创意设计促进内蒙古消费品行业升级研究
高贵摘 要伴随众消费观念与消费能力提升人们对产品与化含量要愈愈高创设计与衣食住行消费品行业融合价值日益彰显。
蒙古有着丰厚农牧产品优势但众多消费产品研发与营销环节创设计驱动能力薄弱不能适应消费升级。
以创设计提升消费品工业市场竞争能力推动传统产品换代升级、品牌建设、产业运作机制创新成促进消费品行业变发展方式重要路径。
关键词创设计；消费品行业；型升级检 图分类9 献标志码 编00883（06）0003rv g r grg r G r r glG G（ l r gr gl vr lg B 000 ）br r l lrl r rv rqr r bg gr gr rv g b r g r vl bg r r v r gl b grlrl l br r rr vg b r r rr vl rkg rv g rvg bl k gr rv g v r g r rk r grg rl r br blg rl r v r vl r g r r g K r rv g； r g r； rr grgr 蒙古地区消费品产业以农牧产品加工和医药制造业主。
现代化发展消费品产业迅速扩张鄂尔多斯、鹿王、伊利、蒙牛、科尔沁、肥羊、尾羊、河套王、蒙古王等批初具规模厂步入涵式发展关键期。
其蒙牛乳业多年以创设计推动产品与、营销和部机制创新使传统行业进入变发展方式新里程短短年把蒙牛品牌建设成国具发展价值品牌。
、创设计与消费品行业融会发展趋势（）融会发展战略焦基微笑曲线理论产品研发与品牌营销创设计居现代产业价值链高端被视核心战略环节。
当代消费产品生命周期和研发周期缩短已是不争事实研发设计推进产业型升级具有普遍性战略性义。
发达地区产品更新已实现“三三”即产品寿命周期三年、试制周期三月、设计周期三星期。
而我们产品平寿命周期长达十年久研发周期达十八月长应对市场变化措施滞更新换代速严重制约着企业营效益。
因研发设计推动消费产品换代升级步伐急加快融合发展成必然趋势。
当下存主要问题。
对政府而言扶持产、学、研体化发展机制还十分薄弱急从结构上改变其松散现状整合以创设计提升产品研发、市场运作、应用研究与人才培养机制彰显创设计消费品行业型核心作用。
对企业而言要充分认识市场导向与消费变化趋势更加关消费产品更新战略。
设计处产业价值链高端只有强化产品研发创设计机制与定力才能走出市场竞争力薄弱现状成长年老厂。
对学界而言设计教育体系和培养质量滞行业发展、理论系实际实践教学现状亟待改观。
创设计映射消费品产业众多层面它强弱直接影响到地区企业市场竞争力优劣。
与发达地区相比我们原创设计力量和机制有待幅提高。
（二）融会发展现状蒙古地区农牧业雄厚、品质和声誉优越但长期以消费品行业依赖和金投入由创设计驱动能力薄弱产品研发不足更多企业缺少适应代发展原创设计和品牌市场竞争处劣势地位。
近年蒙古消费品行业收入虽保持增长但亏损企业户数、成品存货不容乐观。
以鄂尔多斯、鹿王代表羊绒装企业从几十年市场竞争领悟到了创设计重要性产品研发设计方面迈出可喜步伐但性化、尚化设计和广告营销创影响力仍然是发展瓶颈。
区更多绒毛纺织装厂业态结构单、产品更新滞、质化现象不容忽视。
以蒙牛、伊利代表乳制品企业随着液态奶厂普遍性扩张面临产品质压力与国外乳品冲击市场双重挑战。
深化创设计与产品多层次融合不懈地满足市场和消费变化、创新品牌成新常态。
以草原兴发、苏尼特代表肉食企业产品研发与创设计融合相对滞差异化细分市场产品和营销策略薄弱营销专业化程与设计体系建设迫睫。
