从葛兰西的文化霸权理论解读韩剧在国内热播现象
摘 要：葛兰西的文化霸权理论在当下的应用主要以向外传播主流意识形态的形式实现文化价值观控制，具有典型的时代性。
随着全球化发展，影视剧作为意识形态传播的一个重要载体，深受各国欢迎。
韩剧近年来受到国内观众的青睐，不仅对人民生活产生影响，也对国内其相关产业产生冲击。
在全球化背景下文化霸权作为一种传播意识形态的手段无处不在，因此我们要在客观看待外来文化、积极吸收其文化长处的前提下，坚持本国文化的主流意识形态。
下载论文网 关键词：葛兰西；文化霸权；主流意识形态 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1008—4428（2017）07—110 —03 一、葛兰西的文化霸权内涵的解读 文化霸权也可以称作文化领导权，是指在市民社会中，某个社会集团文化、伦理和意识形态上的领导权。
其核心就是国家和市民社会，它认为国家并非是权力的强制机构，而是“政治社会”与“市民社会”之间的平衡统一，就是说文化霸权是政治社会对市民社会的意识形态的平衡和统一。
市民社会在同意国家权力机关制定和传播领导阶级意识形态的基础上，并服从其意识文化的领导，这种构建起的统治阶级对其从属阶级的意识形态领导权就是葛兰西提出的文化霸权。
不同于马克思的国家是统治阶级的暴力工具的认识，葛兰西认为国家是专政加领导权。
在《狱中札记》中葛兰西是这样表述的，“国家=政治社会+市民社会，换句话说，国家是披上了强制的甲胄的领导权。
” 葛兰西认为要获得和维持国家政权就需要政治的强制力和文化霸权的配合，也需要政治领导权与意识形态领导权的结合。
从内容上看，葛兰西所主张的是文化上的非暴力的霸权，也就是通过民众“同意”与“认同”获得霸权。
同时他将“霸权”区分为两种，即用实力直接控制的“强制”和通过社会成员的认同和配合来取得领导地位的“同意”。
文化霸权理?的重点在于“同意”，即以非暴力的方式，要求社会成员自觉的认同和参与。
当然，社会成员的同意在一定程度上具有消极性，因而它不能以自己的世界观为指南，而是以另一个集团的世界观为指南。
他认识到知识分子具有阶级性，因此每个阶级都有属于自己的知识分子，“每个社会集团既然产生于经济社会原始的基本职能领域，它也同时有机地制造出一个或者多个知识分子阶层，这样的阶层不仅在经济领域而且在社会与政治领域将同质性以及自身功能的认识赋予该社会集团。
” 也就是说知识分子不仅需要在经济领域也要在社会和政治领域中认识发挥自己的职能。
葛兰西认为知识分子是社会统治阶级的“管家”，其主要职能包括：保证广大人民群众自由同意基本统治集团所提供的社会生活方向――统治集团的威信；其次就是执行国家机关的强制作用，合法地对那些不积极或者消极的群体的集体纪律“认同”和“强制”。
当下西方资本主义统治阶级就是通过知识分子制定和传播其世界观、理论以寻求大众的认同，同时又强制行使直接的文化统治职能，从而巩固其文化霸权。
因此，无产阶级作为实现共产主义奋斗目标的主体，更要有属于自己的知识分子，依靠他们去获得和掌握社会意识形态的领导权，引领全社会向着共产主义远大理想奋斗。
二、阐述韩剧在国内热播的现象及对国内带来的影响 影视文化作为文化传播的一种重要载体和途径，对国家形象和民族精神的传播起到了强有力的作用。
但是在韩剧热潮席卷中国的今天，走进韩国的中国电视剧屈指可数。
根据调查数据显示：近年来被引进中国的韩剧类型丰富，题材新颖，深受内地观众喜爱；反观韩国近年来引进的中国电视剧，以古装剧、历史剧为主，题材单一，引进数量极少，两相比较我们也可以看出中国电视剧对外传播之路任重道远。
对于韩剧受欢迎程度的评判标准，播放量是衡量观众是否喜爱一部影视剧最重要的标尺。
据调查《来自星星的你》的总播放量为45亿次，是这几部韩剧中播放次数最多的，引进价却是最低的；《Three Days》是这7部剧中播放量最低的，《Doctor异乡人》《命中注定我爱你》《没关系，是爱情啊》和《对我而言可爱的她》中，除了《Doctor异乡人》的播放量略高一些，其他三部剧基本持平；《匹诺曹》是七部剧中版权费最高的，虽然播放量在这七部剧中排名第二，但仍远低于《来自星星的你》。
通过网络调查数据可以看出，网络是推动韩剧快速传播的巨大动力。
韩剧在中国盛行最早是由电视台带动起来的。
