试析我国网络分类广告_网络分类广告实验报告
去年，全球范围内网络广告迎来了全面的复苏，我国的网络广告业也在去年现出了柳暗花明的迹象，国内几个主要的网络门户网站在２００３年广告业务普遍获得增长。
据艾瑞市场咨询（ｉｒｅｓｅａｒｃｈ）统计数据显示：２００２年中国的网络广告收入总额已经达到了４．９亿元人民币，比２００１年的３．９亿元增加了１亿元人民币，增幅达到了２６％；到了２００３年，中国的网络广告总额达到了１０．８亿元，远远超过原先５个亿的保守估计，比起２００２年，增了一倍多，增幅高达１２０％。
在我国网络广告迅猛发展的关口，自２００１年新浪首推网络分类广告以来，两年间我国网络分类广告市场总量年增长幅度超过１００％，发展速度远远超过同期网络广告整体市场发展。
据统计我国网络分类广告的收入在２００３年上半年已占到整个网络广告收入的１５％。
一、关于分类广告 分类广告最早出现在西方，它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。
分类广告，就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，便于读者查找，也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。
分类广告具有形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中等优点，而且，查看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求，在一定程度上，分类广告有着分类信息的性质。
受众查寻分类广告是因为他有某种需要，因为需要，所以觉得这种广告有价值。
一旦受众带着这样的需求目的去查询分类广告时，分类广告就变成了一种有价值的信息；当分类广告真正成为信息时，它就避免了一般意义上的广告对受众获知信息构成的骚扰。
二、网络分类广告的优势 网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。
与传统媒体分类广告相比，网络分类广告具有以下独特优势： １．容量更大、更新快。
传统媒体发布广告要受到版面和时间的制约，例如报纸设有专门的分类广告版，有限的版面使其容量与网络所能提供的巨大空间无可比拟；网络还可以提供许多的相关链接，这就使得无论是分类广告的总体空间还是单条分类广告可以得到的表现空间都足以令传统媒体望尘莫及。
因为网络可以时时更新的特点，网络分类广告随时都可以刊载，并且网络分类广告的信息可以根据需要及时更新。
２．表现形式多样化、立体化。
由于有了更大的表现空间，网络广告现在已经拥有了通栏、画中画、弹出窗口等形式，表现效果比传统媒体提升了一个台阶。
２００３年ｉＣａｓｔ网络视频广告面世，它具有图像高度清晰，并可以有声音、游戏等效果的特点，使网络视频的播放效果可以达到电视广告的视觉效果。
随着宽带的普及和应用，视频广告形式会得到更多的发展机会，而宽带的发展和普及无疑为网络视频广告的发展扫清了道路。
在我国起步不久的网络分类广告，借助互联网技术的更新和完善，将会有更加多样化的表现。
３．能够查询、收藏信息。
借助互联网的搜索功能，键入自主设定的关键词之后，人们便可直接看到与自己的需求最接近的分类广告。
这样的功能，是传统媒体所无法提供的，也是网络分类广告的一个最大优势所在。
搜索功能的妙处在于可以在海量的信息和广告中，令你以最小的费力程度获得尽可能多而且接近需求的分类信息。
并且，网络分类广告还可以打破地域的局限，提供覆盖面更为广泛也更为全面的信息。
而传统媒体的广告征集与发布都无可避免地要受到地域限制，如报刊就会受到发行范围的限制，广播电视则要受到信号覆盖范围的限制。
除了查询，由于电脑的存储功能，人们还可以方便有效地保管自己所需的信息。
三、我国的网络分类广告现状 现在网络分类广告在美国达到了市场总量的２０％，是人们日常浏览互联网的主要内容之一。
２００１年新浪网在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道作为网络分类广告的媒体平台，目前在国内市场的占有率超过５０％。
随着国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进，近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过１００％，目前网络分类广告总量约占网络广告总量的１５％，仅次于横幅广告和赞助式广告，成为网络广告的３种主要形式之一。
网络分类广告在我国起步较晚，很多早期的分类广告都是免费的，而且这种广告形式也得不到大广告主的认可。
随着越来越多的中小企业开始在网络上开展营销活动，网络分类广告才逐渐受到关注。
我国现在最常见的分类广告站点主要以两种不同形式存在：一种是专业的分类广告网站，一种是综合性网站开设的相关频道和栏目。
专业性的网站功能比较完善，分类也比较全面，用户很容易在适合自己产品的类别发布广告，查找信息也比较方便。
综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网站访问者中吸引一部分人的注意，专业的经贸信息网站则容易直接引起买卖双方的关注。
网络分类广告因为其市场前景广阔，现在得到了越来越多的重视，国内的许多门户网站在去年纷纷开始推广搜索功能。
搜索功能的推广对于分类广告的意义在于：在搜索结果的位置排名，令分类广告为广告主创造了更大的广告价值。
四、网络分类广告发展的前景 整个网络广告在我国呈现了蓬勃的生机，但网络广告发展的瓶颈问题即网络广告的监测与评估体系一直没有得到很好的解决。
一直以来，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，内容涵盖网站或者相关频道的基本浏览人数、点击数、访问人次、访问时间、停留时间等数据，对于监测和评估在一定程度上是具有参考作用的。
但网站单方面提供的数据和报告具有一定的主观性，在全面性方面也有所欠缺。
２００３年尼尔森互联网研究推出第三方测评服务Ｓｉｔｅ Ｃｅｎｓｕｓ，我国的ｉＲｅｓｅａｒｃｈ也推出了第三方网络广告监测服务软件ｉＡｄＴｒａｃｋｅｒ。
去年年底国内许多门户网站先后与Ｎｉｅｌｓｅｎ（尼尔森互联网测评）签订互联网测评服务合约，在中国市场推出网站第三方测评服务，它能够在一定程度上解决网络广告监测与评估的问题，这些对于在互联网上投放广告的企业和个人来说无疑是注入了一针强心剂。
整个网络广告市场的有序化发展，为网络分类广告的良性发展提供了健康的环境。
第三方评测的介入使得网络广告的市场开始走向规范化，除了有外在的规范，我们也看到这样一个事实，那就是我国的网民人数越来越多，ＣＮＮＩＣ发布第１３次中国互联网络发展状况统计报告指出：截至２００３年１２月３１日，我国的互联网用户已经达到了７９５０万，仍居世界第二位。
和２００２年年底相比增加了２０４０万，增长率为３４．５％。
和网民的高速增加相同的是，上网计算机数也快速增加，截至２００３年１２月３１日，我国上网计算机总数已达３０８９万台。
互联网自身的高速发展，网络广告的不断规范，加上我国潜在的巨大广告市场，为我国起步不久的网络分类广告的发展创造了非常有利的条件。