浅析包装设计对消费者心理的影响
成功包装设计能够真正打动人心那么他将直接影响到消费者对商品购买。
关键词消费者心理；包装设计目；消费者购买动机；设计心理因素图分类5 献标识码 编6786X（06）000社会进步济发展人们生活水平不断提高消费水平不断发生改变。
企业制造出产品不是直接面向市场销售而是由设计师包装产品只对产品性质、特性等进行产品包装设计。
商品包装设计是社会生产科技进步必然结也是商品济客观要及艺术和技术结合。
包装设计能把把商品信息传达给消费者消费者不心理状态对包装设计要也有所不。
能满足消费者心理包装设计商品身容易被消费者认并快速推广被消费者所购买。
可见包装设计对消费者心理影响很因我们要深研究和消费者心理关系。
、商品包装设计目包装不仅赋予了商品独特性而且也商品建立了完美视觉形象。
商业竞争优秀包装设计可以提升商品附加价值激发消费者购买欲望具有明显促销作用。
激烈市场竞争由技术进步和市场逐步规消费者仅从产品质量上已不容易分出高低了。
这种情况下拿什么说消费者呢？必须到己商品性所既与别人不处或者是创造出这不处。
商品包装设计能够吸引广消费者视线就能充分激发消费者购买欲望。
消费者购买行是复杂其购买行产生是受到其因素和外因素相促进交影响。
人们通商品包装攀比人社会价值并通包装档次传达我他人心目地位和尊贵关系更加通包装华丽与否推断商品坏。
消费者看基我对某种商品判断如觉得己所购买商品其所接触类商品围是质量话他便次购买行获得了心理满足。
我们可以称消费者这种通比较选择而获得购买心理满足比较优势心理其结是购买程获得比较优。
消费者购买商品有两种动机生理性购买动机是人类基要是人类了维持身生存和种族繁衍而产生低级要如衣、食、住、行等。
心理性购买动机消费者具体购买动机由消费者具有不兴趣、爱、性格和济条件要多种多样具体有以下几种实用购买动机是种追商品或者实用价值主要目购买动机。
三美购买动机以追商品美感和艺术价值目标重商品造型、色彩、款式、艺术价值、重视商品风格和性人们对饰、首饰、收藏品等多追其商品美学价值。
四名购买动机是通购买名牌和高档商品借以显示和提高己身份地位品味而形成购买动机。
五从众购买动机是以购买某些商品方面要与别人保持步调主要特征购买动机。
现代人生活多彩而且节奏加快人们追快捷、方便生活方式。
引人是增强包装效首要因素件包装设计要想使消费者并能理领会形成巩固记忆是作用人眼耳感觉器官包装色彩图形以及其他条件特征分不开。
图形具有直观性丰富性和生动性特视觉上引起消费者心理反应进而引导消费者产生购买行。
包装设计色彩是影响视觉活跃因素能起到促进销售树立品牌形象等作用。
包装设计图形抽象语言给人种含蓄美耐人寻味并保留着充分空想象异位图形产生种空上放和动感并增强了趣味性。
（二）情感与想。
生活消费者购买补品商品多会对面积暖色调商品包装感到满而对洗洁用品则对冷色包装感兴趣。
成功商品包装不仅能引起消费者情感和想而且还应当使消费者目不忘。
心理学认记忆是人对历事物重现。
记忆是心理认识程重要环节。
不代色彩流行颜色也会不。
如汤圆食品包装设计包装材质要进行防腐处理更重要是色彩给消费者视觉反映首先色彩上要给人以食欲感觉再次才是产品其他信息。
四、结语商品包装作种视觉传达工具是商品脸面现代商品包装正以其简单、明了造型成商品不可缺少组成部分。
只要准确摸到包装设计与消费者心理活动规律从而提高包装设计效才能使消费者有购买行。
参考献[] 李颖宽编著包装设计[] 陕西陕西人民美术出版社000年版58页[] 毛帅编著消费者心理学[] 北京清华学出版社009年版 355页[3] 王受编著辞海[] 北京国青年出版社00年版36页[] 尹定邦编著设计学概论[] 湖南湖南科学技术出版社996年版363页作者简介史琦渭南师学院讲师。