报道文娱新闻应有科学的“市场观”_小学科学1—6年级教案
包括出版、戏剧、音乐、美术化产业和影视、流行音乐主演艺娱乐业都成娱市场主体。
而肩传播信息、引导方向主流媒体娱新闻报道应与其相适应既不能低俗、庸俗、恶俗满心“市场化”也不能无视必要“市场观”以致脱离了受众健康。
“市场观”是指我们制作新闻产品应建立起种与受众紧密相连关系心刻刻要有者、观众遵循市场规律讲究“产销对路”、“随行就市”。
这与我们导向正确、思想容健康办报方针绝不矛盾。
我们应该寻、、引导、做这市场。
多元化社会里化领域多元化表现不仅难以避免还应该提倡。
近年娱乐已成化发展重要特征其影响力也越越。
因以前单以学、出版、戏剧代表化新闻目前已难以令者与观众尤其是年轻受众群满。
满足受众适应市场发展绝多数都市报、晚报、尚杂志、电视媒体都开辟了专门娱乐新闻版、频道而且迅速成媒体抢夺眼球提升发行量、收视击率重要支柱。
主流媒体娱新闻工作者只有先树立起正确“市场观”然才能得以其进行健康品位引导。
有些主流媒体因党报党刊定位贯保持其严肃性其化新闻往往突出宣传性强调主流价值观以图出版、戏剧演出报道主似乎不屑以影、视、歌明星主娱乐新闻。
对泛娱乐化倾向主流媒体不迎合、不炒作、不渲染态是正确但对娱市场全然采取“回避态不介入不闻不问鸵鸟政策”①这就与主流媒体传播健康思想观念、引导众化欣赏水平责任不相合了更与主流媒体也有“商品属性”理念相悖。
老姓尤其是青年人现对娱乐生活十分迫切。
面对有强市场我们主流媒体不能了抵制娱乐低俗风就消极地把娱乐报道拒门外如了泼脏水竟把水婴儿也泼了。
这显然是种“因噎废食”举。
我国著名新闻学、杰出新闻教育王教授说“我认报纸有两重性重是宣传工具重是商品而且要商品性基础上发挥宣传工具作用。
”即“既要提供新闻又要进行宣传这是报纸两种功能”②。
李良荣教授《新闻学概论》也说“认识到报纸和广播电视产品也是种商品对我国新闻工作者有积极义。
常考虑者要新闻媒介如不能满足人们某种要受众就不愿买看切图就会落空。
”③。
既是商品就要有市场。
娱新闻是受众市场呼声高也是受欢迎品种所以主流媒体应该变观念组织队伍制作和发表受人们欢迎娱新闻产品。
者观众与分布。
笔者因媒体化新闻部供职所以常对娱市场进行调研以掌握手合理配置报道。
根据笔者调统计主流媒体几乎分九十受众了重政策信息、国外重要新闻都、收视化娱乐新闻。
其三十岁以下年轻受众愿了影、视、流行歌曲、话剧界明星表演消息、人婚恋情况、事业发展动态；四十多岁年受众对娱乐新闻深层次、具有化涵开掘性报道更有兴趣；而五十岁以上老年受众则更喜欢电视剧、戏曲、图、民族音乐报道以及化现象分析与批评等。
如细分上海有关明星娱乐新闻热心受众约有30万人；古音乐发烧友约000人加上能常欣赏音乐听众约上万人；舞蹈爱者近5万人；民族音乐爱者约0万人其实际消费者占五分媒体受众约5万人左右；戏曲爱者约有0万左右实际消费者不万基都是受众；电视剧常年观众约有00万他们当报纸者约50万左右。
除外对娱活动和娱新闻有兴趣市民更是不计其数。
而目前多数主流媒体尤其是主流报纸采编、版面配置并没有完全满足市场。
如有0名记者般采写影、视、歌娱乐新闻记者只占三分左右化条线记者则占到三分二版面上有分六十是化报道。
笔者认主流媒体应与身定位并不矛盾前提下娱版面准确定位有关采编部门应不断调整采访力量及版面市场配置。
以新民晚报例其娱新闻版面奉行“市场健康娱要就是我们努力追”原则目前化新闻部9名记者重新调整娱新闻记者从原先3人增加到5人化记者人版面分六十以上以娱乐容主基与市场相适应。
3根据市场健康制作容。
比如纸质媒体瞄准年轻者可以安排及性明星图报道；针对老年者对影视剧报道可以安排影视剧动态新闻、赏析评论、节目预告稿件；针对音舞、戏曲、图者爱可以安排演出现场、幕花絮报道以及当红作、戏剧名角专访等等这方面报道不定太集数量也不必太但要“长流水不断线”每天都要“透口气”。
有些主流报纸娱新闻版面常呈现者面前是种与要闻版区别不严肃面孔。
尤其是对图片处理“鼻子眼”甚至整版都没有张靓丽照片显得非常沉闷缺乏动感和娱乐性。
图代到使得报纸必须重新审视视觉重要性更加重视对图像使用。
这些年新民晚报化娱乐版进行版式创新明确改变以前才是容才是“王”观念视觉与图片也样是容也可以“王”。
以前编辑眼图片只是配图地位比低现则是图并茂。
5记者放下身段。
主流媒体社会地位都比较高要记者放下身段娱乐界人士获取新闻常会有心理障碍。
他们普遍存报记者架子、朝南坐脾气对那些娱乐明星态是“你不我我不见你”是明星新闻往往让实习生代劳。
