富,媒体功能变得“碎片化”和“精细化”。
事实上,欧洲些国如德国,“媒体”概念已深入人心,无论是实际运用实体、理论研究领域,还是作化政策指导者政府层面。
这种基媒体消费者不功能诉,更加“全面”而且“细化”运作模式,更能反映“媒体”环境下各媒体传播功能特和受众细化。
鉴这种把报纸、杂志、电台、广播影视、绘画、博物馆、音舞演出,以及以数传媒作“媒体”运作模式国出现存“滞期”,目前把数化媒体纳入传统媒体(如报纸)日常运作考虑重要元素被认具有前瞻性,可看成是“媒体”代到序曲。
面对“媒体”代临,传统媒体要做无非两件事是深挖传统媒体功能涵,使其独有具有核心竞争力功能得到放;二是适收缩其功能外延,通功能收缩和分拆,给新闻信息受众和广告主提供更多选择。
这程,善整合别人,加强与身市场不重叠强势媒体合作,使对方有用“我所用”,不失明智举。
如说0年甚至更早前开始广州等国重要媒体城市各报团竞争引领了国报业代;开始央电视台基“改变电视节目话语方式”变革开启了电子媒体(主要是电视)新发展阶段,那么,新技术条件和新媒体汹涌向前总前提下,新世纪真正“媒体”竞争才刚刚开始,而这轮竞争,媒体生态再构建、再组合“切皆有可能”。
“媒体”竞争更具挑战、更考验智慧、更具全局义,它对“媒体人”基素质和职业修养提出了更高要。
可以说,“媒体”竞争代到候,谁具有超前眼光、世界高、跨区域新闻触角,谁掌握并主动有效运用新技术,谁就能获得先机。
德国《图片报》是欧洲发行量报纸,它有总编辑部和3地方编辑部。
就是这样份享有盛誉报纸,其新闻理念精髓却包含着电子媒体元素。
《图片报》人说,“《图片报》是对电视媒体印刷回答”。
显而易见,这里,“印刷”是手段,目仍是《图片报》身传播功能。
依据这理念,能否也用句话概括当下诸多报媒面对竞争下推出“滚动新闻”操作模式(事实上,其运作平台仍是络而非报纸身)――“滚动新闻是报纸对络印刷回答”呢?通对新闻上滚动报道并报纸版面上得以体现,实现“络印刷回答”。
与,利用络容量、即性、音频、视频等功能,“携重”,实现“报动”,提升报纸影响力,进而提升报纸重要性。
欧洲传媒理论界比较流行观或许切了当下多媒体交叉发展现状与走势。
这观认,“多媒体真正融合还远没有达到,也可能永远也达不到,这除了技术上原因,化元素所起作用不可觑。
化上影响使多媒体融合至今没有出现”,观还认,“(报纸)保证质量是应对挑战佳手段,报纸必须不断有高品位、高质量、深报道推出”。
”传统媒体必须以提升影响力实现重要性,实现品牌不断增值是重要课题。
这程,不断吸纳络等新媒体具有生命力元素,“我所用”,渐进地优化、提升报纸等传统媒体身传播功能,达到“润物细无声”效,终达到丰富传播手段、增强新闻信息影响力和穿透力目。
变报道方式以变应变。
无法回避事实是,新媒体介入下新闻传播态势变得越越开放,传播速越越快,传播程新闻全貌越越清晰,更加逼近真相,这对新闻管控也提出了更高要。
两年,有三标志性事件体现或者说倒逼传统媒体新技术条件下变报道方式008年四川汶川地震,这是传统媒体和新媒体齐齐上阵,尽显开放性报道标志性事件;贵州“瓮安事件”,是新媒体、传统媒体先介入下对敏感性事件报道;而云南“躲猫猫”事件,则被认是民舆论、传媒与官方对事实真相不断追形成动成功例子。
另辟蹊径寻新闻头。
有趣现象是,随着新媒体对新闻介入得越越深入,传统媒体不断图变力保“主流”话语权,量新闻尤其是突发性和揭性新闻传播路径上出现了变化。
这种变化体现,新闻发生往往由受众(这里主要是民)上首先发布(有只是只言片语,“题”式),上进行短暂“发酵”,以都市类报纸(包括都市类党委机关报)代表传统媒体开始介入,并迅速与络形成动,穷尽切深挖不止,不断向真相逼近。
