对陕西旅游演艺产品开发的思考
朱耀勋 孙辉旅游演艺是展现不化精粹直接、快捷方式是旅游活动极具吸引力化元素已成化和旅游融合发展具代表型。
09年3月日化和旅游部印发了《关促进旅游演艺发展指导见》对促进旅游演艺必将起到十分重要作用。
推动《见》落实更地指导陕西旅游演艺发展旅游演艺课题组对全省市场进行了调研形成了调研报告。
起步早基确牢固融合发展98年9月西安唐乐宫推出国台餐饮与演出结合《仿唐乐舞》开创了国化旅游演出先河。
009年陕西省启动省级旅游示县创建工作将旅游演艺作项验收指标旅游演艺发展提供了政策支撑。
007年山水实景剧《长恨歌》正式上演该剧年打磨、提升和完善成我省旅游演艺领头雁影响和带动了全省乃至全国演艺市场。
30年发展特别是近0年。
旅游演艺从初室走向室外从舞台走向实景从景区走向乡村成陕西旅游不可或缺部分。
据不完全统计目前全省上演主要旅游演艺超30项除实景演艺如《长恨歌》《黄河合唱》等还有马术表演如《风云闯王寨》《三英战吕布》舞台剧如《延安保育院》《出师表》。
从演艺主题看主要包括红色化如《永远长征》、红秀《延安延安》;历史和传统化如《棣花往事》《驼铃传奇》《仿唐乐舞》;民俗化类如《凤飞羌舞》《高高山上头牛》等。
丰富多样旅游演艺已成全省化和旅游消费重要容也是化和旅游“夜济”重头戏。
09年以全省先推出了《秦汉风云》《丝路十美石泉》《关雎长歌》《王昭君》等批演艺节目使得陕西旅游演艺市场规模持续扩。
推动化与旅游深融合全面展示陕西化和旅游魅力提供了更广阔舞台。
效益分析传播化发展济旅游演艺作化和旅游融合型代表具有很强社会效益和济效益。
传播优秀传统化西安是十三朝古都历史化厚重是推动华优秀传统化境外传播主阵地除了量历史遗存等物质展示外《梦长安唐迎宾盛礼》更具有代表性。
西安明城墙是国现存规模、保存完整古代城垣美国总统克林顿、新加坡总理吴作栋、泰国王、德国总统等无数海外元首、贵宾先到这里参观。
永宁门（南门）是西安明城墙正南门位南城墙部偏西具有“化国门”美誉是《梦长安》演出场地。
996年“世界古都会”次正式亮相以《梦长安》就成了国宾级化旅游演出先接待美国总统、德国总统、印总理等众多海外元首、贵宾。
05年《梦长安》作习近平总记接待印总理奠迪重要国礼仪式再次伴随着习近平总记“乡外交”蜚声海外成世界绝无仅有展示华传统化、西安地域化、城墙特色化、古礼迎宾化平台截至08年《梦长安》演艺项目累计接待近00万外宾客。
华清宫有“永不消失化建筑”美称许多观众观看《长恨歌》不但开始背诵《长恨歌》而且对兴庆宫公、明宫遗公等产生深厚兴趣;通观看《》对国共合作历史有了更深入了再登上“兵谏亭”往往会产生更深入地思考对国共产党领导和社会主义道路有了更深刻认。
创新传播红色化延安是革命圣地红色旅游极其丰富宝塔山、枣、壶口瀑布等是陕北红色旅游“标配”。
演艺情景剧《延安保育院》再现正是战争年代众多革命代保育院学习、生活。
战机呼啸和浪漫星空三维成像穿越了多维战地空孩子们天籁合唱陕北民歌高亢悠扬安塞腰鼓激情进放游客展示了无邪稚子心、无私教师心以及无畏战士心和军民共筑人爱不仅把游客带回了那段特殊历史也更加深刻地领略到了陕北化和魅力。
《黄河合唱》是壶口景区推出实景演出黄河是母亲河流淌每位华儿女心当《黄河合唱》这作品与母亲河相遇便激发出游客心极爱国热情许多游客亲身感受不由热泪盈眶身不由己地跟着起唱响。
这种表达方式对推动华化境外传播也非常有益如专门讲国革命史境外游客可能不感兴趣但身临其境感受会极地激发境外游客了國革命史奇心。
促进乡村振兴如何使化和旅游乡村振兴战略有更多作旅游演艺是受欢迎种。
近年许多乡村旅游型升级将旅游演艺作重容通旅游演艺弥补夜消费不足问题。
诸葛古镇演出《出师表》是国首部型全景开合剧场。
《出师表》以诸葛亮汉八年鞠躬尽瘁生命历程线巧妙将七擒孟获、屯兵耕战等传奇故事呈现舞台上通科技加艺术袂再现使观众看到全新“智圣”孔明。
如石泉老街每晚《县太爷巡游》活跃了老街化生活丰富了群众和游客夜游览体验已成石泉旅游张靓丽名片。
宝鸡凤县充分挖掘民族化根据凤县古羌化历史记和凤县民古羌生活习俗提炼打造旅游演艺《凤飞羌舞》美丽羌族少女启朱唇、拂白裙歌儿唱得山动情、裙摆舞得水漾波她们用歌声抒写山水情怀用舞姿描绘美。
用饰展示民族特色充分展现了“凤凰乡、嘉陵、羌族故里”化风情画卷成凤县旅游睛笔。
带动济发展旅游演艺基础建设投入多参与人数多不仅可以就业岗位对化和旅游业发展也具有很强带动作用。
