北京奥运会互联网传播研究 互联网情绪传播研究
摘 要 运用献、逻辑分析等方法,对北京奥运会传播概况进行了全景式研究。
研究结北京奥运会成人类历史上首届“络奥运会”,央视建立了世界上宽广 奥运传播平台,覆盖国95%以上新媒体用户,奥运会络传播取得了空前成功。
奥运 会期,我国民对奥运参与高达86%,奥运类访问量和页面流量都创了历史纪 录。
主要接触段与工作高重合,而电视则成休闲主要接触媒介, 和电视形成了用户空交叉换位、传播落二落补关系。
届奥运报道 央视不仅收获了流量和丰厚版权费,还形成与四门户并驾齐驱局面,成奥运报道 赢。
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除了V外,次奥运播将出现车电视、和手机三新媒体平台上。
实现奥运传播效化,央视按照商业性和公益性相结合原则组建奥运新媒体传 播盟,就奥运会新媒体版权容分别进行商业性分授权和公益性合传播。
商业性授权机构分以下几类) 战略合作伙伴,以视频流方式将赛事容提供给合作 ,对方可以依据央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署协议相关要进行商业开发。
) 视频直播合作伙伴,授权容以央电视台、、5、7四频道奥运赛事,依据相 关要,合作方可对授权直播赛事进行商业开发,但要保证直播流完整性。
3) 视频 播合 作伙伴,合作方可根据不组合方式对授权赛事容进行视频播,依据相关要,合 作方可对授权播赛事进行商业开发。
凡是拥有支撑流量视频技术平台,以及版权保 护技术平台盟机构,都可以通商业性授权合作获得奥运赛事直播、播、奥运会开闭幕式直播、播等 容,有平台上进行播。
�对目前技术平台还无法支撑定数量视频用户访问,且没有版权保护技术平台盟 机构,央视国际提供公益性授权方式。
所谓公益性授权方式主要体现三方面是 视频页面链接,将授权方提供奥运重要赛事视频直播页面地,开、闭幕式直、轮播 页面地,合作方有新媒体平台上建立链接。
二是嵌套播放器,将每天精彩赛事制作 加工成赛事集锦视频,加上每日视频新闻,授权机构提供容列表及相应播放器代码 ,以便他们新媒体平台上嵌入播放。
三是页面嵌套,将专门制作奖牌榜、赛事预告等奥 运图讯及专题,授权机构可己新媒体平台上将这些页直接嵌套。
根据奥运 容不表现形式,公益性授权方提供奥运会所有赛事视频、图、视频讯。
合作伙 伴可以根据己报道,赛事期随链接到提供奥运赛事直播页面。
008年6月日,狐与央视结奥运战略合作伙伴,这味着狐可以全程直播和播 包括北京奥运会开、闭幕式以及全部比赛视频容。
,央视国际多月 ,先与、新浪、易、腾讯、等9签订商业让合。
其、等 视频获得了赛事直播权,酷6则获得了奥运视频播权,三门户新浪、易、腾 讯则和狐样成战略合作伙伴[]。
到北京奥运会开幕前,央视共与国9 商业性 、70余地方和行业新媒体机构、央及地方新闻及北京奥组委官方和移 动电信运营商(国移动、国通)签署协议,建立世界上宽广奥运传播平台, 覆盖国95%以上新媒体用户,实现奥运络传播优化效提供了保证[3]。
rk作尼尔森 合作伙伴,独立完成了国地区奥运流量原始数据筛选、获取、统计以及生成报告等工作。
rk是由国协会主办,国院新闻办公室络局、信息产业部电信管理局指 导型排名项目。
rk奥运流量数据界引起了重要影响,颇具权威 性,数据采用rk所发布北京奥运流量测评报告。
次奥运流量测评共收录了00多与奥运相关(RL),分六类奥运新闻(体育频道、奥运频道)、奥运线视频、奥运论坛、奥运博客、奥运官、奥运 关键词。
次奥运流量测评统计围以国陆地区所产生、民访问奥运 流量数据基准,国以外及港澳台地区、对国境奥运相关访问数据不 统计围。
外,吧和公众场所电脑访问数据也作测评数据(表)。
奥运会期,国奥运类日独立访问者总量约600万,奥运累计访问人次高达 0亿余。
以3次统计报告我国民总量53亿计算,我国民对奥运信息浏 览日参与高达%。
整奥运会期,国奥运民总体覆盖率86%,这味 着约有8亿国民有线浏览奥运信息行。
每天访问奥运相关独立用户 ,约9%用户都访问了新闻讯类, 访问奥运视频比例约8%,访问奥运 博客民比例50%,约69%民访问奥运论坛,访问奥运官观众比例96 %[]。
奥运会期,奥运成国超越切高主题,面对依旧强 电视媒体,奥运会吸引了前所有庞民人群。
奥运期,各类奥运页面总浏览量累计达到了亿,平每日页面流量总量67 亿万,其奥运页面浏览总量高三天分别8月日――98亿万、8月8日――9亿 万、8月日――83亿万。
特别要指出是,8月8日,也就是出现刘翔退赛那天 ,页面浏览量达到9亿余。
