中国动漫产业:从成长到成熟:成熟产业的基本特征是什么
近年我国动漫产业保持着迅猛发展良势头国产动漫产品数量幅增长质量进步得到提升批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角动漫产业链日益完善。
原创漫画精品力作不断涌现影响日益扩优秀漫画刊物月发行量上万册；电视动画播映体系日益完善00年动画片年产量达到万分钟投主体日益多元化、社会化、市场化民营企业成主力军；动画电影投升温全年完成6部票房收入取得重突破；络动漫、手机动漫、动漫演出蓬勃发展充满活力；动漫衍生产业发展迅猛创频现与动画、漫画动发展相得益彰使动漫产业链日趋完善。
00年我国动漫产业保持着迅猛发展良势头国动漫市场规模高达08亿元较009年增长%预计到0年市场规模有望突破30亿元。
产业政策不断给力。
“十五”期政府发布了30余项化产业政策各级政府出台了系列件从政策上明确了动漫产业属性。
动漫产业发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策得以完善力争5～0年使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫国和强国行列扫清了体制机制障碍。
009年《化产业振兴规划》通并实施标志着化产业已上升国战略性产业。
00年宣部、新闻出版总署、化部等部委共出台了十余项化产业政策具体包括《关进步推动新闻出版产业发展指导见》、《关动漫企业认定工作有关事项通知》、《关金融支持化产业振兴和发展繁荣指导见》、《视听节目业分类目录（试行）》、《关加强动漫游戏会展交易节庆等活动管理通知》、《络游戏管理暂行办法》、《全国化系统人才发展规划（00～00年）》、《全国化市场知识产权保护专项执法行动方案》、《关加快我国数出版产业发展若干见》、《动漫企业认定管理办法》等这些政策和件实施必将提高创作水平减轻企业税增强盈利能力扩市场影响推动动漫产业发展。
动漫出版物持续发力。
国动漫出版物市场已建立起以期刊和图主、音像制品辅化产业链格局。
动漫刊市场每年增长率5%左右预计到0 年将达到65 亿元规模。
漫画杂志期刊阵营异军突起这几年涌现出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫画世界》等50余种优秀品牌杂志。
根据全国报刊市场调00年动漫期刊《知音漫客》月销售达到60万册雄踞国动画杂志发行量榜首。
期刊连漫画旦形成固定者群策划出版单行图就势必行。
漫画图出版表现不俗《漫画世界》成功策划出品了《乌龙院》系列漫画图近种总销量超3000万册连续6年成国畅销漫画图作者敖幼祥被媒体誉“国漫画神”；《喜羊羊与灰太郎》、《虹猫仗剑走天涯》目前销量00万～00万册。
近几年市场销量较作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《福娃奥运漫游记》等。
江苏少年儿童出版社推出《喜羊羊与灰太狼虎虎生威》名电影连环画销量仅00年季就超了0万册。
影视动画成绩斐然。
00年国产动画片生产数量、艺术质量、制作技术、播映效、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成绩。
动画片产量显著增长。
据统计00年全国制作完成国产电视动画片共385部0530分钟比009年增长8％。
其全国动画片创作生产数量排前5位是江苏省、浙江省、广东省、辽宁省、央电视台及所属机构。
国产电视动画片生产数量较009年增幅较省、治区分别是蒙古、四川、河南、山东、辽宁。
按国产动画片生产数量我国原创动画片制作生产0机构是无锡亿唐动画设计有限公司、深圳华强数动漫有限公司、杭州漫齐妙动漫制作有限公司、沈阳非凡创动画制作有限公司、央视动画有限公司、浙江南集团卡通影视有限公司、沈阳哈派动漫有限公司、宁波水木动画设计有限公司、杭州空影视化传播有限公司、杭州宏梦卡通发展有限公司。
动画片质量不断提高。
国产动画片创作水平、艺术质量、技术水平也随着动画产量增长而不断提高批优秀国产动画片受到观众欢迎。
00年广电总局共向全国电视播出机构推荐播出8部优秀国产动画片。
其江苏动画制作机构6部浙江动画制作机构0部央电视台及其所属机构9部广东动画制作机构8部北京、辽宁、福建动画制作机构各6部河南、重庆动画制作机构各部湖北动画制作机构3部天津、河北、安徽、湖南动画制作机构各部云南动画制作机构部。
