农业传播学的理论基础与研究范围:农业可持续发展的理论基础
农业传播学是门新兴、交叉学科然而学界对其理论基础与研究围却鲜有研究对做出尝试。
农业传播学是学科融合产物它与许多学科密切相关但农业传播学作门独立学科研究是农业信息系统及其运行规律。
因农业传播学理论基础应是传播学、信息学和农村社会学基理论和研究理念。
传播学是门探人类传播质和规律科学它研究是人类切传播行、传播程发生、发展及其规律。
传播学通对以人心社会信息系统及其各部分结构功能程以及动关系考察从人类传播存机制和外系以及各种传播因素相关系探发现和克传播障碍和传播隔阂科学方法到社会信息系统良性循环机制揭示人类传播质和规律。
从学术渊上看传播学是宣传学、政治学、社会学、心理学、新闻学等学科交叉边缘地带“跑马圈地”形成门独立学科它建立和发展不断吸收社会科学、人科学和然科学研究丰富营养其跨学科特征非常明显。
传播学师施拉姆98年北京讲学期就做胆预测00年分门别类社会科学都会成综合门科学。
这门科学里面传播学研究会被各门学科学者格外重视会跃成所有这些学科里面基础。
今天传播学已向其他学科如社会学、人际关系学、公共关系学、推广学等不断渗透。
农业传播是人类重要传播行具有传播学义上般特征农业传播学是运用传播学般观、理论和方法结合农业身特研究和探讨涉农信息传播现象、规律门学科传播学是农业传播学根理论基础。
信息学研究涵盖面广面向层次多任何行业和组织了应对瞬息万变世界都要建立信息系统和管理系统以应对日益复杂变化。
从人类信息活动起看信息活动和生产活动样是人类所从事种基活动人类初生产活动是与农业生产结合起因人类初信息活动也是从农业信息开始农业活动与信息活动密不可分要运用信息学理论、技术、方法研究和探讨农业信息和农业信息活动有关问题。
当然现代信息科学是关切信息现象概括性科学包括对非生物、人类外生物、人造机器系统、人类社会以及人体身关信息切程、切表现、切特性、切机制研究。
农业传播学研究涉农信息不是然信息而是社会信息研究是农业部信息传播系统以及与相对应外部信息传播系统相关系可供农业传播学借鉴信息学基础性容主要包括信息传递基模式、信息类型与表现、信息采集与加工、信息开发方式与方法、信息量、信息等。
农业传播学是门实践性和应用性很强新兴学科它是传播学农业领域里延伸、渗透和结合结。
它通对农业信息传播活动现象与问题、程与状态、结构与功能及其相作用关系研究探和揭示农业传播规律。
作门正形成和发展新兴分支学科农业传播学尚形成己完整学科理论体系。
但是农业传播学作传播学门分支学科是传播学走向专业化必然产物既遵循传播学研究般规律又有己独立特其研究围包括以下容。
作门学科农业传播学无疑要通对农业传播历史变迁科学透视分析和认识农业传播基历史态势、农业传播发展社会因素和现代化发展趋势。
这部分容包括农业传播历史变迁、农业传播思想演进、农业传播事业发展、农业传播发展社会条件、农业传播技术与手段发展等方面研究。
类型是具有共特征事物所形成种类农业传播学研究是人类涉农信息传播传播学“集成者”施拉姆说“我们研究传播也研究人――研究人与人关系以及与他们所属集团、组织和社会关系；研究他们怎样相影响、受影响告知他人和被告知教别人和受别人教娱乐别人和受到娱乐。
”借鉴传播学基类型农业传播学主要类型有人际传播、组织传播、众传播、群体传播。
农业传播以面对面传播主要形式人际传播占有重要地位是主要农业传播类型交流涉农信息、整合农业力量、培养农业见领袖、形成农业舆论等方面起着不可估量作用。
从这视角看传播是由多种要素及其相关系组成动态有结构信息流动程。
农业传播程是农业传播现象结构、要素和各要素关系是农业传播者、受传者与涉农信息诸要素密切交织、相关整体程。
农业传播模式是对农业传播现象描述和释揭示了农业传播程传播者、受传者与涉农信息各要素主要关。
不传播类型其结构、要素和各要素关系也不尽相这就形成了不农业传播模式。
农业传播要素研究包括农业传播传者研究、农业传播受众研究、农业传播信息研究、农业传播媒介研究、农业传播效研究五方面。
农业传播传者是指传递涉农信息人他们成分广泛、种类繁多具有般传者不职业特征和素质要。
农业传播受众既包括围信息交流体也包括众传播信息接收群体；既包括从事农业活动群体也包括事关农业活动群体；既可以是生活农村人也可以是生活城市人；既可以是社会上层精英也可以是社会基层群众。
农业传播活动农业受众接收农业传播信息并对农业传播信息进行译码化己知识结构。
农业传播信息指是农业传播传者通农业传播活动向农业传播受众传达农业传播主要容包括农业生产营信息、农业生产管理信息、农业科技信息、农业市场济信息、农业政策与法规信息、农业教育信息、农业信息等。
与人类传播相适应农业传播也历了语言传播、传播、印刷传播、电子传播四阶段农业传播媒介也有不断发展、丰富程从初开展人际传播空媒体到日益壮众媒体乃至如今种类繁多众媒体与新媒体农业传播媒介多样性和差异性也越越明显。
农业传播媒介研究既离不开对农业传播媒介评价、选择也离不开对从事涉农信息采集、选择、加工、制作和传输组织或机构研究。
传播效研究是传播学研究领域丰富研究容具体指受传者接收信息知识、情感、态、行等方面发生变化。
因农业传播效实际上味着农业传播活动多程上实现了农业传播者图或目它直接定了农业传播活动价值既是农业传播活动归宿也是农业传播活动得以开展先条件。
这不仅是农业传播学传播学属性所定也是农业传播所面对农业产业这产业特殊性质所使然。
农业传播管理研究既包括农业传播法律法规研究也包括农业传播执行、运行研究还包括农业传播监督研究。
参考献。
[]胡正荣传播学总论[]北京国传媒学出版社005。
[]赵晓春董成双徐鹏民农业传播学[]北京国传媒学出版社00。
[3]郭庆光传播学教程[]北京国人民学出版社005。
[]谢咏才,李红艳国乡村传播学[]北京知识产权出版社005。
[5]春芬农村社会学[]北京知识产权出版社00。
（作者单位浙江农林学化学院新闻传播系）。
编校郑 艳