人页面浏览量高是新闻讯类,达到97。
奥运 会期,奥运新闻类页面浏览总量占全部奥运页面总量89%,奥运视频则占73% ,奥运论坛3%,奥运官%,视频73%,博客53%。
3 民对奥运参与呈现周期变化趋势 ��奥运会开幕,奥运独立访问者总量逐步升高,到了8月日到了8 300万峰值,民参与 高达38,访问规模稳定6 000万人左右。
而休息日,受众更倾向利用电视媒体关现场比赛。
受周六 周末假期媒体使用习惯影响,8月6日受众总规模由8月5日7 500万人幅下降至6 00万 人,下降幅高达73%,出现了络受众由增长下降拐。
而二拐出 现下周末,8月3日受众规模由8月日6 600万人下降到6 000万人。
如将每日金 牌数和当日独立访问者数量作对比,发现金牌多天流量表现反倒不如日常平水 平。
8月7日我国选手夺得了8枚金牌,奖牌总数更达到了5枚多,但该日独立用户数量仅 5 800万,访问规模处较低水平。
其原因可能7日周日,观众更愿通电视 欣赏我国选手争夺金牌精彩瞬。
这也说明了,除了奥运赛事节目吸引力,奥运络 受众规模受民上习惯周期因素影响,充分证明了民应用习惯对奥运信息渠 道选择深刻影响。
3 民关奥运黄金段与电视观众迥异。
日段指将天 分段单位(每段),平每段 ,统计抽样民对某所产生访问量,以及各段访问量占当天总访问量比例。
我国 门户新浪(图 )数据显示,主要接触段是上午8至下午630分左 右,这与工作高重合,而电视则成用户晚8主要接触媒介。
电视、 形成用户空交叉换位、传播落二落补关系。
主要门户奥运报道效益显著 四门户新浪、易、腾讯和狐都和央视国际建立了战略合作关系,获得了奥运播 高授权,他们新闻报道、线视频、博客和论坛四板块展开了激烈竞争。
报道形式方面除了各门户几乎共有如视频、图片、动、评论、金牌榜等参与奥运战 以外,各也都推出己特色。
如狐《狐北京播报》,并由张朝阳作主持人 ,,结合输入法弹出式奥运快讯窗口也是突破;腾讯结合QQ客户端不仅推出奥 运信息报道快速及,容、引擎结合方面也有较突破;新浪结合 各种优势(如博客等)吸引了量用户访问;易邮箱嵌入了量奥运报道信息, 成上班族人关奥运又渠道以下是依照奥运期,各主要门户主要板块流量 排名情况(表3)。
从各门户表现上看,他们都抓住了这次机遇,并实现了流量 、人气、广告收入丰收。
以视频例,易宽频日访问人数达到了30万,奥运 期视频击次数超35亿。
据纽约报报道,截至8月8日,B奥运上视频浏览量 仅达到7 00万次。
表3显示,新浪综合流量指标上领先,狐位居二,而易视频播流量居,腾 讯奥运博客和奥运新闻板块表现不俗。
从总体看,奥运报道格局与四门户竞争 格局相似奥运报道对门户固有结局没有改变。
各门户虽然各有强弱、 有长短,但是企业规模和营业收入都没有拉开太差距离,基上还是处齐头并进、四雄 争战状态。
其根原因与各门户奥运会报道核心部分视频播授权完全相, 双方都条起跑线上展开竞争,因而,短很难分出胜,奥运报道没有成 定门户格局关键因素,门户竞争格局依旧。
央视国际掌握了奥运络视频播权独,尽管它对奥运视频进行了广泛授权。
但所有授权只是取得了对央视节目播权,各授权奥运民都要汇 集到央视国际,因,央视成奥运期流量增长快。
央视数据显示,央 视日访问量达30亿页次,其视频直播日访问人数达 596万。
加上巨额授权费,央视奥运会前三月总 收入突破了6亿元[5]。
而奥运前两年,央视由业整合,其新媒体业 收入每年 只有几千万元。
奥运报道赢不应该是四门户,因四门户即使不参与奥运报道 就已民心智空里占据了位置。
这届奥运报道央视不仅收获了流量,还从四门户 、视频、终端那里收取了丰厚视频版权费,而且央视次加入了门户争夺战 ,与四门户并驾齐驱,这无疑是种历史性突破。
结束语。
北京奥运会成人类历史上首届“络奥运会”,央视建立了世界上宽广奥运传播 平台,覆盖国95%以上新媒体用户,奥运会络传播取得了空前成功。
奥运会期,我 国民对奥运参与高达86%,奥运类访问量和页面流量都创了历史纪录。
主要接触段与工作高重合,而电视则成休闲主要接触媒介,和电视 形成了用户空交叉换位、传播落二落补关系。
届奥运报道央视国际不 仅收获了流量,还从四门户、视频、终端那里收取了丰厚视频版权费,而且央 视次加入了门户争夺战,并形成与四门户并驾齐驱局面,成奥运报道赢。
参考献。
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[] 陈琳琳奥运济着陆北京[]济,008(8)58。
[3] 白瀛国九成可播奥运[B]。
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