结是信息少现场感少鲜活差总体质量不高。
虽然有事深观报道但效性已失。
这种脱离市场状况要力改进要切实确立者理念。
三、娱新闻要坚持高品位高格调。
化生活娱乐实际上是从化容派生出软性、通俗、充满趣味性部分。
新民晚报老社长赵超构先生曾说娱乐实质是趣味、生动、通俗。
目前娱新闻所普遍关娱乐元素主要包含明星、爱情、表演、画面、游戏、惊险等。
其重要就是明星。
所以有种说法娱乐新闻就是明星新闻娱乐产业就是明星产业明星切都有市场。
其次是画面。
电视媒体身性质定了它难以表现深奥、清晰、凝重语言程而必须有动感画面以满足人们对视觉快感。
如今电视媒体更强调画面丰富与速平35秒镜头④。
而纸质媒体娱乐版面如说以前只要刊些软性化社会新闻、演出幕花絮、演员专访等就能使娱乐气氛浓郁话那么面对新期者要是没有量斑斓夺目图片就很难调动起者欲望。
防止娱新闻成“调味品”与“调色剂”。
明星新闻多滥势必会成绯闻、八卦；无限运用画面则会造成视觉污染削弱版面与镜头话语思想力。
今年八九月国广电总局对《次心动》、《美丽新约》、《超级情感对对碰》等恶俗节目叫停。
而制作这些触犯道德、审美底线节目都是由重庆电视台、广东电视台等主流媒体录制。
令人深思是这些主流媒体以前节目观众眼里都是极其端庄、严肃可什么它们会短迅速从“正面形象”变成了“面型”呢？主要是他们陷入了片面追市场化误区。
以前主流媒体节目受到严格审制约束严肃有余活泼不够难以吸引观众视线。
如今“收视率”残酷竞争下背巨济利益驱使下些主办方以明白了娱乐拓展市场妙处是节目策划将娱乐当成了整体节目“调味品”与“调色剂”。
所谓“调味”就是节目穿插“血腥”、“恐怖”、“暴露”有“火辣辣”刺激；所谓“调色”当然就是“将庸俗当有趣”“将肉麻当幽默”“将情色当尚”企图用黄色把荧屏变得五彩斑斓吸引观众眼球获得利益。
但是正如美国电视主持人布热津斯基拒绝播讲泛滥明星希尔顿出狱娱乐新闻将稿件当场烧毁任何国主流媒体都是有道德底线。
我们主流媒体如把娱乐元素当成是市场“调味调色品”“恶搞”不仅会招致管理层严禁也会令观众厌恶、唾弃。
目前纸质主流媒体虽然还没像电视媒体那样因滥用娱乐元素而遭到管理层“叫停”但报刊庸俗明星八卦新闻所产生不良影响应引起我们足够警惕。
3避免娱新闻“浅薄化”。
主流媒体对娱乐报道另误用是仅仅让娱乐新闻成化新闻种补充扩些信息量然美其名曰“版面生动、可性强”。
当然这些轻松愉快娱乐消息确可以放松现代社会人们激烈竞争神远离生活烦恼享受到媒体给他们带快感。
“但这种化逻辑征下新闻开始追感性化、平面化和狂欢化叙事原则。
他们不再充当现存消费性日常生活批判者而是有无成这种日常生活识形态塑造者他们也不再向社会公众提供种对现存生活批判挂念和思想而是直接诉人们该如何享受生活”⑤。
这种简单顺应市场娱新闻也许适用非主流媒体而不应成以“思想引导市场”己任主流媒体选择。
面对海量娱信息主流媒体传播应切合己版面及播出段有限实际条件要抓住重、热、焦及作出反应占领市场。
而且不能仅仅充当信息提供者更重要是从引导、者与观众角出发担当正确信息、引导受众对信息进行准确分析与正确判断权威诠释角色。
不仅要使者与观众快速了娱乐事件致而且要探入到娱乐活动深层次用主流价值观指导进行潜移默化、和风细雨引领提高受众情趣水平审美格调充实众精神生活。
般都市类报刊、电视媒体娱头条总是以感性牌明星充当主打以吸引眼球原则。
主流媒体娱版面则不头条定导向应该以观鲜明热新闻评论作重迅速把握基调。
007年7月日络爆出智障明星舟舟谈恋爱消息当天新民晚报娱版面迅速作出反应刊登了新闻评论《舟舟“谈情说爱”谁幕“做媒”》对当下媒体迎合某些者、友低俗口胃制造“绯闻”假报道现象进行了痛击受到了者和主管部门评。
电视媒体认以其“浮光掠影”播出特难以运用评论形式引导舆论而如今新闻透视、聚焦、谈话类栏目崛起证明电视评论亦有作。
5娱记者要学会写言论。
主流媒体总编辑、部门主管要娱市场高常对娱热“发声音”撰写各类评论稿件用主流价值观、荣辱观引领市场风气抵制低俗化泛滥。
而处采访线对情况掌握得比较透彻娱记者更要不断地给版面提供娱新闻评论、短精悍言论等。
因而主流媒体娱记者比般媒体记者要有更高层政策水平、理论水平与思想水平。
（作者系新民晚报化新闻部主任）。
释。
①吴忠《媒体艺传播要评论积极介入》《新闻午报》007年7月6日。
②《王集》,复旦学出版社00年版。
③李良荣《新闻学概论》复旦学出版社00年版。
④尼尔V波兹曼《娱乐至死》广西师学出版社00年版。