中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用
张伊。
摘要：中华民族在发展的过程中积淀了宝贵的文化元素，将其应用在视觉传达设计中，有利于改善文化传播的效果，彰显中国文化精神，增进不同民族之间的文化交流。本文结合视觉传达设计的内容与理念，简要分析中国传统元素在视觉传达设计中的应用。
中图分类号：J524。
文献标识码：A。
文章编号：1005—5312 （2020）15—0147—01。
一、前言。
我国历史文化发展悠久，在漫长的历史长河中形成了丰富和优秀的传统文化，传统文化是中华民族长期发展积累的经验成果，有利于更好地展现中华民族的气质，显现民族文化的精神与风格。将中华传统文化元素应用在视觉传达设计中，有利于丰富我国艺术设计的内容，实现中华传统文化的传承与创新发展，使中国传统文化更好地走向世界。
从我国的视觉传达设计发展的历程来看，其发展的时间相对较短，与发达国家相比还具有一定的差距，而且视觉传达设计本身没有建立起来科学和完整的体系，大多数的视觉传达设计经验主要是舶来品，我国的视觉传达设计在实际的发展过程中缺乏创新性。随着经济发展水平的提升，中国的视觉传达设计水平在促进经济发展的方面起到了一定的作用，但是纵观视觉传达设计的作品总有一些崇洋媚外的味道，本土化的中国传统元素在视觉传达设计中的体现相对较少，中西方文化的强行结合也容易使作品失去灵魂，无法提升视觉传达艺术作品的魅力。随着文化发展的进步，我国越来越重视文化自信在增强中华民族在世界文化舞台中的作用，视觉传达设计作为一种传播文化元素的重要形式，应自觉将传统文化元素融入到视觉传达设计中来，满足人民群众的审美需求，丰富艺术作品的文化内涵。
中国传统文化元素是中华民族发展传承下来的历史文化遗传，具有源远流长的特征，经过了上千年的文化积淀，从中形成了富有特色的传统元素。传统元素的特征主要表现在题材多样、内涵丰富、富有时代特征。例如中国传统元素有剪纸、国画、书法等元素，而且不同的吉祥图案的寓意不同，比如牡丹象征吉祥富贵，莲花象征高洁。中国传统文化元素是在长时间发展积淀而产生的，随着时代的发展，传统文化受到新时代文化的影响，也赋予了新时代的精神与内涵，设计师将中国传统元素融入到视觉传达设计中，能够带给人与众不同的视觉体验。
1.传统文化元素在视觉传达设计中的应用。中国文化中有吉祥元素的应用，如富有吉祥寓意的图案，包括“梅兰竹菊”、“龙风麒麟”等吉祥物，表达了先祖们对美好生活的追求，在现代视觉传达设计中将吉祥元素融入到理念，从颜色到图案元素等选用了中国的传统文化内容。比如杏花村酒的包装设计则运用了龙凤文祥的图案，龙与凤都是传统文化中富有吉祥意义的画像，汉代的石酿酒图则采用中国红色配合书法作品吸引人的关注，旨在激发消费者的购买欲望。
2.传统书法艺术在视觉传达设计中的应用。书法是中国文化艺术中的特色印记，在众多艺术中，书法的发展经历了较长的发展时间，经历了用笔、执笔、墨法等，经历了多个阶段以后，带给人深厚的艺术价值，展现出中国文化的独特艺术魅力。书法中所营造的意境以韵律、形体等独特的特征，使人感受到了独特的意境美，对激发设计师的灵感产生了积极的影响，也使观众能够从中体会到舒适的视觉美感。
3.水墨画在视觉传达设计中的应用。在我国的传统文化艺术中，水墨画指的是“水”与“墨”相结合的艺术作品，水墨元素在现代传统艺术中的影响反映了水墨元素能够表达出獨特的意境美以及朴素美，是我国独有的艺术形式，蕴含着丰富的文化哲理。水墨画通过线条营造了独特的氛围，将其中的含蓄美蕴含在丰富的线条之中，使人感受和体验画者所表达的丰富思想情感。现代视觉传达设计中应用水墨画元素，可以提升作品的民族特色以及设计的艺术性，比如在靳埭强的海报《自在》系列中非常有名，含有丰富的人生哲学思想，在设计过程中，设计师将水墨元素融入到了设计之中，画面的元素展现出自由自在、行云流水、木讷若拙的思想特征，带给人丰富的气韵生动情感。
五、结语 我国民族的发展流传下来的传统文化是民族的精神文化瑰宝，富有民族特色，蕴含着民族精神与民族文化内涵，将其应用在现代的视觉传达设计中，有利于丰富视觉传达设计的内涵，增强视觉传达设计的效果。我国传统文化的内容丰富多样，在现代设计中有很多可以取材应用的要素，设计师们应充分挖掘传统文化蕴含的魅力，将其与新时代的精神相结合，展现视觉设计作品的民族化与个性化特征，使传统文化元素发扬光大。
参考文献：
[l]黄斌.中国传统文化在建筑规划设计中的体现[J].工程建设与设计，2019 （16）.