但在2006年以后，由于政策限制海外电视剧进口国内，韩剧在我国的电视传播逐渐衰减。
视频网站的兴起是韩流在中国迅速发展的强心剂。
不受广告困扰，随时可以观看等优点，使越来越多的观众选择通过网络收看电视剧。
优酷土豆作为国内视频行业第一，在2014年年初宣布与韩国SBS、KBS、MBC三大顶级电视台达成战略合作协议，拥有韩国最新人气电视剧的独播版权，几乎垄断了2014年的韩剧市场。
网站将最新的视频资源整合在一起，观众可以通过网站观看最新的韩剧，既省去了寻找韩剧的麻烦，又方便随时观看。
相比电视平台，视频网站更为广大观众喜爱。
通过视频网站观看韩剧已成为主流。
从电视剧类型来看，韩剧延续了早年的基调，仍以爱情线为主，但是不同于早年以绝症、车祸、失忆等悲情元素为代表的韩剧，近年来的韩剧不仅辅以不同元素进行创新，还会通过电视剧突出某个社会问题，引起观众共鸣。
例如，《Doctor异乡人》中体现了医生与医生、医生与医院间的矛盾，《没关系，是爱情啊》是一部首次关注精神科医学的电视剧，《匹诺曹》更是因为展示了耿直的记者在揭露社会阴暗面上起到的正面作用引起了广泛的关注。
当韩剧不再为了展现爱情而展现爱情时，新的创作理念为其打开了一个全新的时代，赢得了更多的观众。
随着时间的发展，新的反映人们心理需求的韩剧在不断涌入国内，例如：《举重妖精金福珠》和《鬼怪》两部电视剧，第一部主要是以校园爱情剧为主题，深受广大青年学生的喜爱；第二部主要讲述的是具有超能力的中年大叔与小萝莉之间的爱情，深深影响着人们生活。
唯美的播放场景加上高颜值的演员，配上动听的音乐以及虚幻缥缈的爱情故事是韩剧近年来火热的主要原因，人们在生活中无法实现的又向往和追求的各种生活正是韩剧的主题，深深抓住人们内心深处的软肋，将其以影视作品的方式呈现出来满足人们精神需要。
韩剧的传入以及在国内深受广大群众的喜爱，作为当下文化创新发展的重要形式，在带来韩国优秀文化成果的同时也在一定的程度上对国内的发展产生影响和冲击。
（一）对观众产生一定的影响 人民群众是历史的创造者、是社会物质文明和精神文明的创造者和享用者。
电视剧作为文化传播的一种独特形式，在人们生活中发挥着极其重要的作用。
不仅能够提供丰富多彩的文化节目娱乐大众，满足人们精神需要，也能够潜移默化的影响人们的世界观、人生观和价值观，改变人们思维方式，影响人们的社会实践活动。
一部电视剧在讲述故事、表达思想和传播文化观念的同时也在向大众宣传时尚元素。
例如，韩剧《举重妖精金福珠》开播以来，受到国内很多人的喜爱，尤其得到青年人的青睐。
唯美感人又幽默的剧情向大家展示青涩纯真校园爱情，反映人们内心对美好爱情的追求，给人们带来视觉享受。
无论是美好的故事结局还是唯美画面背景或是音乐搭配，体现着艺术与美感于一体的文化元素。
当然剧情再美终究是故事，容易使观众陷入幻想，甚至会迷失自我丧失斗志。
另一方面，该剧热播以后，男女主人公的服饰发型以及使用的日用品纷纷成为人们效仿的对象。
反响比较明显的就是青年大学生这类人群，他们口中时不时冒几句韩语；他们的穿着、发型、饮食以及生活日用品以韩剧流行要素为标准；韩剧的男主公成为女生们共同的“男朋友”和“老公”，女主角成为男生们心中的女神，更有甚者去整容。
这种盲目跟风行为，往往会带来不良影响：观众过于沉浸在韩剧情节上，容易麻痹人的神经影响情商，最终导致生活没目标，严重者会影响家庭关系以及情感生活；盲目跟风者忽视自身家庭经济实力追求流行时尚，容易形成攀比之风、利己主义等不良社会风气，不利于个人和社会的发展。
（二）影响国内的影视业以及相关产业 韩剧的热播首先对国产剧的影响极大，国内电视剧倾向于以历史题材、家庭伦理关系等为主题，整个来说电视剧画风偏中规中矩，缺乏创新性，再加上情节朴实无华，场景以及服饰、音乐缺乏刺激人们感官的效果，因此在一定程度上会降低收视率，而收视率是影视电视剧作为产业发展的利润收益的关键点。
影视产业作为一种文化产业，是经济发展的重要组成部分。
韩剧的热播在一定程度上会降低国产剧的收视率，减少国产剧的利润收益。
同时韩剧也会影响其他相关产业的发展。
首先是饮食服饰业，每一部电视剧都会带起一阵时尚之风，各大服饰商场、化妆品专柜、鞋店等纷纷上新品，韩剧中男女主人公的穿着打扮成为人们效仿的对象。
这就会进一步刺激韩国代购、海淘等产业的发展，也会冲击国内各类服饰、化妆品、饮食等产业的发展，例如很多商人选择在国内开韩货店，这在一定程度上利于增加创业就业机会，但也会冲击国货的销售量。
