体育赛事影响力的“上海标准”
王煜09 上海国际马拉松。
摄影 李铭珅上海正全力建设全球著名体育城市“打造国际体育赛事都”是其关键部分。
这进程以体育赛事核心竞赛表演业已成上海引领体育产业发展亿级新业态。
它影响力究竟如何引人关。
近日上海市体育局、上海体育学院合发布《09年上海市体育赛事影响力评估报告》这份报告对09年上海举办63项国际国体育赛事影响力进行了全面系统评估汇总了科学、专业数据。
“用数据说话”。
这是国乃至全球首以城市整体考察对象体育赛事评估它向世人表明上海体育赛事影响力领域创造了新标准。
全球热切关撬动济增长申城体育赛事影响力如何？《评估报告》从关、专业和贡献三维全面进行了考察。
“关”是指包括受众与媒体外界对赛事关程、赛事引发传播效应、赛事上海这座城市身创造传播价值。
体育赛事定程上是种“眼球济”优秀关和辐射效应往往能推动赛事价值实现化。
《评估报告》显示09年上海举办63项国际国体育赛事引发了广泛关现场受众高达09万人次其包括参赛7万人次和现场观赛9万人次。
媒体传播是考察体育赛事关另维。
09年这些赛事共产生35万次媒体报道包括传统媒体报道8万次、社交媒体报道7万次。
些重赛事吸引了全球媒体关。
根据《评估报告》项具有代表性重体育赛事媒体报道数量达8万次占总报道次3%。
其国奖赛和上海 000师赛相关报道受到了全球受众热切关国外主流社交媒体浏览量分别达8700万和5080万。
上海000师赛是上海体育赛事获得国际化关又实例09年该赛事播覆盖全球75国和地区社交媒体受众规模增长迅速赛事全球播放长6其欧洲地区播放长高达7占比超65%。
“赛事关不仅指媒体价值和现场受众规模还包括对上海这座城市曝光这也是衡量国际体育赛事都重要指标。
”“上海市体育赛事影响力评估框架体系研究”课题组主要成员、上海体育学院教授黄海燕向《新民周刊》记者表示。
数据显示前述35万次媒体报道对上海城市媒体报道高达33万次。
如庞曝光味着世界越越关不仅是上海举办体育赛事还有上海这座城市身。
重赛事影响力不仅体育领域更成上海向世界展示城市形象重要窗口。
“贡献”这评价维是指体育赛事举办对上海济增长与社会发展产生影响。
赛事身能够带可观直接济效应另外还能释放出巨产业潜能特别是重体育赛事对济发展拉动效应十分明显。
《评估报告》显示以09年上海市举办项重体育赛事例赛事共带309亿元直接消费（直接济效益）相关产业拉动效应（接济效益） 超0亿元政府带税收收入累计达756亿元。
上海000师赛、国奖赛、上海国际马拉松赛三项赛事直接济效益贡献占比超70%。
国奖赛赛车迷嘉年华。
摄影 孙钦产业拉动方面赛事对三产业影响尤显著。
体育赛事举办期往往会举办地形成量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面消费这将有效撬动市场拉动城市G攀升。
项具有代表性重体育赛事对三产业拉动效应达608亿元占对所有产业拉动产值599%。
其赛事与旅游产业动效应特别突出共吸引国外超50万人汇聚上海“吃住行游购娱”旅游六要素拉动效应达06亿元。
世界高尔夫锦标赛汇丰冠军赛、上海000师赛、上海环球马术冠军赛期多位世界500强企业总裁及高管专程从世界各地上海观赛。
国奖赛000落户上海主办方不仅嘉定“上赛道”水景广场上布置了000元素展示、征集了各位车手录制祝福视频还09年月3日让赛车首次驶入上海市心商业街区开展路演。
新天地引擎轰鸣用种前所有方式贴近上海、贴近世界。
据主办方统计每场上海比赛约有8%外国人观众至少有数千名车迷专门从世界各地到上海观赛余领略这里城市风采和化底蕴。
“我们研究发现上海各区根据身场馆或赛事优势集聚发展相关项目体育产业这特比较明显。
”黄海燕介绍说。
例如浦东新区借助区域场馆优势打造以马术、电竞、冰雪运动等特色赛事集聚区构建特色鲜明体育产业生态圈;闵行区以上海000师赛基础建设融体育赛事、运动休闲、培训健身、商娱乐、假体旗忠国际化体育休闲集聚区;奉贤区以世界摩托车越野锦标赛契机整合全區优势产业构建“汽车空”。
专业领先“上海”体育赛事组织管理、运营等各方面展现专业程是“专业”考察围。
上海市体育局党组记、局长徐彬表示上海举办体育赛事数量上而言已很可观更关键是提升赛事专业、提升品质让参赛者和观众都有更体验感、更多获得感。
