电视媒体：如何面对新媒体_如何面对发展着的新媒体新形势
根据网站预测,在这一年里,网络视频将呈现两大趋势,一是网络视频内容观看量创下新记录。
超高速宽带连接的普及和更多的高清视频内容,将促使更多的人观看更多的网络视频,观看量将继续以惊人的速度增长。
过去数年来业界多次做出的“手机视频将成为主流应用”的预言,将会变成现实,苹果3G版iPhone及其克隆物的火爆推动了手机视频观看量的增长。
2009年,中国网络视频用户将超过2亿,占总体网民的78.5%,2009年可谓“网络视频年”。
短短几年时间就获得如此快速的发展,充分证明了新媒体的活力和潜力。
尽管电视视频仍然牢牢地占据着家庭和晚间时间,但是包括网络视频在内的新媒体已经牢牢地占据着办公室和白天时间。
可以预见,在短时间内网络视频还不会威胁到电视的生存,但是,网络视频肯定会威胁到电视的发展。
电视媒体在制定2009年甚至未来几年发展规划时,目光必须紧盯蓬勃发展的新媒体。
新媒体:电视媒体不容忽视的竞争对手 新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势。
新媒体改变了新闻的概念和属性。
基于互动性、即时性、全天候、全球性、海量信息储存性、传播速度快等特点,新媒体的优势进一步扩散。
新媒体具备了参与重大事件报道的能力,其积极参与政治生活从而具备了强势话语权和主导社会舆论的能力。
1.网络电视IPTV 它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端,通过机顶盒或计算机接入宽带网络,实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。
目前,中国电信和中国网通已经进入IPTV的运营领域。
与电视媒体相比, 网络电视不仅能进行各类电视节目的直播, 也能使用户根据需要点播自己喜欢的电视节目。
在一定意义上, 网络电视促进了电视、互联网、电话几种通信网络的融合, 也促进了电视与网络的融合。
2.手机电视 手机电视是“实时通信+报纸+电视+广播+网络+移动工具”的结合体,代表着受众真正的分散化、小众化、个性化,具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。
河南广播电视信息网络传播中心于2008年获得手机电视运营牌照,采用TD—SCDMA技术,业务涵盖河南电视台节目直播、自办节目直播、视频点播等全面视频业务。
在四川、重庆、甘肃、山西、黑龙江、江苏、吉林都可以通过移动通讯网络收看到手机电视。
3.户外媒体呈几何级增长 户外媒体指的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体等针对特定受众、并可以相互有机整合的媒体,目前已覆盖中国100多个城市,超过1亿的都市主流人群,是中国最有影响力的媒体平台之一。
4.楼宇电视正成为增速最快的新媒体 楼宇电视也称之为楼宇液晶电视,安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇,以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方。
国内曾有两家大的经营楼宇液晶电视广告的公司――聚众传媒与分众传媒。
2005年,分众传媒在美国纳斯达克上市,2006年以3.25亿美元的代价并购聚众传媒,一家独大,将楼宇电视推向了一个顶峰。
5.移动电视 移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端,移动收看电视节目的一种技术或应用。
目前,世通华纳移动电视传媒集团有限公司是中国最大的移动数字电视运营商,通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端,构建中国城市的新型视听媒体――数字移动电视。
已经覆盖全国33个省会及中心城市,拥有5万辆公交车,8万台电视收视终端,城市覆盖人群达到2亿人次,形成了规模庞大的移动电视网络,被誉为最贴近市民的媒体。
6.数字电视 包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务,使电视机成为名副其实的信息家电。
可以预见,未来电视的发展方向就是朝着点播模式发展。
数字电视还提供其它服务,包括数据传送、图文广播、上网服务等。
用户能够使用电视实现股票交易、信息查询、网上冲浪等。
数字电视被赋予了电视媒体新的用途,扩展了电视媒体新的功能,把电视媒体从封闭的窗户变成了交流的窗口。
