文武双修是什么意思【文武双修,互动通达】
11月17日的北京国际会议中心报告厅星光璀璨。
一年一度备受业界瞩目的互联网广告界的一大盛会――第五届富媒体广告趋势论坛,在互动通的导演下完美闭幕。
酒吧式的布局,诙谐生动的背景,红酒佐料,一场严肃的论坛,却宛如一场舞台剧,举座洋溢,满盘皆欢。
国内外众多互联网营销精英人士,来自广告主、营销代理机构、媒体、专家学者各方嘉宾齐聚一堂,纵论中国互联网富媒体广告之大势。
当日,记者采访了互动通控股CEO郑斌,走进了富媒体广告,走近了hdtMEDIA。
富媒体广告,在创新中超越 作为国内富媒体数字营销领域的老大――互动通控股的掌门人,郑斌回顾并展望了富媒体的发展历程。
他说:“投身富媒体研究多年,从中国第一个富媒体广告诞生至今,看到它在创新中不断超越,在感慨富媒体广告对企业品牌推动的同时,也深刻地体会到了创新的伟力。
” 互动通,全名“互动通控股”,是国内目前最专业的富媒体网络广告技术解决方案机构,引进WPP集团作为其战略投资伙伴之一,并成为WPP集团涉足亚洲的首家互动数字媒体型公司。
如十年前大胆开启国内富媒体广告领域,七年前首创《英雄》网络广告带给业界的惊奇一样,十年后剧场感的论坛、“hdtMEDIA”新平台品牌的成功打造,打破常规的技术和思维几乎成了互动通的企业核心。
人们对充斥于网络的各式广告已经见怪不怪,内页广告、植入式广告等新型广告形式已经越来越普遍。
但是,2002年,网络广告还停留在初级阶段时,富媒体广告便成为打破这坛“死水”的一块激石。
郑斌解释说:“所谓富媒体,就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式,它最大的创新之处就是把更大容量的文件,更快、更流畅地上载及播放。
这种广告具备了极强的表现力,然而它不仅仅是一种表现形式,更是一种营销手段。
它依靠先进的互动技术,实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果,更好地吸引了受众,使网络营销更具感染力。
”富媒体广告的基础是技术,技术是其成为可能的主要动力,而作为富媒体广告“代言型”公司的互动通自2000年创立以来,最重要的投入便是技术研发。
“技术一直是我们的核心。
”无论在什么场合,郑斌都要强调这一点。
iCast技术的出现为互动通赢得了大批高端品牌客户,也将公司带进了正常运转的轨道。
iCast是互动通公司在2002年自主研发推出的带有一定技术特性的广告产品,曾经获得国家级的新产品开发认证。
在富媒体广告诸多形式中,iCast不但出现最早,其表现力和影响力也最大。
与传统广告相比,它可以为品牌提供更大的表现和创意空间,真正达到“创意无边”的境界;在效果跟踪和时效性上,iCast除了拥有自身专业广告管理系统外,还有第三方监测后台为保证,从而确保行之有效的效果跟踪和统计。
此外,传统网络广告较为被动,让受众仅仅处在一个观众的位置,吸引力及互动性不强,而iCast融入了越来越多的互动性,吸引受众主动参与、反馈,真正体现了网络互联互动精髓。
郑斌介绍说:“iCast能够解决传统网络广告的一些不可逾越的壁垒,比方说由于形式丰富多彩,可以让用户把眼球更多地停留在广告本身,而不是被干扰被强迫进行点击。
目的是让用户还未关掉广告时,已经对广告产品有了一定的了解,这成为目前富媒体广告的有效点击高居不下的原因之一。
”2003年5月,由于微软看好互动通的iCast技术,接连投单。
随后,一个又一个的知名品牌开始使用富媒体技术投放互联网广告。
随着富媒体广告的不断成熟,互动通基本已经打通了链接富媒体广告的上下游关系。
11月17日的“第五届富媒体广告趋势论坛”俨然是富媒体广告行业上下游的一次聚会,互联网媒体巨鳄、国内外网络广告代理公司领头羊、各知名品牌纷纷捧场,充分彰显了互动通在富媒体广告领域的号召力和引领地位。
现在,富媒体广告技术已完全应用于主流互联网载体,越来越多的富媒体广告表现形式受到广告主青睐。