从《评估报告》呈现看上海体育赛事组织运营水平已位居全国前列不仅赛事阵容逐步扩、国际化水平不断提高赛事身专业化、科学性以及上海营商环境也不断优化流赛事体验“上海”品牌增添了厚重涵。
赛事举办围是只国还是面向全球参赛选手水准世界是否领先以及裁判级别和能力如何这些都是衡量赛事专业性指标。
09年上海举办63项体育赛事国际性赛事共87项占比高达53%。
389%赛事吸引世界排名前五十选手参赛535%赛事采用国际级裁判执裁68%赛事开闭幕式邀请了国际单项体育组织官员出席赛事国际化程不断提升。
市场化运作程如何、组织机构专业水准如何、赞助商达到怎样等级这也是赛事专业体现。
上海表现是70%以上赛事合专业公司运营推广0%以上赛事赞助商数量超00%以上赛事赞助商包括世界500强企业或上市公司0%以上赛事总收入超300万元。
这些赛事已实现了从赛事运营、赛事保障到商业开发市场化运作并从各方面展现出上海体育水平领先。
09 上海球师赛。
摄影 李铭珅5项赛事举办超7年占比33%已形成了稳定品牌效应。
“主场优势”竞技体育发挥作用十分明显有利运动员取得更成绩。
上海09年举办63项国际国赛事奥运项目赛事共78项、占比79%这国运动员提供了更多参赛机会也加强了奥运备战质量和效益。
如国际田钻石赛上海国选手取得金银佳绩且有5位国选手成绩达到奥运及格线获得冲击东京奥运会格。
尤其值得称道是十五届世界武术锦标赛上海成功举办武术项目进入青奥会作出了巨贡献。
“那届比赛上既有高水平比赛也有专业组织能力展现和、VR等技术播上实际运用。
”黄海燕说。
引领和规上海体育赛事发展、鼓励和促进更多市场主体和社会力量依法办赛“上海”领域《上海市体育赛事管理办法》起到了重要作用。
09 年世界武术日·上海优秀武术项目交流展演开幕。
摄影 李铭珅09上海电竞师赛。
摄影 李铭珅“这部规突出了体育赛事领域保障与监督管理相结合‘寓管理理念。
”上海市体育局副局长罗桦介绍说“办赛主体痛规提出建设‘平台机制通办上搭建平台办赛主体提供引导办赛主体主动登录平台填报赛事信息。
依托这平台体育部门与公安、应急管理等职能部门共享赛事信息通报赛事举办情况建立体育赛事综合机制也加强事事监管提供便利。
《上海市体育赛事管理办法》加快建设国际体育赛事都提供了法治保障。
”他透露将条件成熟上海体育行政部门还将办赛机构提供“式”办赛流程进步提升水平。
管理闭环“上海标准”《09年上海市体育赛事评估报告》00年6月日发布《上海市体育赛事管理办法》日施行。
实际上建立体育赛事评估制、定期发布体育赛事评估报告正是该《管理办法》对体育行政部门明确提出要。
以往全球围对单体育赛事影响力评估已很多但将城市体育赛事作整体考察上海开创了先河。
上海体育学院是该项评估提供理论和专业技术支撑三方参与构建了次体育赛事影响力评估框架体系。
该校党委记李崟介绍学院00 年起就开展体育赛事评估相关研究成功研发了体育赛事投入产出模型等软件系统至今已对500多项赛事进行评估建立了丰富体育赛事专业数据库理论研究和实践应用等方面取得系列标志性成。
课题组主要成员黄海燕教授表示赛事济评估模型國外已运用得非常成熟但由外观众消费观念和消费方式存差异国外评估模型并不完全适用国。
了更地激活上海体育消费市场科学、系统地测算上海举办重体育赛事济影响力课题组这次专门制作了“上海版”赛事投入产出模型国外济模型基础上作了进步改良和优化得到国外专业人士认。
次研究运用该框架体系对体育赛事城市带济、社会效益进行全面、综合评估其专业性、科学性、开创性和评估规模全国处领先地位。
上海市体育局党组记、局长徐彬表示《评估报告》是确定和调整上海体育赛事规划布局重要依据今上海将形成体育赛事影响力评估常态化机制《评估报告》将每年发布次。
他说上海将根据《评估报告》提供数据和观逐步建立体育赛事品牌认证、影响力评估、专项金扶持管理闭环。
“有了定量指标作参考我们可以更科学地引导优质向高品质、具有潜力赛事汇聚。
”这将推动上海培育出更多合身城市理念与气质优质体育赛事促进上海竞赛表演业健康发展。
这套体系不仅可以用事评估还可以预测性事先评估发挥作用;运用围也可以从城市扩展更区域。
”黄海燕说。