就传统媒体而言,新媒体信息可成其深入发掘、不断精耕细作新闻,且可进步利用等新媒体具有“双向”、“可动”天然优势,使成其对新闻调推广、不断累积新闻信息和驾驭舆论导向手段。
利用、培育并开发络“可用信息”(微容),是从新闻头上变采写报道方式有益尝试。
“发现新闻” 以及对新闻垄断性掌控作新闻报道形成和传播道工序,是成就传统媒体曾对新闻发布和对事件新闻话语权进行“垄断”根原因。
新媒体利用其新技术特,对新闻发掘和获得更“现实”、更“直接”、更“广泛”、更“快捷”。
对受众说致命问题,又是作新闻信息具活力处,上信息是零碎,不成体系不关,且常常“天马行空“、“捕风捉影”、“道听途说”、“只言片语”、“叶障木”,“性化”、“情绪化”色彩浓郁,要通传统媒体对进行取舍和再采访、再核实、再还原,线下线上交使用,然取舍、放,引导舆论,还原新闻真实。
新媒体介入下,“预告性(警示性)新闻”报道对传统媒体说已不是“要不要做”、“能不能做”问题,而是“怎么做”、“怎么与新媒体结合起做”问题,因任何可能发生新闻都有可能首先、手机等新媒体上发布,传统媒体要争得“首发”,这步“棋”就得走,而且要走。
如语言不断演变样,随着济、科技和社会发展,媒体话语方式必须不断更新、不断改变,体现媒体信息组织和传播“以受众”原则。
长期以,由代局限,传统媒体已形成了整套看似成熟但实际并无生命力话语方式,甚至形成了套完整系统。
这种话语系统体现新闻表达上,显得空洞无物、说教色彩浓厚,拒人以千里外,“永远正确”却“无用”。
而新媒体条件下络语言,基其根植民、民,以民口说民事,“直接”、“现实”、“鲜活”、“生动”、“具创造力”。
近些年量络词汇风靡社会各层面,就是很佐证。
只有熟悉、精准地掌握新媒体背景下络语言能力,并运用到传统媒体新闻信息表达,才能限地弥补新旧媒体缝隙,革新传统媒体新闻信息表达方式,提升其新闻传播程穿透能力。
纷繁复杂新闻信息“堆”,媒体要凭借身所具有洞察社会事物能力和方法,以独特视角和方式传播别人所不具备观、理念和思想,传播新闻程传播思想和观,留给传统媒体广泛空。
新媒体介入下世界已完全被改变,传统媒体新闻不再统天下,发展多种信息处理方式,打破新闻周期成传统媒体(尤其是报纸)必由路。
新媒体新闻信息传播上无地域性,突破了受制行政区域界限对新闻“分割”。
这样新闻环境下,传统媒体只有因势利导,延伸身新闻触角,淡化传统媒体行政地域界限,实现“跨区域”信息收集和传播,才能平台上与新媒体“竞合”。
报道方式变程,各媒介动显得尤重要,这包括三方面容,即传统媒体、传统媒体与新媒体、新媒体(手机与等)。
随着新技术不断革新和涌现,“媒体”代到前夜媒体格局重组正以前所有力静悄悄地进行。
随着诸如三融合等直接影响这格局政策出台,重组步伐明显加快,“媒体”态势更加显现。
,由政策并不透明、不断变化,加上业界身目前认知水平等因素,十年“媒体”格局下媒体图景到底如何展现,难有十分明析判断。
但可以肯定趋势是,传统媒体将暂继续“受挫”,新媒体作“新贵”会三五年继续扶摇直上,终形成与传统媒体相抗衡局面。
但今十年“媒体”世界定局,传统媒体将终重新稳脚根,以其权威性和不可替代诸多特新闻信息传播占优新媒体。
“媒体”代是全新媒体竞争代,它既有传统媒体竞争共性,又远高,其难、规模和复杂程都远非前者所能比拟。
整合各媒体、区域、人力等诸方面,从影响力着手,着力传统媒体报道方式上寻“支”,从而稳固并提升传统媒体身“媒体”格局下地位是明智举。
(作者广州日报报业集团政新闻心副主任)