有关广告调研报告
广告环境 政治法律环境 社会化环境 3济环境 广告产品 广告产品身调 广告产品新概念 广告新产品原测试 3产品系统 产品类别 5产品利益 6产品包装 7产品通路 产品生命周期调 3产品分析 3消费者和现使用者信息 3基市场信息 33广告产品信息 3获得关竞争者信息 广告产品特+消费者心理 产品分析核心产品,形势产品,附加产品 消费者动机研究 3广告消费者和受众调 广告受众,广告目标消费者,实际消费者消费者调消费者对产品印象,消费者行调 消费者生活方式和化价值观调 消费者策调 目标消费者购买力情况调和分析 广告竞争调 企业竞争地位 企业竞争对手 企业与竞争对手比较 企业和竞争对手以往广告活动 企业和竞争对手以往目标市场策略 企业和竞争对手以往产品定位策略 企业和竞争对手以往广告诉策略 企业和竞争对手以往表现策略 企业和竞争对手以往广告媒介策略 广告效 竞争分析总结 5广告主营调 6广告媒体调 7广告效调 7济效 7传播效 73心理效 7社会效 撰写调报告 广告调报告格式般由标题、目录、概述、正、结论与建议、附件等几部分组成。
、标题 标题和报告日期、委托方、调方般应打印扉页上。
般要与标题页把被调单位、调容明确而具体地表示出。
有调报告还采用正、副标题形式般正标题表达调主题副标题则具体表明调单位和问题。
、目录 如调报告容、页数较多了方便者应当使用目录或引形式列出报告所包括主要节和附录并明标题、有关节码和页码。
般说目录幅不宜超页。
例如 目录 调设计与组织实施 调对象构成情况简介 3调主要统计结简介 综合分析 5数据汇总表 6附录 3、概述 概述主要阐述课题基情况它是按照市场调课题顺序将问题展开并阐述对调原始进行选择、评价、作出结论、提出建议原则等。
主要包括三方面容 、简要说明调目。
即简要地说明调由和委托调原因。
二、简要介绍调对象和调容包括调、地、对象、围、调要及所要答问题。
介绍调研究方法有助使人确信调结可靠性因对所用方法要进行简短叙述并说明选用方法原因。
例如是用抽样调法还是用型调法是用实地调法还是案调法这些般是调程使用方法。
如部分容很多应有详细工作技术报告加以说明补充附市场调报告附件。
这部分必须准确阐明全部有关论据包括问题提出到引出结论论证全部程分析研究问题方法还应当有可供市场活动策者进行独立思考全部调结和必要市场信息以及对这些情况和容分析评论。
这部分包括对引言和正部分所提出主要容总结提出如何利用已证明有效措施和某具体问题可供选择方案与建议。
结论和建议与正部分论述要紧密对应不可以提出无证据结论也不要没有结论性见论证。
6、附件 附件是指调报告正包含不了或没有提及但与正有关、必须附加说明部分。
它是对正报告补充或更详尽说明包括数据汇总表及原始背景材和必要工作技术报告例如调选定样有关细节及调期所使用件副等。
报告写作 市场调报告体结构般分四部分序言、调结和结论摘要、正和附件等（若幅较可以加上目录）。
、序言 般只简单地介绍有关市场调项目基情况通常包括扉页、目录和简介等三项容。
扉页单独占页纸要以简洁工整明市场调专题名称、使用市场调报告企业名称、市场调工作人员姓名和部门以及呈交报告具体日期等项容。
简介则应说明组织这次市场调原因和背景对这次调基目做扼要说明简述原先确定调主要问题并说明变化及调整情况。
、摘要 摘要目使企业有关人员很快了有关市场调基结以便从引出结论和定采取相应措施。
因要摘要用简单扼要语言对调结作概括介绍说明有关市场容量、潜增长速以及市场所地消费者对有关产品正反两方面态和见并提出某些带有行动义结论和建议。
3、正 调报告正部分必须准确地明全部有关论据从提出问题到得出结论以及论证程应全部地概述无遗还应说明对问题进行分析方法。
外正还必须明可供企业策阶层不受支配地进行独立思考问题全部调结或重新提出具有人创见其他必要信息而对切无关或不很确切作毫不犹豫删除。
市场调报告正应该包含关市场调方法说明、市场背景介绍、商品市场具体说明和结论与建议等四部分。
关市场调方法说明应简要地说明所使用调方法以及选择这些方法原因。
其基容应包括如何确定抽样结构和选择样、集方法、调深入程和市场调分析处理方法等。
商品市场情况介绍应该全面说明对企业组织产品销售方式、规模和对发展前景可能构成重要影响当地市场特。
般说这部分应包括产品市场容量、潜变化趋势、市场结构细分、销售渠道与分销方式、竞争企业市场占有份额与竞争产品企业产品比较企业产品市场反映与客户对产品、购买行、习惯和态等容并相应地提出定价原则和建议采用广告和促销办法。
结论和建议部分具体说明市场调结对企业产品及其销售业提出要应该采取改进措施。
还可以提出多种方案供有关人员选择并说明可能要支付费用和预期达到目标。
、附件 根目尽可能将有关集起而这些正是论证、说明或深入分析报告正容所必要参考。
每份附件都应该按定逻辑顺序标上编码。
般附件有各类统计图表、名单、调问卷副、调样详细情况、工作表、谈话记录等容。