央电视台每天播出动画片约5动画频道平每天播出动画片都超全国共有300多电视台具有固定播出动画片现还有批省级电视台开始播放国产动画片。
动画频道、少儿频道收视份额逐步上升。
动画电影取得新突破。
动画电影整体电影市场所占比重快速增长 00年生产动画影片6部00年前三季国动画电影总票房收入约89亿元其国产动画电影69亿元占35%。
《梦回金沙城》国动画电影开拓海外市场进行了有力探与实践摸出套完整制作技术标准并成功入围83届奥斯卡佳动画片奖候选名单；《喜羊羊与灰太狼虎虎生威》继续创造国产动漫电影亿元票房神话；《黑猫警长》、《长江7爱地球》等十余部国产动画电影也开始电影市场赢得席地；新部动画电影《喜羊羊与灰太狼兔年顶呱呱》票房已破5亿元。
00年国院以及各地政府出台国产动漫产业优惠扶持政策收效显著些主要城市动画片生产积极性持续增长。
国产动画片创作生产数量位居前列0城市分别是杭州、无锡、沈阳、深圳、广州、苏州、宁波、北京、郑州、合肥。
目前长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及部地区都形成了若干动画产业集群带。
绝多数动画产业基地积极落实广电总局以及地方关推动我国动画产业发展举措制定战略规划完善设施凝聚动画企业培养动画人才推进动画生产取得了较成绩。
00年国动画产业基地主制作完成国产动画片69部7689分钟约占全国总产量783％。
生产数量排全国前列国动画产业基地是杭州高新技术开发区动画产业、无锡国动画产业基地、沈阳高新技术产业区动漫产业、深圳市动画制作心、南方动画节目合制作心。
动漫新媒体积极探。
旗下高清视频奇艺0年3月９日启动国首原创动漫视频发布平台。
国产原创动漫通络传播受到追捧很多作品获得上万击率因而有人夸张地把络称国产原创动漫“救命稻草”。
《秦明月》、《喜羊羊与灰太狼》等多部国产优秀动漫作品上获得了近3亿次播放量；都市情感题材动画片《泡芙姐金鱼缸》得到都市年轻白领认可00年8月播出以仅优酷击率就达到了50万次。
草根动漫开始通络平台免费走红“包强”（r Bz）便是由段仅５分钟络视频免费“走红”草根动漫形象。
手机动漫市场快速发展得益以运营商主导模式、营销体系以及人付费模式成熟。
据预测0年底我国3G用户数将达到5亿户这必将手机漫画业提供强有力市场支撑。
据艺恩发布《00国动漫产业投研究报告》0年国手机动漫市场规模有望达到亿元。
目前手机媒体漫画平台有“漫鱼”、 “漫逸”等这些软件功能强手机移动终端用户提供了专业化。
00年月8日我国首手机动漫公共技术平台长沙启动这是国首手机动漫业容创作、容集成与分发、运营等提供全方位型综合公共平台。
《三国演义》系列漫画作品通平台化成手机动漫电子至00年底下量达到近00万次创造济效益近50万元。
国电信动漫运营心00年月8日厦门正式揭牌并投入运营宣布正式推出“天翼动漫”业拟打造强、多方位动漫基地。
00年月日国首份手机漫画杂志《村人画趣》正式上线以其清新幽默创、犀利精彩语言成手机族新宠。
动漫衍生品开发风生水起。
艺恩咨询预计009年9亿元基础上0年国动画衍生品市场规模将达到0亿元。
整条动漫产业链动画衍生品行业市场规模将达到出版和播出市场0倍以上。
三毛、孙悟空、破孩、虹猫蓝兔等都是当下动画衍生品市场上广受欢迎国产卡通形象。
动画衍生产品占到动漫产业全部盈利70%这现实让刚刚起步国动漫产业纷纷涌向衍生品开发。
《喜羊羊与灰太狼》三部贺岁电影票房全部亿名画册发行量已达50万册；喜羊羊、灰太狼玩偶、具、地板、墙纸、糖等各种衍生产品已达到上千种品牌价值已达0亿元人民币。
00年宏梦卡通正式向游戏产业进军斥000万元人民币与上海灵禅信息技术有限公司合开发了型社区游戏――《虹猫蓝兔象王剑》截止到目前宏梦卡通虹猫蓝兔精品店从009年初0余迅速扩张至0余遍布全国各城市。
奥飞动漫成功上市00年出9000万元收购嘉佳卡通60%股权拥有30年频道营权其将更多金投入到动画片制作上。
以动画片核心开发相关衍生品助推该公司进步强化“动画+玩具”商业模式打造集容、媒体、产业运营三者结合新商业模式从而进步整合动漫产业链实现其向化企业型。
深圳创造魔力猫、憨八龟等批原创动画形象也纷纷亮相并电子辞、儿童药品等商品外包装上露脸以创新“形象授权”商业运作模式搅热了国动画业界；深圳腾讯公司QQ 企鹅也正开发多领域授权试图打造“国卡通具体育用品品牌”。
外广受年轻人欢迎漫画形象也力拓展周边市场几米《微笑鱼》限量主题手机业已推出香港珠宝品牌 Gl 还开发几米系列首饰。
动漫“走出”惊喜不断。
