数据解码:风从哪里来
电视剧市场已经开始了2009年的征程，仍然是广告主投放的焦点领域之一。
有许多企业难免会问：未来一年哪些题材最受观众青睐?有哪些电视剧会成为其中耀眼的明星?电视剧市场会出现哪些明显特点?总结过去的规律和特点，有助于展望和把握未来一年的趋势。
在此，笔者利用CSM媒介研究的数据，希望通过回顾2008年电视剧的热播类型和剧目，对业界2009年的媒介投放有点滴借鉴意义。
下载论文网 伦理、传奇、言情题材最惹眼 总体而言，2008年电视剧市场呈现出百花齐放、百剧争辉的局面。
CSM媒介研究对2008年晚间18:00—24:00黄金时段80个地区获得收视率前10名的共800部电视剧所属题材进行统计之后发现，播出优秀剧目的题材分布范围很广，共有30个题材的电视剧进入当地的年度前10名。
其中，社会伦理(121次)、近代传奇(101次)、言情(84次)等题材表现最为抢眼，其次是都市生活、反特，谍战和农村题材。
奋斗励志、人物传记、军旅生活、武侠、悬疑、商战等题材也表现不俗，均出现了热播剧目。
苦情剧目最受青睐 在各题材中，社会伦理剧笑傲荧屏，发挥了领衔作用。
我国的社会伦理剧主要是倡导和宣扬某种社会伦理观念、公共道德，反映某种社群关系、群体冲突，让人看到人性与社会的诸多侧面，观众构成也多以中年和老年的居家女性为主。
2008年，在各地晚间黄金时段人选前10名的社会伦理剧大多走的是“苦情路线”，引爆无数观众眼泪。
其中包括：《我的丑娘》(12次)、《笑着活下去》(10次)、《情之债》(8次)，《雪在烧》、《继母后妈》、《一颗颗眼泪都是爱》、《妈妈为我嫁》等都至少4次进入前10名。
这些苦情剧展现了一场场令人撕心裂肺的情感纠葛，主人公动辄泪流满面，情节曲折催人泪下。
揭示各种伦理道德、婚姻冲突的社会伦理剧还有《真爱诺言》、《黑金地的女人》、《突然心动》、《无法抗拒》、《别和陌生人跳舞》、《非亲父子》、《富贵在天》、《婚姻背后》、《家庭陷阱》、《溏心风暴》等，至少3次闯入前10名的榜单。
近代传奇剧引爆收视传奇 以讲述主人公个人或家族在大的历史环境下的恩怨情仇故事为主体的近代传奇题材，在2008年的电视剧市场异军突起、大放光彩，收视表现可圈可点，并涌现出了《闯关东》这样的精品剧目。
《闯关东》讲述从清末到“九?一八事变”爆发前，一户山东人家为生活所迫而离乡背井“闯关东”的故事，汇聚了李幼斌、宋佳、高强、牛莉等著名演员，一经播出即引发全国收视热潮，在40个频道播出，进入各地前10名的总频次达到16次。
其次是《风穿牡丹》(15次)、《上海王》(7次)、《爱无悔》、《风月恶之花》和《还君明珠》等各6次进入。
还有《老柿子树》、《女人何苦为难女人》、《东陵大盗》、《美丽无声》、《女人花》、《春蚕织梦》、《江湖兄弟》及《银楼金粉》等剧收视也较好。
国产言情剧发力 言情剧是我国电视剧市场的主要题材之一，主打年轻观众。
然而，面对偌大充满无限潜力的市场，我国国产言情剧一直以来表现欠佳，似乎没有能够叫得响的真正意义上的言情剧，而是被外来的韩剧垄断了。
2008年这一局势大为改观，一个令人欣喜的趋势是国产言情剧开始发力，逐步颠覆韩剧一统天下的地位。
2008年各地进入前10名的言情剧中，涌现了一批国产剧，无论是《胭脂雪》、《金耳环》、《芸娘》、《顺娘》，还是《甜蜜蜜》、《新昨夜星辰》、《大声呼喊你回来》、《辛家媳妇》、《中国媳妇第五部一媳妇的眼泪》、《钻石王老五的艰难爱情》，都取得了不错的成绩。
当然，国产言情剧无论是制作水平还是编剧方面都与韩剧有一定的差距。
韩剧《可爱的你第四部》(11次)、《可爱的你第三部》(5次)、《旋转木马》(4次)余威尚在。
此外，台湾剧《陪你到世界的尽头》、TVB制作的《Click入黄金屋》也有一定市场。
都市生活剧、谍战剧收视不赖 除了以上三大类，都市生活剧和反特／谍战剧也一路走俏，扎堆播映。
《悠悠寸草心第二部》、《相思树》、《幸福还有多远》、《谁懂我的心》、《死去活来》等都市生活剧进入各地前10名的总频次不低于3次。
而反特／谍战剧则较受学历较高、年轻观众的偏爱，《天字一号》、《海狼行动》、《落地请开手机》、《生死谍恋》、《重庆谍战》在进入各地前10名的总频次不低于5次，《羊城暗哨》、《幽灵计划》、《谍战古山塘》和《误入军统的女人》也较受热捧。
’ 百花齐放，重在剧情 除上述之外，其他题材也出现了自己的热播剧目，丰富了电视屏幕。
受到市场欢迎的题材和剧目还有：面向广大农村观众的农村题材《乡村爱情第二部》、《清凌凌的水蓝莹莹的天》、《暖春》、《上门女婿》、《山城棒棒军第二部》和《悠悠寸草心》；激励多事之秋国民不屈抗争的奋斗励志题材《大珍珠》、《宁为女人》、《春草》、《唐山孤儿》、《壮士出征》、《女工》、《女人一辈子》、《幸福里9号》、《震撼世界的七日》；以《李小龙传奇》、《霍元甲》火爆一时的人物传记题材；军旅题材《绝密押运》、《天下兄弟》、《战争目光》、《大校的女儿》、《士兵突击》；武侠剧《少林寺传奇第一部》、《八阵图》、《鹿鼎记》、《护花奇缘》、《少年四大名捕》等；悬疑剧《宽恕》、《血色迷雾》、《侦探成旭》、《脸谱》等。
以上电视剧题材或主打中老年或面对青年人或受到农村观众欢迎，可以预见在2009年还将拥有不小的市场，针对其投放的广告主可以重点关注。
但需要注意两个问题，一是不可忽视的是在光鲜的丰收背后仍然隐藏着隐忧，题材扎堆撞车往往伴随着故事创作盲目跟风、创新乏力，情节曲折离奇伴随着空洞离谱、叙事老套、手法雷同，无法取信于观众。