电视媒体如何面对新媒体 在新媒体大规模集体扩张和强有力争夺市场的环境下,电视媒体并非被动面对,而是开始绝地反击,并已经迸发出新的活力。
1.一直处于电视媒体老大位置的中央电视台,已经开始融合新媒体。
2009年2月18日,国家广电总局官方网公布消息透露,中央电视台旗下的央视网积极推进国家网络电视台的筹备工作,正在从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面进行准备,同时加强对国内外知名视频网站的调研,确定国家网络电视台定位、总体建设目标以及分阶段实施步骤,以抢占网络视频制高点。
国家网络电视台将启动“网络视频分享平台”建设,不仅会播放央视自己制作的视频内容,同时很可能像已有的视频网站一样允许用户上传和分享视频。
央视网还将继续在更多新媒体方面谋求突破,比如在手机新媒体发展战略上,将考虑与中国移动等建立战略合作关系,实现国内最大视频节目播出平台与国内最大技术平台强强联合。
基于央视的强势地位,其推出网络电视台无疑将强烈冲击目前的视频网站竞争格局。
国家网络电视台的筹建影响有三:第一,向公众传达这样一个政策信息,网络视频行业正在从此前的娱乐化向主流化过渡;第二,向广告主传递“视频不等于恶搞”的信息,有利于提升网络视频的广告价值;第三,给视频行业创造了一个新的机会。
最近一系列的战略部署,证明凤凰卫视正在全力打造以凤凰网为旗舰的跨平台网络媒体,亦即被业界认可的凤凰新媒体。
凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒,以凤凰网为旗舰,融合互联网、无线通信网和网络视频三大平台,全方位整合多种媒体形式、内容资源、技术平台、传播渠道,努力打造一流的全球华人新媒体。
(2)开通视频,运作广告经营。
凤凰宽频涵盖点播、直播、轮播、播客及专业制作的网络原创视频,可以随时随地随意观看;中国互联网数据中心发布的用户最喜欢的视频点播/直播网站位居前三;在网络视频产业链中与各类公司建立了广泛合作,在用户追求多元化的长尾时代向产业链及最终用户提供高品质的“短头”内容, 成为“长尾时代的凤头”; 网络视频广告探索初见成效,成功服务数十家国际品牌客户,树立业界领跑者地位。
(3)开通无线,与大股东合作。
凤凰无线是中国移动入股凤凰卫视及二者战略合作的执行体,推动手机媒体化、电视媒体内容在无线平台的传播与产品化,以凤凰手机报、凤凰移动台等产品,每天为数百万各行各业的精英人群及全球通VIP用户,提供随时随地随身的移动资讯服务。
(4)凤凰新媒体的特点:①受众定位:年龄在25岁以上的都市白领,是主流消费人群。
②功能定位:做新媒体内容提供与跨平台传播的领军者,既做CP(Content Provider),也做SP(Service Provider)。
③内容定位:主要是重新剪辑、重新编排卫视内容,也通过购买、分成、交换等方式从内容集成商、内容提供商那里获取合适的内容。
④赢利模式:凤凰新媒体拥有几十家品牌客户,2007年已经实现赢利,并且已经形成矩阵收入模式。
3.电视媒体行业异军突起的“黑马”――齐鲁电视台,也正在利用和扩大其网络宣传平台,其“齐鲁网”被业内评为中国十大最具成长性创新传媒。
(1)齐鲁网发展迅速。
从2005年5月1日省略齐鲁电视台网站上线,到2008年11月8 日齐鲁网“齐鲁民生”频道开通,几年的时间,齐鲁网实现了单独自采网络新闻、开通社区、开通播客、更新域名、新版上线等升级改造。
(2)台网结合,互相促进,双方共赢。
①齐鲁网实现齐鲁台的节目24小时同步播出; ②视频新闻和社区论坛吸引了大量的点击量,通过开通名人博客扩大网站影响; ③对齐鲁台节目整理筛选后分别提供给新浪、酷6等网站,以提高齐鲁台在各层面的影响力; ④开通齐鲁民生频道,每天通过网络为节目提供新闻线索; ⑤重大事件实现网络和电视同步直播。
尤其是凤凰网,在华人世界正产生着巨大的影响,与凤凰卫视一起走在了与新媒体合作的前列,树立起了电视媒体与新媒体合作的标杆。
电视媒体必须视新媒体为合作与融合的平台 新媒体秉承共享与平等的价值观念,借助方兴未艾的信息化浪潮,以汹涌澎湃之势突破国界、语言、种群、信仰的界限,席卷而来,锋芒毕露的触角已轻易漫过电视为固守强势媒体而精心缔结的疆界,直抵电视苦心经营的核心领域,已经成为一个成长性最高、最具发展前景的媒体形态。
技术在汇流、媒体在融合。
未来的媒体系统中,只存在通信运营商、内容提供商、服务提供商,而不再存在单纯意义上的报纸或电视。
媒体应该在变化的环境中寻找自己的位置,至少成为新媒体和电视媒体融合链条上的一个节点。
基于这一理念,电视媒体必须积极探索与新媒体合作的领域和渠道,最终建设并拥有自己的新媒体。
(作者单位:济南电视台)。