（三）影响国产剧文化核心走向，对整个社会价值观产生一定的冲击 韩剧在国内的传播，对于国产剧来说是一种竞争，有竞争就会有进步也会有淘汰。
韩剧作为外来文化产品是韩国本土创造来满足人们大众精神需求的文化产品，其男女主人公积极向上的生活态度、优美的背景音乐、反映人们心理需求的故事情节等文化因素代表大韩民族社会价值、文化心理的发展趋势和方向，具有一定程度的引导作用。
这些文化符号的传播在一定程度上会促进国产剧向着更加大众化方向发展，但是也会冲击国产剧的主题价值核心思想，国产剧更多的是围绕社会发展情况以及人们生活实际为主题展开的创作，对大众来说更多是理性教育和引导作用。
韩剧积极乐观美好理想的主题，冲击着朴实无华又贴近人们的生活的电视剧主题。
因此，近年来国内制作商受其影响，大批偶像剧、狗血剧纷纷出现在荧幕上。
总的来说，韩剧在中国的发展很大程度上抢占了国内的影视剧市场收视率份额。
我国的内陆影视剧没有罗曼蒂克，只有生活实际。
这样一来，如安徒生童话故事中的王子与公主喜结连理的美好愿景出现在韩剧中并且在淳朴的中国人民面前播出的时候，不得不承认，很多观众会深陷其含蓄唯美的风格之中。
无论是韩国的古装戏剧，还是充满浓郁青春气息的现代戏，绚丽华彩的服饰是冲击着观众视觉、引导人们审美取向的亮点。
韩国影视剧中多半的角色形象是富家、贵族，很多服装提供商将自己的品牌服饰提供给演员免费试用，目的也是在增加品牌关注度。
反过来，对影视剧来说，时尚个性的服饰总是能够吸引观众的眼球，这种服饰的搭配更能够展现演员塑造的人物的形象。
此外，通过影视剧的传播，韩国的文化元素也进一步影响了世界大众的审美趣味。
三、深入解读韩剧热播的现象 影视剧作为文化产业，在某种程度上反映着一个国家民族心理和人们的思想价值追求。
全球化的深入发展以及国内改革开放程度加深，为世界范围内的文化发展、交融和传播提供了良好的国际环境，使得各国、各区域之间联系更加密切。
各路影视剧在网络科技的推动下，遍布世界各地。
美剧和韩剧尤其受到欢迎，国内便刮起“韩风”和“美风”，典型的就是美国的好莱坞电影、韩国罗曼蒂克情感剧。
影视剧作为文化产业的重要组成部分，承载着一个民族文化核心要素。
在当今国际上，各国之间竞争加剧，尤其是文化软实力的竞争成为国际力量较量的关键。
因此，文化霸权作为一种意识形态传播、操控的方式，成为当今国际“流行”的一种竞争方式。
通过民族影视剧的传播，潜移默化影响其他民族人们的思想，控制其他民族整个社会核心文化价值思想，从而提高本国国际影响力和国际地位。
例如，通过美国大片带来的视觉冲击，使我们深刻感受到美国作为世界大国其科学技术的先进性、开放性和创新性。
而美国影视剧大多是和人类未来生存有关的题材，似乎向世人展示科技就是控制人类未来生存灭亡的关键，这间接传达运用先进科技和文化控制人类、统治世界的思想。
在文化霸权理论得到新发展新应用背景下，作为社会主义大国，作为人民大众，对待外来文化产品要持理性客观的态度看待。
既要学习吸收有益文化因素，也要自觉抵制消极颓废思想的侵蚀。
我们要在坚持社会主义核心价值观的引领下，牢牢把握住本国思想文化发展的关键。
习近平总书记指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。
” 国内影视业作为社会主义文艺的一个方面，要反映人民心声，坚持为人民服务，为社会主义服务的根本方向，创造中国特色社会主义的文化产品，用社会主义文化理念、价值核心引领国内发展，自觉抵制国际意识形态领域的文化霸权干预。
参考文献： [1]葛兰西.狱中札记[M].北京：人民出版社，1983：222 . [2]葛兰西.狱中札记[M].北京：中国社会科学出版社，2000. [3]习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：人民出版社，2016. [4]史源.葛兰西文化霸权理论之研究[M].2014. [5]朱瑞.解析文化霸权主义及其启示[M]. [6]陈欣.从葛兰西的文化霸?嗬砺劢舛撩谰缭诘苯裰泄?的流行[M]. 作者简介： 丁苏艳，安徽大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向：马克思主义发展史。