以河套酒业、骆驼酒业代表制酒企业局限区域性营销草原绿色化创设计尚得到充分发挥影响和制约着企业运营能力和成长能力。
伴随众生活质量日益提升奶、肉、绒制品消费群体快速增加多样化加。
从地方特色向特色产品化创设计与消费品产业深层次渗透融合成加快产品更新换代步伐、适应消费升级、可持续开拓市场要。
（三）蒙牛乳业启示蒙牛乳业公司999年8月成立短短几年从民营厂发展合企业00年香港挂牌上市营销络遍及全国各地。
主营业绩由初始037亿元增长到0年突破500亿元创造了“蒙牛速”行业神话。
蒙牛乳业长期专新产品研发先开拓出常温液态奶、低温液体奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、奶品原6系列00多产品现已成国乳品供应商进入世界乳业6强。
蒙牛乳业快速发展得力以市场导向产品研发设计细分市场上全面发展走多元化道路。
首先立足满足多层次消费根据消费者年龄、性别和口味等差异性细分市场广泛研发产品。
⑴从年龄细分品类有针对儿童群体研发了星有机奶、骨力型和佳智型成长奶打开牛奶童话门；定位青少年群体开辟了学生奶；关老年群体开辟有焕轻骨力、焕轻舒活牛奶。
⑵根据食用细化有早餐奶、休闲奶、正餐奶。
⑶依据性别特研发有女孩喜酸酸乳、真粒、奶特等。
其次按照品类优势展开不定位广告营销攻略。
蒙牛酸酸乳和蒙牛蔬酸乳针对年轻尚人群依靠青春偶像和音乐营销策略以炙手可热五月天团体代言取得轰动效应；蒙牛冠益乳锁定白领族传递活泼和康健理念趋向体育营销线路；蒙牛真粒系列产品推广走向知性、优雅线路以实力派女明星代言；蒙牛特仑苏系列走高端气路线形象代言人郎朗和升级版陈道明诠释着品牌高端理念。
通富有创广告传播强有力地塑造了品牌形象取得良营销业绩。
蒙牛乳业以市场导向产品创设计、品牌建设对推动消费品行业型升级具有普遍性义。
二、创设计助推消费品行业升级路径消费品产业是蒙古济和社会发展基础性产业随着科技进步和消费升级迅速发展企业单纯依附增加金、粗放运行和价格促销将难以持久发展已进入变发展方式关键阶段。
凝聚企业创新驱动聚焦创设计核心竞争力增强企业产品研发创设计团队实力加产品创设计开发力实施创设计驱动成蒙古消费品行业型升级关键所。
（）凝聚企业创新驱动市场体化当下科技发展促使产品生命周期不断收缩、竞争更加激烈产品与创设计含量成占领市场关键要素。
创设计是种智能化、人性化集成创新它可以促进信息技术溢出效应产生推进消费升级营机制和方式升级成凝聚企业创新活力焦。
富有创设计对增强产品科技含量、塑造品牌形象、提升产品和厂市场影响力具有定性作用。
知识济创设计是种新兴生产力。
我们些消费品厂虽然历了几十年营但其产品仍维持贯老模样摆脱不了廉价制造环节。
关键问题是长期忽视了具有高附加值产品研发设计环节丢了产业链具价值部分致使企业市场生存处劣势局面。
些厂不惜牺牲廉价劳动力、损耗和环境维系微弱落产能而缺乏从产业价值链角思考研发具备知识产权附加值新产品不重以创设计拓展市场营销和品牌价值链。
长期固守低廉加工制造环节不能进入完整产业链而日趋落伍。
随着现代化纵深发展创设计正渗透实业济众多行业呈现多向交、深层次融会贯通发展趋势。
着力产品与创设计提升推进产品更新换代与品类拓展、市场形象塑造增强络推广深和广从产业链前端凝聚创新活力是全面提升蒙古消费品企业营创新能力重要驱动。
（二）聚焦创设计影响力创设计是产品附加值依托构成知识产权重要途径从而形成产品核心影响力。
从可持续发展角看创设计秉承高知识、高技术、高附加值特和优势对凝聚企业创新活力、推动产业结构升级义深远。
以往人们普遍将创设计和产品开发分离使设计功效停留浅层误设计仅仅是装饰美化。
