国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题1及答案
国开放学电科《广告策划》络课形成性试题及答案 形成性考试 、判断题（共 0 道试题共 0 分。
（ ） 错误 B 正确 策划广告宣传活动不必讲究谋略只要吸引公众形式简单。
（ ） 错误 B 正确 3 整广告运动广告策划是各广告环节心环节具有核心和枢纽作用。
（ ） 错误 B 正确 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（ ） 错误 B 正确 5 广告策划创造性思维谋新颖超越类创造产品性特色。
（ ） 错误 B 正确 6 广告策划创造性思维谋新颖无须超越我。
（ ） 错误 B 正确 7 广告策划对市场营销策略有定能动作用。
（ ） 错误 B 正确 广告策划这战略思想早由广告专斯坦利·波利坦年代提出。
种是系统性另种是规模性。
（ ） 错误 B 正确 从某种义上讲广告策划生产是物质产品而不是种科学化知识成。
（ ） 错误 B 正确 6 广告策划广告工作者系统思维有两层含义是动态上充分认识到广告工作整体性；二是静态上觉谋广告工作规模效应。
（ ） 错误 B 正确 7 广告具有四种基传播功能促进功能、劝功能、增强功能和提示功能。
（ ） 错误 B 正确 8 广告是市场营销组合有机组成部分。
（ ） 错误 B 正确 9 现代广告活动有两重要理论支柱其是传播理论其二是化理论。
（ ） 错误 B 正确 0 市场营销策略定着广告策划核心容——广告策略。
（ ） 错误 B 正确 二、多项选择题（共 0 道试题共 30 分。
） 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”概念全面引入公共关系理论和实践并得到人们普遍认可年代是0世纪______年代（ ） 0 B 30 0 50 0世纪80年代期早国广告界提出“以策划主导以创心能提供全面广告公司”口是（ ） 北京广告公司 B 广州广告公司 海南广告公司 新华广告公司 3 广告策划是对广告活动所进行（ ）筹划与打算。
定 B 筹划 事前 全局 广告策划主要思维方法有（ ） 系统思维 B 创造性思维 开放参与性思维 艺术性思维 5 广告工作者树立了科学策划思维就能够从宏观上准确把握广告策划背景制定出富广告策划方案具有（ ） 战略义 B 战术义 策略义 前瞻义 6 艺术性思维把广告创、策划程看成是（ ） 计划程 B 真正艺术创作思维程 设计程 系统思维程 7 广告是种非常型（ ）_________________行广告主和广告策划者是广告传播者广告信息是广告传播主要容刊播广告各种媒介是广告传播媒介而接触广告媒介受众则是广告传播受众。
电视行了 B 广播行 误导行 传播行 8 广告策划者传达市场信息是（ ） 正确 B 准确 夸张 虚拟 9 市场营销程 因素（ ） 促销 B 商品 价格 销售渠道 0 广告是整营销策略环它是而且还是（ ） 复杂程 B 静态活动程 动态活动程 综合性活动程 三、单项选择题（共 道试题共 0 分。
） 下面对广告策划所具有核心和枢纽作用主要表现阐述正确项是 整广告运动广告策划是各广告环节心环节具有核心和枢纽作用。
四是提高广告业水平。
五是可以不断提高身管理水平和能力。
六是广告策划整体广告运动成核心和灵魂具有不可缺少指导性和定性作用。
B 整广告运动广告策划是各广告环节心环节具有核心和枢纽作用。
四是提高广告业水平。
五是可以不断提高身管理水平和能力。
六是广告策划整体广告运动成核心和灵魂具有不可缺少指导性和定性作用。
四是提高广告业水平。
五是可以不断提高企业身诚信水平和生产能力。
六是广告策划整体广告运动成核心和灵魂具有不可缺少预测性和指导性作用。
四、案例分析题（共 道试题共 0 分。
） “别克“汽车广告试分析该广告对消费者购买行作用 别 克 别克心静思远志千里；有空就有可能登顶那刻眼前群山起伏心里却平静如水。
成功只是逗高那座山永远都心。
正如沉稳而不失激情成功而不忘超越别克也不断赋予成功以新涵从单轿车品牌跃升汇聚君威、凯越、别克陆上公舱、赛欧等子品牌别克母品牌与起开辟又里程碑。
君威Rgl心致行随动静合；雄罗万象波澜不惊；别克凯越xll全情全力志进取。
答该广告对消费者购买行作用 影响消费者行诸种因素广告是相当重要因素它对消费者行具有定影响乃至引导作用。
（）广告向消费者传达关产品观念可以潜移默化地改变消费者消费观念。
（）广告对利益和附加价值承诺可以加深消费者购买满足从而形成持续购买乃至成品牌忠诚消费者。