零售市场本土货走俏
市场研究公司AC尼尔森首次在中国发布的“放眼中国市场”2001年中国零售市场调查报告显示:作为世界最具活力的快速消费品市场之一,中国的零售市场在2001年增长率达8%,超市、大卖场和便利店等现代通路的发展,推动了多数品类的增长;在很多快速消费品品类中,本地生产商扮演的角色越来越重要。
毕业论文网 本地品牌大打广告 据了解,AC尼尔森最近发布的报告显示,在很多快速消费品品类中,本土生产商扮演的角色越来越重要。
本土品牌频频出现在保健品和个人护理用品的前5位品牌排行榜当中。
洗发水当中的舒蕾、护肤品中的大宝和小护士以及洗衣剂当中的雕牌,在市场份额上也超过了国外品牌。
根据尼尔森媒介研究的数据,2001年中国快速消费品行业整体广告投放达5270万人民币,而本土生产商的广告花费所占比例竟高达71%。
多数品类增长迅速 该报告称,在中国27个食品(饮料)及非食品品类当中,有23个在2001年实现了销售额的增长,其中13个品类达到两位数的增长。
排名其后的有速溶咖啡(37%)和婴儿谷麦类食品(23%)。
2001年出现负增长的品类有头发定型产品、电池、有汽饮料(运动饮料)以及鞋油。
零售市场结构演变 AC尼尔森认为,快速消费品主要品类的增长,在很大程度上要归功于现代通路,即超市、大卖场、百货商店和便利店的发展。
在诸如速溶咖啡、保健饮品和婴儿奶粉等品类中,现代通路已占到销售额的80%以上,其在干脆小食、妇女卫生用品和香皂(沐浴露)产品当中所占比重也增长迅速,2001年现代通路为这三个品类所带来的销售额占总销售额的比例分别由2000年的50%、44%和45%,增长到65%、57%和55%。
另一个促动中国零售市场结构变化的因素,是自90年代后期开始的零售网点爆炸式的发展。