2006年手机媒体音乐互动用户特征

下载论文网 　　一、统计说明 　　所有统计数据来自中国联通音乐互动平台从2006年1月到2006年11月底期间的数据提取，用户互动参与方式仅限于短信参与，中国联通授权中传移动媒体数据中心（MMDC）进行数据统计分析和整理。

二、用户地区分布――三大阵营 　　通过对音乐互动平台中用户地区变量的统计发现：全国三大阵营特征明显，按照短信总量可分为重度参与地区、中度参与地区和轻度参与地区： 　　1、重度参与地区：吉林省进行手机短信投票的频次最高，为全国短信总量的11.9%；浙江省居第二位，占据11.4%；第三位为广东省占全国短信数量的9.9%；这三大地区是音乐互动的投票大区，构成第一阵营，该阵营内用户手机营销渗透率较高，具有较高的手机广告投放潜力。

2、中度参与地区：山东省、四川省、上海市、福建省和黑龙江省累计占据了投票量的22.9%，构成第二阵营，其中，山东、上海地区拥有较大的联通用户规模，但是其用户参与度却并不十分突出，可见其手机营销市场潜力还未完全挖掘出来。

3、轻度参与地区：投票量较低的为海南省、内蒙古、青海和西藏，累计仅占据4%，构成第三阵营，这几个地区所占有的联通用户的总基数也不大，市场空间比较有限。

(图1) 　　 　　三、投票时段分析――即时投票 　　根据统计，使用短信平台最为活跃的时段为20：00—00：00，而一般的互动活动（主要指用户投票类音乐赛事）也在此期间展开，用户投票行为往往伴随赛事共同进行，具有“即时投票”的行为特征。

用户参与互动的次高峰期在16：00—20：00的时间段，而4：00—8：00间为短信互动使用的最低谷。

(图2) 　　 　　四、短信使用习惯――1－10个字符居多 　　在对所有用户上行的信息进行统计后发现，信息字符数在1—10之间（包含10）占据97.7%，11—30之间（包含30）短信占据有效数据的1.3%；字符数在31—50之间的短信占据0.4%；字符数在50以上的短信占据0.6%。

可以看出，绝大多数的用户短信使用比较简单，而1.7%的用户对短信使用较为热衷，除了发送赛事规定代码外，会附带一些表达情绪的语言；剩余0.6%手机用户对短信平台使用狂热，发送信息量较大，语言使用丰富，应多为学生阶层。

(图3)。