郑斌透露:“事实上,我们已经看到了越来越多的广告主认可和选择了富媒体广告。
通过技术和创意的良好表现,富媒体广告做到了让每个广告都充满着与众不同的个性与新意,给用户带来了绝佳的视听享受。
” hdtMEDIA横空出世 互动通与中国互动广告及数码营销大会(ad:tech)合作并主办富媒体广告趋势论坛,并在这个最具影响力的富媒体趋势论坛上,正式向外发布了hdtMEDIA平台。
这是整个富媒体数字营销领域的一个颇具意义的重大事件,也代表着互动通新的跨越和三屏时代的到来。
同时,这也意味着占据中国富媒体广告70%以上市场份额的企业, 实现了提供网络整合营销媒体平台服务的能力。
互联网、移动网、数字电视网构建的三屏网络时代无疑孕育着巨大的富媒体广告“宝藏”。
三屏合一即把计算机屏幕、手机屏幕和数字电视屏幕整合为一个真正的富媒体平台。
在互动通旗下的产品中,iCast富媒体品牌广告占有70%以上的富媒体市场,iStreaming网络视频富媒体广告集中于在线视频广告及贴片式广告市场,iFocus专注于互联网精准匹配广告,而iMocha则针对手机的绿色富媒体产品。
目前, iMocha已经实现了双屏打通,互动通集团希望再利用2至3年的时间打通数字电视的屏幕。
郑斌认为,富媒体未来的挑战在于创造出更多好的产品线, 为富媒体提供更多的选择和整合性更强的平台, 而不是相对各自独立的平台。
此外, 随着行业的规模的扩大, 更多更强的国外竞争对手也都会进入中国市场, 如何继续保持领导地位, 不断投入研发产生更多创新的产品也将是富媒体面对的挑战。
作为国内富媒体广告行业的创始者和领导者, 互动通经过十年的历练, 促进了中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式, 发展成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。
目前,互动通已拥有超过300家的高端品牌客户,其中85%以上来自世界500强,包括IBM、惠普、可口可乐、百事可乐、英特尔、摩托罗拉、诺基亚、微软等国际品牌,同时也包括李宁、森马、361度、中国电信、中国移动、网通、夏新、青岛啤酒以及联想等诸多民族企业的佼佼者。
精准广告 代表互联网广告未来 目前互联网广告形式多种多样,精准的问题一直广受关注。
对此,郑斌表示:“互动通一直在做互联网广告营销,我们的定位是数字媒体广告解决方案的提供者。
大家都知道,早期做定向的时候,我们通过网民看互联网,观察他的IP地址,关注他的地域,随后就可以按照地域投放一些广告。
比如他是上海人,我就投与上海相关的广告;他是广东人,我们有可能同一个广告片出现在他那的就是粤语的。
第二个是化学定向,不光单纯的按照地域去匹配。
比如我们在QQ、新浪上面实施一个产品,要进入到网民去看的网页的内容。
中国广告主都喜欢千军万马挤独木桥,喜欢在首页上做广告,实际上网民在看内页的时停留最久。
然而,用户在看内容的时候对广告的体验是非常差的,所以一定要让他看到他喜欢的广告,也就是内容广告,这也是精准广告的第二个阶段。
第三个是智能定向,比如你要调查他的行为,加上他的内容和他的物理地址,这是行为定向。
再加上不同的位置,结合有影响力的媒体,再结合广告主能够看得明白的广告技术的使用,这才是真正的精准有效。
”他认为,“精准营销必定是代表未来互联网广告营销的方向,它是能够颠覆传统行业广告销售的,所有做互联网广告的人都应该去学习和尝试精准广告的概念,因为它是真正的互联网广告。
” 对于互动通的未来,郑斌很坦然:“我注重的是实实在在,脚踏实地,把我们的每一个产品线做到真正在市场上站住脚,把这个行业带起来,真正为广告主和媒体找到一个桥梁,找到好的营销价值的体现。
我们关注的是,我们是不是每年在持续创新,是不是在给客户提供价值,是不是能够给互联网创造一些提升的空间。
对于上市,我觉得任何好的结果都是水到渠成的,任何不好的结果都是因为你一直在好高骛远的谈目标。
所以,我们选择脚踏实地地做事情,好的结果就一定会有。