景秀年华媒介计划 景秀年华
景秀年华 报纸广告投放计划 （00年7月——9月） 前 言 媒介计划是广告费用调员了科学、合理运用广告费用使媒体整合发挥传播效结合景秀年华项目特我们对分阶段实施广告投放作出如下规划。
、 广告投放段 00年7月——9月 二、 广告目标受众 年 龄635岁多数属70年代出生“新生代” 庭结构两口或三口庭、单身族各占相当比例 职 业企业高级职员（年轻白领）主金融证券、行业、业主及由职业者次化素质较高 人收入月入000元以上工作及收入都比较稳定已深圳稳脚跟； 地域分布以福田区域主少数罗湖带居住与工作 置业次数首次置业主少数关户型与配套二次置业者 三、 广告主题及策略 （） 主题 总主题“快乐光, ” 诉主题详见各阶段“媒介计划排期表” （二） 广告投放策略 采取“脉冲式”投放策略。
总体投放量比较密集,各阶段以主力报刊重心前提下配合不销售阶段波推波浪涌式投放而不是整投放期平使用力量。
四、 媒体投放 （） 媒介组合 景秀年华广告推广媒体应选择覆盖面（包括职业、年龄、地域）广具有相当房地产广告规模优势地平面广告媒体。
深圳有定房地产广告规模报纸比较如下 媒体 类别 发行量 千人成（元㎡） 主体受众 房地产广告规模优势 备 深圳特区报 5万 8 深圳 深圳报 深圳商报 0万 深圳 版面灵活 南方都市报 3万 07 深圳 3 零售主 深圳都市报 5万 深圳 性鲜明 报 纸《深圳特区报》主《深圳商报》、《南方都市报》、《深圳都市报》辅。
（二）各阶段任 阶段 ——建立知名并通统风格建立品牌形象 达到从众多广告脱颖而出效； 二阶段 ——传达具体细致楼盘及助销信息 提高美誉,理、目标群到达率； （三）广告分阶段计划实施 阶段计划实施（00年7月5日——0日） 、宣传目标及重 、整盘形象渗透、建立 B、形象与卖步宣传 、广告策略 、以形象加卖硬广告主诉树立崭新物业形象引发受众群体目率。
B、主力媒体深圳特区报 辅助媒体深圳商报、南方都市报 3、投放计划 硬性广告次 软性次 、媒介排期 日期 媒 体 规格及色彩 费用（约） 诉 主 题 7月6日 （周五） 特区报 深圳地产 彩半版 6,000 “快乐光”景秀年华 7月6日 （周五） 深圳商报 彩半版 99,000 形象+综合信息 7月日 （周） 南方都市报 彩色3版 “精致空快乐” （诉综合质素） 7月日 （周五） 特区报 深圳地产 彩色3版 70,00 “快乐天空下” （诉各卖） 7月0日 （周五） 深圳商报 彩3版 600 “快乐生活每天” 5、 费用预算以上总计 元（报版按9折计） 二组团计划实施（00年8月——9月） 、 宣传目标及重 、形象渗透、施化 B、以卖主宣传手段 、广告策略 、硬性广告 B、主力媒体深圳特区报主 辅助媒体南方都市报、深圳都市报 3、投放计划 硬性广告次 、媒介排期 媒 体 规格及色彩 费用（约） 诉 主 题 8月0日 (周五) 深圳特区报 彩色3版 70,00 “快乐族 尚追” （诉区位、环境） 8月6日 （周四） 深圳都市报 彩色半版 ,600 “快乐日子” （诉区、户型） 8月3日 （周五） 南方都市报 彩半版 “景秀年华 快乐光” （重突出楼盘质素） 9月7日 （周二） 深圳特区报 彩3版 6,00 形象+综合信息 、费用以上总计 元（报版按9折计） （四）媒介投放费用总计 元 黑蛛广告 00年6月日