复盘2018年游戏营销事件 它们在存量市场依然有计可施 复盘2018十大热点事件
现如今行业增量用户红利期“远”存量代游戏产品角逐更加激烈。
据b发布《08国游戏行业研究报告》08年平存量用户53亿。
成功营销关键“连接”从传递硬性产品信息到软性品牌故事、情感表达乃至化涵如何得到用户“回应”非常考验厂商营销实力。
《光明勇士》《光明勇士》 作款拥有元气Q萌画风手游盛旗下《光明勇士》宣发和营销也不断“卖萌”。
邀请杨超越作代言人并邀其献唱主题曲《冲鸭冲鸭》游戏推出杨超越真人形象月芽及冲鸭称、款黄鸭包等深合作容。
萌力加倍也助推其上线首日登顶免费榜并两次获得苹 r推荐。
跨年际官方发布了年魔性舞蹈“全民冲鸭舞”由各年龄段、各行各业粉丝们共参与起上演“反差萌”。
对趣味不断进行多样化呈现是《光明勇士》以贯“玩法”。
除了Q版四格漫画、有梗泡面番系列动画官方还抖音等短视频平台发起冲鸭舞挑战诸多视频赞数破万；主题曲翻唱、翻奏活动也吸引了量粉丝；B上众多知名主应邀或发参与人翻唱和翻跳。
从定制化代言到社会化媒体传播《光明勇士》由性玩法和欢乐Q萌不断触及更多玩。
《王者荣耀》《王者荣耀》杨玉环飞天皮肤原画 公测三年多以《王者荣耀》至今依然保持着超高人气除了容更新与传统化进行有机结合和具象阐释也吸引到越越多目光。
08年9月《王者荣耀》发起以“王者荣耀 敦煌化”主题全品类征集赛；由韩红演唱、方山填词飞天主打歌《遇见飞天》上线QQ音乐；歌曲人V融合游戏剧情G颇受评。
外王者X敦煌“数供养人”计划5则召更多人关敦煌公益。
08年0月3日飞天皮肤正式上线《王者荣耀》项目组特别制作了皮肤故事向玩与更多公众传达容化涵。
《恋与制作人》《恋与制作人》合5g举办人音乐比赛 作款女性向恋爱营手游《恋与制作人》07年底公测就迅速迎了爆炸型持续升温叠纸也再次证明了女性市场无限潜力。
从“李太太”们包下深圳京基00楼滚动播放“李泽言生日快乐”到游戏与多地地铁合作推出“恋语市”地铁线路线下主题店再到3等漫展亮相游戏深入洞察玩仔细打磨案、场景。
而线上《恋与制作人》容营销和广告投放十分重平台调性并灵活运用人化。
官方与易Lr发起人作品赛#恋与制作人#标签总参与量达3万；外也与多二次元平台合举行了人对话说比赛、人配音比赛等等。
《传奇世界3》手游《传奇世界3》手游 除了对传奇世界立体式革新《传奇世界3》手游持续发起线上线下多元化营销攻势也聚集了更多人气。
代言人谢霆锋其拍摄V厨神谢霆锋V屠龙刀战士结合了游戏与代言人故事与创新。
“父与子”宣传视频西安、北京等地户外裸眼3视频广告创广播剧都以各种“姿势”诠释了游戏情怀和特色。
不仅延续情怀盛《传奇世界3》这新作也更加年轻化。
由谢霆锋《谢谢你爱999》改编而人歌曲V《谢谢你刀08》“传世旅游团”招募创视频粉丝绘制谢霆锋扛屠龙刀插画这些趣味化衍生容和粉丝传播容都提升并延长了传奇世界影响力与生命力。
《梦幻西游》手游《梦幻西游》手游 08年0月《梦幻西游》手游迎新代言人张艺兴。
据悉张艺兴很早就是《梦幻西游》玩真实玩身份、“全二”和“50元”故事是成容营销话题也让粉丝和品牌建立起情感连接。
游戏官方推出了绵羊积分应援活动热情粉丝们锁了“微博开屏广告”、“户外屏广告”宣传。
《梦幻西游》手游官博、张艺兴粉丝、多品牌蓝V、渠道动粉丝产出优质容使游戏获得了数量可观新用户化。
《龙谷》《龙谷》嘉年华 型玩线下活动能够玩圈层带丰富沉浸体验《龙谷》嘉年华就是案例。
从活动筹备期《龙谷》公布嘉年华lg“不冒险敢爱敢战”通线上主题、竞猜助威、预热视频、5等充分预热。
《龙谷》嘉年华当天不光外场有场景元素游艺设备场活动全球总赛巅峰角逐、知名电子乐团现场演奏《龙谷》改编音乐、二次元唱见演唱《龙谷》战歌《守护》明星公会和谷迷铺颁奖游戏09年更新计划公布都焕发出游戏充沛魅力《龙谷》电竞赛事、泛娱乐等方面也不断拓展影响力。
《神武3》《神武3》 08年《神武3》携手首席弟子黄子韬多元跨界。
从线下线上相结合地铁场景营销#我有神朋友#触角也延伸至综艺和音乐《高能少年团》二季推出了全新动栏目《神武3》高能少年暖心信箱；黄子韬巡回演唱会期《神武3》强势应援亮上海外滩地标建筑花旗厦广告屏；月30日游戏还携手黄子韬亮相浙江卫视、江苏卫视、东方卫视跨年狂欢不断聚拢更多受众。
结语 营销推介游戏容也是构建更广泛品牌认知如何做出创新让用户免疲劳留下视听和情感层面深刻印象变得越越有挑战性。
营销效能化外越越多游戏厂商也关精神化涵传递相信09年还会有更多“出奇制胜”案例出现。
(新闻稿 0905)