《长恨歌》演出票价低超00元高近千元丰厚利益吸引了更多企业参与和开发新产品推动了旅游演艺科技化水平声光电以及高科技设备运用使得化和旅游装备智能化水平不断提升。
旅游演艺使得景区深层次化价值得到全方位推介吸引游客深游览消费除门票收入外还带动了创产品、住宿、餐饮等销售成丰富景区业态延长产业链、摆脱门票济、实现型升级重要抓手。
09年春节《再回雁塔》《再回长安》对游客免费演出期曲江新区各景区共计接待游客7685万人次仅唐不夜城步行街接待游客就达3万人次。
《秦汉风云》以强烈视觉冲击让游客沉浸式体验当感受到陕西历史厚重“指鹿马”“鸿门宴”“四面楚歌”“霸王别姬”等系列场景再现将历史生动地拉到了游客面前节目推出就得到市場热烈回应也极地带动了乐华城夜济。
存问题缺乏规划投人较创新不够当前陕西旅游演艺如火如荼市场发展迅猛已成我省具有较影响力旅游产品。
是缺乏统规划。
旅游演艺还没有纳入全省化和旅游规划体系市场发性强旅游演艺主要集关尤其是西安地区陕南陕北占比少部分市（区）旅游演艺市场目前仍空白。
财政金支持政策缺乏针对旅游演艺政策与产业发展不配套相关金整合难引导旅游演艺可持续发展抓手偏少。
二足前期投入普遍较。
旅游演艺规模、参演人数多动辄上亿场地器材以及上人演出团队限制了旅游演艺向众景区普及。
投入要人流支撑集团、景区主导旅游演艺多景区、民营投占比偏少。
较高前期投入、庞演出阵容导致旅游演艺门票价格居高不下动辄上元票价限制了周边居民消费有演出由客流量达不到定规模导致演出无法实现常态化。
从现实情况看部分演艺节目仅节假日游客集段上演反映出旅游演艺运行模式要做进步改进。
三是宣传方式创新不够。
宣传推广上将旅游演艺作目地推介容不够;宣传方式缺乏创新静态展示多依托多媒体技术展示少没有限地将演艺给人们带高品质精神享受传递给目标人群。
精品打造存差距特色化、品牌化产品数量不多创新不够优质化涵挖掘以及表达方式创新上都有待进步加强。
发展对策有序规划融合发展创新品牌习近平总记党十九报告指出“坚持创造性化、创新性发展不断铸就华化新辉煌。
”要“深入挖掘华优秀传统化蕴含思想观念、人精神、道德规结合代要继承创新”。
推动旅游演艺创新发展、高质量发展必须紧密结合新代特顺应代发展按照习近平总记讲话精神坚持创造性化、创新性发展用全新视角和尚形式向世界展示陕西灿烂化和辉煌发展成就。
是统规划有序发展。
将演艺作旅融合重要抓手纳入各级“十四五”化和旅游发展规划作打造化和旅游精品重要容。
合理确定演艺市场定位和门票价格推动形成高、、低档相结合演艺市场体系;完善旅游演艺政策体系加对陕南陕北旅游演艺市场支持将旅游演艺纳入相关补助围制定重支持项目清单发挥财政金引导作用;加强对市场主体指导从政策、市场等方面其提供咨询引导社会合理投防止哄而上、盲目投、质发展。
二是深融合。
提升效益。
落实国院办公厅《关促进全域旅游发展指导见》将融合作主要方向“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游产业融合开展化体验旅游”推动旅游演艺创新发展结合游客开发具有代特色演艺节目避免质发展、供。
将旅游演艺与化传承相结合依托非遗等特色化借助现代高科技手段通艺术创造打造动静结合、虚实耦合、新旧融合、深浅结合多层次沉浸式体验将更多特色化生活化、产业化、故事化、尚化使旅游演艺成游客“必购”旅游产品。
将旅游演艺与基层公共化相结合借鉴《秦汉风云》做法适对当地居民免费开放;借鉴石泉《县太爷巡游》模式依托基层化馆、化活动心等场所开发批公益性演艺产品丰富基层公共化生活。
游客深入了地方化提供新途径。
结合“三下乡”等活动采取政府购买等方式鼓励旅游演艺走出剧场走进姓生活依托公、城市广场等公共场所深入基层开展巡演使其摆脱固定场地束缚扩受众面。
三是刨新宣传培育品牌。
将旅游演艺列城市新名片进行宣传推介充分运用VR虚拟等多媒体手段面向目标人群开展体验活动不断提升推介成效进步扩知名和影响力;将演艺作宣传推介陕西化和旅游重要抓手结合各类展会组织演员与游客进行现场动提升宣传效。
确立重旅游演艺名录持续开展品牌宣传和培育结合市场不断提升优化力争全国形成品牌效应。
总结推广陕西旅游集团“陕西旅游演艺会员卡”做法针对目标人群定期推出优惠政策吸引更多游客亲身体验进步发挥“口口相传”品牌传播重要作用。
四是加强监管规运营。
加强对旅游演艺市场监管确保始终坚持正确发展方向力弘扬核心价值观坚防止出现泛娱乐化等问题。
推动旅游演艺门票线预订对门票紧张或节假日等机通线预订、实名认证等方式提高预约比例通刷身份证入场等方式减少排队购票提升游客旅游体验。