国动漫“走出”不仅是让其他国了国动漫而且旨积极向国际市场推介国动漫企业和动漫产品让国产动漫及其衍生产品进入世界动漫主流市场使海外版权收益成国动漫产业发展主要盈利不断扩国动漫产品国际市场份额增强国动漫品牌和华化国际影响力。
近年“走出”战略推动下我国动漫产业对外合作交流和版权贸易得到了长足发展。
009～00年评选出化出口重企业和5化出口重项目其动漫类企业36动漫类项目0。
“蓝猫”、“天眼”、“喜羊羊”、“炮炮兵”等批民族动漫品牌成弘扬华民族传统化、提升我国国际化软实力重要体。
些民营动漫企业如湖南山猫卡通、宁波水木动画设计、江通动画等逐渐成我国影视化产品出口重要力量。
《喜羊羊与灰太狼》新00集动画将通迪斯尼公司亚太5国和地区播映；重庆多部动画片卖到了东、北美、印等地；黑龙江生产型系列三维动画《探地球村》和络游戏《万国争霸》成功出口到30多国和地区。
外美国卫视近日选择了六届国动漫游戏博览会暨00卡通总动员评选出国精品动漫涉及电视动画、动画电影、漫画出版、手机动漫、络动画5门类共0余部美国各地进行期90天播出包括《虹猫蓝兔》、《秦明月》、《破孩》、《风云》等。
这是国动漫首次规模海外电视媒体上集展映。
近几年版权输出动漫类图主要有“马跳系列”、“蔡志忠漫画系列”等。
《包拯传奇》漫画系列版权输出方面带不惊喜其版权已销售给法国、利、德国、西班牙等多国。
我国动漫产业实现跨越式发展要清醒地看到我国动漫产业仍处初级发展阶段整体发展水平还不高与人民群众日益增长精神化还不相适应与日趋完善社会主义市场济体制还不相适应与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应与我国对外开放不断扩新形势还不相适应与动漫产业发达国相比还有较差距跻身世界动漫强国行列仍然任重道远。
问题与挑战。
发展我国动漫产业机遇与挑战并存我们要冷静对待产业发展凸显问题。
影视动画投较热漫画、新媒体动漫、应用动画等方面偏冷；针对低幼群体作品较多面向成年人作品较少；生产制作环节较强创策划和营销推广能力较弱。
二影视动画产量有很提高高质量原创作品不多。
主要依靠投拉动粗放式发展特征明显产业模式还不成熟产业基地发展热。
制作机构难以从播出环节获得合理成回收主要依赖地方政府播出补贴生存。
四动漫企业量增加但“散弱”问题比较严重上规模、上水平产业链完整龙头企业较少企业核心竞争力不足效益普遍较差。
多数学校缺少师教材质量偏低量学生面临就业难题企业仍难以招到适用人才特别是严重缺乏创策划、营销型高端人才。
基战略与实施重。
实现从动漫国到动漫强国跨越式发展阶段必须要有新发展思路才能切实采取有效对策上述问题。
我国动漫产业发展基战略应该遵循以下思路以创核心以动漫形象基以漫画基础以影视动画依托以数络平台以版权和品牌纽带以衍生产品支步推进“动漫产业化”和“产业动漫化”双管齐下相融合、相促进、相支持、相补充。
以“动漫络化”作重要着力优化产业结构变增长方式培育批创新能力强、人才集聚高、市场开拓能力强、国外享有较高知名动漫产业战略投者和型龙头动漫企业打造批知名动漫品牌、精品动漫形象和优秀动漫作品整体提升动漫产业竞争力、影响力、辐射力和带动力。
形象地说我国动漫产业发展实施重是 “抓两头、带、立体化”具体如下。
力发展漫画出版市场以漫画刊物和出版物支撑专业创作团队和培育消费群体有效缓播出环节难以覆盖成问题。
与国外动漫作品艺术水准相比国动漫形象设计和剧创作都显得简单粗糙。
而投成和风险较低漫画具有强优势进行动漫项目试验通这市场筛选机制可以充分发掘动漫创项目设计出流动漫形象创作出流动漫剧。
二力鼓励业外（生产玩具、具、食品和饮等宗消费品龙头企业）以及型电讯企业应用和直接创作动漫形象进步有效移动漫产品开发和制造成。
通引入外部战略投者可以有效动漫产业投问题从而改变目前以动画制作企业单投制作动画片投模式。
多方参与、合制作、共享收益、共担风险投运营机制降低和分担了投风险。
三力鼓励传统行政垄断性质播出渠道行使其具有公共职能充分发挥国垄断播映体系强宣传和传播功能推出多环节市场化机制筛选优良动漫作品。
这方面仍要进步推进化体制改革和制播分离制形成良性产业分工协作体系。
四力推动广电、电信、络业融合建立数容平台充分开发和利用民发创并以心构建新型国动漫产业发展立体战略。
数络媒体利用其身优势特性能够成原创动漫作品测试平台、播出和交易平台以及动漫产业营销平台从而目前国动漫产业前端漫画创作与出版环节缺位整产业链处核心地位动画制作公司承担风险但又无法从电视播出和下游企业获得正常商业利益结构性问题。
作者王飚系国新闻出版研究院。
动漫研究心主任。
李建红系国籍出版社编辑。