其实设计涵是对和知识结构不断重组重构谋人与然和谐持续发展创新活动其核心是提供智力“创”。
设计不仅提供良功能、新颖外观还能提供既便捷又新鲜体验成引领新体验方式和美学感受涵消费尚。
消费品企业要充分认识产品研发设计、更新换代紧迫感和使命感把优化研发设计机制作变企业发展方式重要举措。
从而淘汰落营方式凝聚更加有力竞争影响力。
特别是奶、肉、绒产品行业引入绿色设计、数化、快消费概念以消费者心、创设计桥梁加强产品更新换代和市场化运作力实现产品适应市场高聚合效应促进产品附加值和旺盛市场生命力。
以企业主体、市场向导实施创设计驱动增强消费产品化涵淘汰落产能成蒙古消费品产业变发展方式切入。
优先发展奶、肉、绒产业化设计研发构建“全国奶、肉、绒消费品工业创设计研发心”。
二重提升消费品科技与化附加值精心打造“国际乳品设计心”推动农牧业产业化发展进程。
发挥草原绿色优势聚焦创设计推动传统消费品行业发展模式和品牌构建迈向产业链高端。
（三）增强企业创设计团队实力企业战略层面产品开发切实途径是主研发设计现代企业必须构建实力雄厚研发设计队伍。
构筑流创设计平台形成科学高效产品开发机制便利产品不断地更新换代便利技术与化融合创新更是便利通产品创新提升企业市场地位。
所以消费品企业要采取强有力人才培养和引进机制增强产品创设计团队实力满足消费升级和主设计代要。
消费社会背景下商比拼不再只是产品质量和价格流设计和被广泛认品牌形象消费心理占据重要地位设计力定竞争力今天已不再是空洞说辞而是日益激烈市场竞争真实现象。
如蒙牛乳业凭借产品与创设计引领了高端乳品市场新取得可观营效益。
消费品厂要从产品研发工业设计和营销环节广告设计团队建设上入新活力。
加快草原创设计化与应用致力战略设计、绿色设计、工业设计、体验设计、媒体等创设计纵深发展。
使蒙古丰厚然与企业创新设计全方位多层次融合满足和引领消费升级新潮流。
只有坚持长期扶持不断培养壮才能肩起生产现有产品不失机地研发二代、三代产品重要使命从而保障有持续不断换代品种进入市场厂才能市场竞争焕发出强劲生命力。
（四）产品创设计力多年市场化发展创设计拥有了强烈现实性和代性。
厂如稍有懈怠就可能落伍乃至被市场遗弃。
因而密切关众消费心理变化速与趋势增强创设计开发力成消费品企业面对共课题。
产品研发包括从选择满足市场要素开始到造型与功能设计、工艺制造设计、包装设计、广告营销设计等全方位创策系统工程。
无论是新品类研发还是对原有产品升级换代对企业说可以化利用其产销化市场竞争优势是厂持续快速发展战略焦。
产品开发考究技术含量和性能要充分关赋予产品化涵以其先进性和独创性作策依据。
消费多样化尚化背景下新品设计进入多功能智能化、系列化、复合化、微型化和性化新天地。
关键是要着眼产品与化涵与附加值提升形成独有风格和独立知识产权满足消费心理变化使产品拥有更市场空。
不断提升消费产品技术与化含量淘汰落生产营体系力研发设计知识型智能型绿色产品。
消费化发展促使消费者对功能外材质、结构、款式、色彩等视觉化因素提出了更高要产品更新换代成满足消费新常态。
只有加产品创设计开发力主动适应消费变化产品才能赢得市场企业才能持续发展壮。
结语信息化消费社会背景下众消费观念与消费化发生深刻变化人们对产品与创快速增长。
市场济纵深发展触动创设计与消费品行业渗透融合不仅是新思想应用企业新产品、新还更新企业市场运行机制和式日益成应对消费变化、提升市场竞争力、推动消费品行业换代升级重要措施。
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