新浪:构筑网络营销的超价值平台
伴随着中国互联网不断的发展,作为一个门户网站,新浪经历了中国互联网发展史上的众多黄金时刻。
在Web1.0的海量信息时代,新浪改变了人们接受信息与互相交流的方式,门户网络媒体的属性开始凸显,并激发了用户的主动参与意识。
当互联网世界迈入Web2.0时代, “用户创造内容”和“YOU时代”成为此时的主打词,受众“反客为主”成为媒体内容的制作和传播者。
新浪网在此刻及时地将以往的线性传播铺展开来,建设的网络平台不仅为用户提供海量、及时的资讯,同时也成为用户发表观点、放大观点、吸引眼球的载体。
下载论文网 新闻传播理念――构筑核心竞争力 早在互联网刚刚进入中国、大肆跑马圈地的时候,新浪就已脱颖而出,凭借的就是其先进的新闻理念。
此后,新浪在对沙漠之狐行动和科索沃战争的专题报道中,迅速地崭露头角。
通过与世界级大通讯社建立合作关系,新浪第一次以网络媒体的身份与传统媒体并驾齐驱,24小时滚动新闻更新更作为一种新浪的新闻制度延续至今。
新浪执行副总裁、总编辑陈彤回忆说: “我们几乎是直播那场战争。
很长一段时间,我们都是孤独的,因为没有第二家能赶上我们。
新浪的新闻编辑每时每刻都处于一级战备状态,24小时值班更成了固定制度。
” 正是新浪一直所坚持的新闻理念,构建了整个新浪品牌的内在核心竞争力。
2006年8月,世界杯的战火在中国表现为三大门户网站的较量。
新浪以最快速最全面的赛事新闻报道、最专业最精确的资料与数据、最庞大的评论队伍领先于竞争对手,800万美金的广告收入也使得新浪笑傲同侪。
自此,世界杯一役也成为中国互联网商战中的传世经典之作。
公信力――奠定最佳营销“气场” 在当今的信息传播中,大众传播正经历着大众走向分众的发展趋势。
在以互动和沟通为主要特征的网络新时代,媒体市场中媒介的力景正逐渐被削弱;生根力量的兴起、媒介无意识的碎片化、传播对象的无中心化都使得营销变得更为艰巨。
承担网络营销重要角色的网络媒体更需建立强大的公信力,才不会导致整个营销链的失效。
作为全球最大的中文门户网站,新浪多年以来一直秉持着快速、全面、准确、客观的报道原则,影响着主流人群和主流媒体。
他们所树立起的影响力,可以将公信力转化为对大众的感召力,这让新浪的公信力得到了加倍的放大与强化。
同时,新浪的平台聚拢了众多的意见领袖和行业权威,他们本身的公信力也被新浪完美整合。
IMPACT――创造门户网站营销标准 面对客户对于网络投放效果的多样化需求,新浪在多年的网络营销中逐渐形成一种新的营销思路:“创新的营销手段+强大的媒介平台=卓有成效的营销结果,”这一营销理念到2008年被命名为“实效营销理论”。
该理念认为,平台选择决定了营销效果,聚合力、用户粘性、公信力等是价值媒体的基本特征。
以“选择决定营销效果”作为核心,提出从介质和方法两个层面,对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(M agneti sm)、公信力(Autho ritative)和互动(Interactive)、创意(creatlve)和精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择,进而保障实现营销效果最大化的解决方案。
该理论打破了中国互联网广告营销行业十年没有标准的困境,对行业的标准化和规范化起到了很重要的指导作用。
如今,IMPACT已经成为新浪营销团队向客户推介时的指导理念。
2009年,新浪在IMPACT的基础上进一步推出MS媒介策略系统,这套系统把方法实现为具体的工具,帮助广告主科学拟订媒介计划,不仅解决广告主日常投放决策的问题,也实现r策略体系的落地操作。